網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)ppt課件(參考版)
2025-01-08 08:09本頁(yè)面
【正文】 四、口碑營(yíng)銷(xiāo) （一）口碑營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 口碑營(yíng)銷(xiāo)是指消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過(guò) 親朋好友之間的交流，將自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品信息、品牌進(jìn)行傳播的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。 在 3月份，笨 NANA登上新浪話(huà)題榜第一名，并七次登上新浪熱搜榜。 開(kāi)始投放電視廣告，同時(shí)在微博上發(fā)表“大陸也能吃到笨 NANA了”的信息，但還是小范圍投放產(chǎn)品。 讓消費(fèi)者“未見(jiàn)其人就聞其聲”，為產(chǎn)品制造期待。短短一個(gè)月時(shí)間，新浪微博上就有了 300多萬(wàn)條搜索記錄。網(wǎng)上討論大多集中于 “史上第一支可以剝開(kāi)吃的冰棍”、“吃香蕉不吐香蕉皮”等。首先在香港上市，隨后在廣州、深圳上市，2021年 3月北京、合肥、廣東、昆明、南京、廈門(mén)、長(zhǎng)沙等地上市。同時(shí)，饑餓營(yíng)銷(xiāo)也可以達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。在引發(fā)轟勱效應(yīng)后，策劃團(tuán)隊(duì)撤出，水軍的回帖只占真正網(wǎng)絡(luò)回帖的 3%。 ? 總計(jì)勱用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員 800余人 ，注冊(cè) ID 2萬(wàn)余 ，回復(fù) 10萬(wàn)余 ?！? ? 獻(xiàn)血宣傳語(yǔ)：“賈君鵬 ——你媽媽叫你來(lái)獻(xiàn)血” 二、病營(yíng)毒銷(xiāo) （三）病毒營(yíng)銷(xiāo)案例（ BBS：賈君鵬事件） 影響效果： ? 2021年 7月 16日初次發(fā)布。 二、病營(yíng)毒銷(xiāo) （二）病毒營(yíng)銷(xiāo)的傳播途徑 二、病營(yíng)毒銷(xiāo) （三）病毒營(yíng)銷(xiāo)案例（ BBS：賈君鵬事件） 話(huà)題拋出 哄抬人氣 范圍擴(kuò)散 形成再傳播 成就熱點(diǎn) 論壇帖首發(fā) 組織跟帖 制造人氣 推動(dòng)主力： ? 網(wǎng)絡(luò)水軍 ? 草根力量 轉(zhuǎn)發(fā)至更多 ? 轉(zhuǎn)發(fā)至更多論壇 ? 轉(zhuǎn)發(fā)至其他媒體渠道 激發(fā)再創(chuàng)造 激發(fā)網(wǎng)民的參與熱情，進(jìn)行再創(chuàng)造，形成再傳播 置頂推送 引發(fā)關(guān)注 推動(dòng)主體： ? 有組織引導(dǎo) ? 網(wǎng)民自發(fā) 二、病營(yíng)毒銷(xiāo) （三）病毒營(yíng)銷(xiāo)案例（ BBS：賈君鵬事件） ? 2021年 7月 16日，百度貼吧魔獸世界吧出現(xiàn)一“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”帖子 ? 6個(gè)小時(shí)被瀏覽近 40萬(wàn)次，回復(fù) ， ? 截至 2021年 8月 8日 該貼達(dá) ，回復(fù) 76萬(wàn)條，82萬(wàn)樓，點(diǎn)擊超 3500萬(wàn) 話(huà)題拋出 形成再傳播 ? 迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) ? 網(wǎng)友 /媒體探尋賈君鵬身份 ? 各種惡搞 PS盡展網(wǎng)民智慧 成就熱點(diǎn) ? 不玩魔獸的網(wǎng)友也涌入“魔獸貼吧”圍觀， ? “賈君鵬”已成為網(wǎng)絡(luò)惡搞文化新品牌。 3月底，蘇黎杰本人打電話(huà)到嘉麗士漆總部，真誠(chéng)的感謝嘉麗士高層對(duì)她的關(guān)心，并表示她現(xiàn)在正在學(xué)習(xí)油漆技能等相關(guān)知識(shí)，等到學(xué)有所成，半年之后，考慮加盟嘉麗士。一時(shí)間，
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