美的洗碗機推廣思路提案(ppt54)-經(jīng)營管理(參考版)
2024-08-18 18:01本頁面
【正文】 （ “ 干凈就是美的 ” ） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12市場調(diào)研傳播策略提案創(chuàng)意提案修正媒介計劃分區(qū)域計劃及制作廣告物料制作（TVC、平面設(shè)計、軟文撰寫）發(fā)布傳播推進行程 期望合作成功！ 。 （ 美的獨有 “ 360。 推廣形式：凡購買美的廚具任意一款，均向其派出其中產(chǎn)品（含洗碗機單張），并可推行連環(huán)優(yōu)惠或積分優(yōu)惠計劃 提案總結(jié)（品牌軌跡） 從市場目標到廣告目標 營銷目標 ? 成為洗碗機行業(yè)領(lǐng)先的強勢品牌； ? 協(xié)助達到 2020年的銷售指標； 廣告目標 ? 加強、深化產(chǎn)品功能的訴求。 上市活動 美的碗大場 SHOW amp。 傳播活動策略 A、以 35個月為一個周期，對美的的洗碗機的系列賣點進行一波接一波 的宣傳，讓消費者不斷被美的吸引而購買。 ? 賣場建設(shè) ——目的：深化 “ 決勝終端 ” 的營銷線略思想； 促進現(xiàn)場購買。 千手洗 ” 功能。 如何傳播 品牌概念：干凈就是美的。 ? 59月 普及推廣期 主題：美的洗碗機洗得真干凈，為何不讓它為你代勞。 干凈是 2020年推廣的主旋律。 洗碗就要干凈 ， （ 干脆 、 肯定的女聲旁白： ） 干凈 ， 就是美的 ！ 美的洗碗機 。 （ 輕松 、 幽默 、 歡快 、 浪漫的音樂響起 。 ） （ 焦急的女聲： ） 在哪呢 ？ 在哪呢 ？ 誒 ！ （ 輕快的音效 ） 美的洗碗機有 360度 “ 千手洗 ” ， 絕不放過任何一個深碗死角 。 （ 歡快的圓舞曲起 ） 特有 360度千手洗功能 ， 代替您的雙手 ， 清洗深碗輕而易舉 ， 不留死角 。 ? 產(chǎn)品層面：承諾有力的、現(xiàn)代感強的、洞察需求的高品質(zhì)生活倡導者。 ? 產(chǎn)品層面：中國式的洗碗技術(shù)、針對中國家庭而設(shè)。 創(chuàng)意表現(xiàn)及傳播執(zhí)行 呈現(xiàn)調(diào)性 ? 發(fā)展方向：美的洗碗機應(yīng)迅速建成為行業(yè)領(lǐng)先的強勢品牌。 B、形象化、到位地訴求洗碗功能。 千手洗 ” 對付深碗死角 支持點 “360。 避免這種（洗
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