廣告策劃ppt課件(參考版)
2025-01-01 12:23本頁面
【正文】 ?如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)？ 。 ? 6．在 AIDA法則中， I指的是（ ）， D指的是（ ）。 ? 3．就網(wǎng)絡(luò)廣告目的而言，網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)大致可以分為兩類：（ ）和（ ）。 強(qiáng)化訓(xùn)練 一、填空題： ? 1. 按時(shí)間分，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可分為（ ）和（ ） ? 2. 一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、附錄等五部分。 ?“潤妍”品牌 2022年 4月，潤妍全面停產(chǎn)，逐漸退出市場(chǎng)。 四、遺憾的結(jié)局 ?潤妍”產(chǎn)品在過去兩年間的銷售額大約在 1個(gè)億左右，品牌的投入大約占到其中的 10%。飄動(dòng)的樹葉體現(xiàn) 5網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式 ? ?單日點(diǎn)擊率最高達(dá)到了 %，國內(nèi)生活網(wǎng)站投放圖標(biāo)單日點(diǎn)擊率為，所有網(wǎng)站總投放平均點(diǎn)擊率為 %。首先，有一條半透明黑色的發(fā)帶在飄動(dòng)，大大小小的樹葉夾雜在期間飛舞，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到 banner得上方時(shí)，發(fā)帶漸漸清晰，長(zhǎng)發(fā)模特的形象漸出。 ? flash banner：選取了黑色和綠色，從而理解該品牌的形象定位在黑亮與自然。 ? Banner：在醒目位置放潤妍 logo（突出品牌），在右邊做人物圖片變換，以此吸引女性的注意。 ?首先 ,這是一個(gè)適合東方人用的品牌 ,又有中草藥倍黑成份 ,所以從設(shè)計(jì)的角度上只用了黑 ,白 ,灰 ,綠這幾種色 .但以黑 ,灰為主 ,這樣畫面顯得很干凈 ,符合東方特有的神韻。 ?第四，最終投放網(wǎng)站。在范圍的選擇上， Media999選擇了三大區(qū)域：綜合性門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道，區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站，知名女性垂直網(wǎng)站 ?第三，網(wǎng)絡(luò)媒體投放的區(qū)域。 ?對(duì)于“潤妍”網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體的選擇， Media999根據(jù)“具有較高的目標(biāo)受眾比例”；“網(wǎng)站的知名度和聲譽(yù)”；“廣告的表現(xiàn)形式和可承載性”；“廣告效果的可控制性”；“合理的性價(jià)比”等多項(xiàng)指標(biāo)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 ? –提高“潤妍”產(chǎn)品的知名度；增加“潤妍”品牌網(wǎng)站訪客量與注冊(cè)用戶數(shù)；獲取線下推廣活動(dòng)（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場(chǎng)）的參加人數(shù)。產(chǎn)品主要利益點(diǎn)表現(xiàn)為： 1）含有 水潤精華素 ， 給秀發(fā)深層滋潤； 2）使秀發(fā)真正黑亮； 3）清新的香味讓人愉悅； 4）首次推出免洗潤發(fā)露，可隨時(shí)隨地呵護(hù)秀發(fā)。 ? 第二，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新 上市地點(diǎn)的選擇 ——杭州 ? 浙江是中國改革開放的前沿，是中國最富饒的地區(qū)之一，老百姓的觀念也較新，對(duì)新事物比較容易接受 ? 杭州是著名的國際旅游風(fēng)景城市，既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，富含傳統(tǒng)的韻味，又具有鮮明的現(xiàn)代氣息，受此熏陶兼具兩種氣息的杭州女性，與“潤妍”要著力塑造的既現(xiàn)代又傳統(tǒng)的東方美一拍即合。 (3)網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo) ?網(wǎng)絡(luò)廣告的社會(huì)效果主要是對(duì)廣告活動(dòng)所引起的社會(huì)文化、教育等方面的作用 ?單一指標(biāo)評(píng)估法 ?綜合指標(biāo)評(píng)估法 案例分析 一、背景 ? A寶潔公司中國市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率為零 ? B中
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1