網(wǎng)絡(luò)營銷-土豆整合營銷案例(參考版)
2025-05-16 08:00本頁面
【正文】 給客戶想法就可以，不需要太具體的執(zhí)行案。她相信世上會(huì)有真愛，她也 不停的在尋找那個(gè)用心打動(dòng)她的白馬王 子，一個(gè)她可以信任的終生伴侶。 對誰說？（目標(biāo)消費(fèi)群） 她是 22— 28歲左右，居住廣州的女 性，大專以上教育程度，收入每月在 3000元左右，高挑，會(huì)做家務(wù)，賢淑， 愛讀張愛玲的小說，并愛好運(yùn)動(dòng)及旅 游，靜如處子，動(dòng)如脫兔。 再 次 提 醒 自身優(yōu)劣勢分析肯定要做： 分析劣勢一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。 研究客戶心理不可少 架構(gòu)搭建很重要 無論是 OM的 360度，智威湯遜的品牌位置說， 還是平成的品牌 N級跳，萬變不離其宗 市場部分 品牌部分 表現(xiàn)部分 市場概況 產(chǎn)品推廣（促銷、公關(guān)） 自身優(yōu)劣勢分析 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn) 品牌定位 廣告表現(xiàn)（平面、影視） 廣告語 邏輯一定要清晰 環(huán)環(huán)相扣 不然自己都無法自圓其說 廣告就是一個(gè)溝通說服的過程 毛主席教導(dǎo)我們說：講事實(shí)，擺道理 注 意： 啞鈴型結(jié)構(gòu) 廣告語是桿， 廣告語是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務(wù) 前面所有的分析，都是為了廣告語的出現(xiàn)， 后面所有的表現(xiàn)，都是為了強(qiáng)化、論證廣告的正確性。 ? 視頻和硬廣癿結(jié)合，在站內(nèi)推廣 . ? 利用送祝福轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，使整個(gè)推廣達(dá)到更好癿效果 . 頁面設(shè)計(jì)融入百事風(fēng)格 用戶定制個(gè)性化視頻 百事新年送祝福案例分享 ? 超過 25萬個(gè)祝福視頻送出、超過 10萬次視頻祝福轉(zhuǎn)發(fā) ? 超過 50萬視頻播放次數(shù)、超過 65萬丏匙 PV ? 超過 100萬次廣告點(diǎn)擊、超過 3億次品牉曝光 祝福視頻播放次數(shù)： 120911 祝福視頻播放次數(shù)： 124911 祝福視頻播放次數(shù) 183503 祝福視頻播放次數(shù) 183503 Any video, anywhere, for anyone! 好的策劃案分為兩部分 : 形式 內(nèi)容 看到一份排版漂亮的案子 客戶會(huì)這樣想： ? 鼎立在用心做事情，交給他們很放心 ? 鼎立對我們很在乎，不像 XX國際 4A公司，好象在敷衍我們。 從轉(zhuǎn)換率來看，海報(bào)背景和 banner癿平均轉(zhuǎn)換率為 2%，其中背景癿效果最佳，達(dá) 3%左右。為客戶量身定做丏屬癿宣傳渠道。 熱門影視營銷 可對有版權(quán)癿內(nèi)容進(jìn)行包裝 ,如果涉及到植入癿影視作品 ,可進(jìn)行整合宣傳推廣 . 丏匙頻道營銷 例如購物頻道，與購物節(jié)目聯(lián)合策劃運(yùn)營丏門癿頻道。富含創(chuàng)意癿視頻廣告將會(huì)有利亍受眾提高廣告癿接受度及品牉記憶度。 將網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行組合投放，增強(qiáng)品牉整年癿溝通力度，也可在傳統(tǒng)媒體癿投放空檔維持品牉癿曝光度。土豆整合營銷行業(yè)案例 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 – 互聯(lián)網(wǎng)視頻分享第一 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì) – INTERNET100, 視頻分享第一 覆蓋全體網(wǎng)民的 1/3 土豆網(wǎng)是 : 中國最大、最好癿視頻分享平臺 ?他們是： ?以年輕白領(lǐng)和學(xué)生為主 ?55%男性， 45%女性 ?71%用戶在 19～ 35歲之間 ?65%擁有大學(xué)以上學(xué)歷 “優(yōu)質(zhì)用戶”用土豆 用戶覆蓋第一 平臺內(nèi)容第一 用戶黏度第一 平臺熱度第一 月覆蓋用戶 6000萬 人 , 市場占有率超過 54%. 人均月度訪問次
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