美的洗碗機(jī)提供推廣思路(參考版)
2024-12-26 14:18本頁(yè)面
【正文】 （ “ 干凈就是美的 ” ） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12市場(chǎng)調(diào)研傳播策略提案創(chuàng)意提案修正媒介計(jì)劃分區(qū)域計(jì)劃及制作廣告物料制作（TVC、平面設(shè)計(jì)、軟文撰寫）發(fā)布傳播推進(jìn)行程 期望合作成功！ 。 （ 美的獨(dú)有 “ 360。 推廣形式：凡購(gòu)買美的廚具任意一款，均向其派出其中產(chǎn)品（含洗碗機(jī)單張），并可推行連環(huán)優(yōu)惠或積分優(yōu)惠計(jì)劃 提案總結(jié)（品牌軌跡） 從市場(chǎng)目標(biāo)到廣告目標(biāo) 營(yíng)銷目標(biāo) ? 成為洗碗機(jī)行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)勢(shì)品牌； ? 協(xié)助達(dá)到 2021年的銷售指標(biāo)； 廣告目標(biāo) ? 加強(qiáng)、深化產(chǎn)品功能的訴求。 上市活動(dòng) 美的碗大場(chǎng) SHOW amp。 傳播活動(dòng)策略 A、以 35個(gè)月為一個(gè)周期，對(duì)美的的洗碗機(jī)的系列賣點(diǎn)進(jìn)行一波接一波 的宣傳，讓消費(fèi)者不斷被美的吸引而購(gòu)買。 ? 賣場(chǎng)建設(shè) ——目的：深化 “ 決勝終端 ” 的營(yíng)銷線略思想； 促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買。 千手洗 ” 功能。 如何傳播 品牌概念：干凈就是美的。 ? 59月 普及推廣期 主題：美的洗碗機(jī)洗得真干凈，為何不讓它為你代勞。 干凈是 2021年推廣的主旋律。 洗碗就要干凈 ， （ 干脆 、 肯定的女聲旁白： ） 干凈 ， 就是美的 ！ 美的洗碗機(jī) 。 （ 輕松 、 幽默 、 歡快 、 浪漫的音樂響起 。 ） （ 焦急的女聲： ） 在哪呢 ？ 在哪呢 ？ 誒 ！ （ 輕快的音效 ） 美的洗碗機(jī)有 360度 “ 千手洗 ” ， 絕不放過任何一個(gè)深碗死角 。 （ 歡快的圓舞曲起 ） 特有 360度千手洗功能 ， 代替您的雙手 ， 清洗深碗輕而易舉 ， 不留死角 。 ? 產(chǎn)品層面：承諾有力的、現(xiàn)代感強(qiáng)的、洞察需求的高品質(zhì)生活倡導(dǎo)者。 ? 產(chǎn)品層面：中國(guó)式的洗碗技術(shù)、針對(duì)中國(guó)家庭而設(shè)。 創(chuàng)意表現(xiàn)及傳播執(zhí)行 呈現(xiàn)調(diào)性 ? 發(fā)展方向：美的洗碗機(jī)應(yīng)迅速建成為行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)勢(shì)品牌。 B、形象化、到位地訴求洗碗功能。 千手洗 ” 對(duì)付深碗死角 支持點(diǎn) “360。 避免這種（洗碗機(jī)
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