2009年海南樓盤寧波整合推廣方案(參考版)
2024-12-10 19:53本頁面
【正文】 主流媒體廣告是對外客戶交流的重要工具，增強(qiáng)客戶對我們的信任，屆時把媒體廣告集合成冊，在售樓中心展示，成為沐豐的思想傳播工具。 ? 策略： 充分運(yùn)用主流媒體炒作 “ 話題營銷 ” ！ 《 寧波晚報 》 高空信息發(fā)布 ［四、第一階段推廣計(jì)劃］ 目的與要點(diǎn) ? 推廣目的 ? 聚人氣，漲底氣 ? 提升公司品牌知名度 ? 增加意向客戶基數(shù) ? 推廣要點(diǎn) ? 炒作性強(qiáng) ? 連續(xù)性強(qiáng) ? 煽動性強(qiáng) 投放策略 ? 投放時間： 每周定期投放兩次，周 周 4或 5（地產(chǎn)專欄 /游周刊） ? 投放版面： 半版 1/3軟文 ? 投放形式： 以“沐豐房產(chǎn)”專欄的形式刊登小版面軟文為主，專欄組合設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)固定 LOGO+定位語組合，每次投放在相同位置出現(xiàn)）： ? 抬頭：沐豐房產(chǎn)，度假投資置業(yè)專欄 ? 結(jié)尾：一站式異地置業(yè)專家 /“2+1” 異地置業(yè)計(jì)劃全城啟動 第一波：沐豐 八 大觀點(diǎn)，整合出擊！ ① 沐豐生活觀： “ 慢生活 ” ，讓生活慢下來！ ② 沐豐投資觀：投資在海南，升值潛力眼見為實(shí)！ ③ 沐豐置業(yè)觀：海南，寧波人的第二居所！ ④ 沐豐品牌觀：與中信集團(tuán)一起，走進(jìn)海南！ ⑤ 沐豐理財(cái)觀：避免財(cái)富縮水的最佳保值方式！ ⑥ 沐豐親情觀：給父母賣套最好的養(yǎng)老房！ ⑦ 沐豐人生觀：一生一世，只為心中的那片海！ ⑧ 沐豐社會觀：關(guān)注社會，關(guān)注人文，關(guān)注健康！ 通過不斷重復(fù)，強(qiáng)化“沐豐”形象 ? 策略說明： “沐豐 XX觀”，是一個可無限延伸的概念（不斷重復(fù)、加強(qiáng)一種單一格式，品牌記憶度深刻），可延伸至政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、哲學(xué) …… 這樣一來，在營銷話題上，我們就有無限的可能性，盡可能多角度切入寧波老百姓的生活，從各個領(lǐng)域滲透進(jìn)寧波老百姓的日常生活，傳播時間一久，“沐豐”自然成了寧波老百姓家喻戶曉的品牌，達(dá)到一種品牌共識：“沐豐”，是一個海南置業(yè)的專家，更是生活的專家！ 概念落地要靠銷售貫徹與執(zhí)行 ? 關(guān)鍵點(diǎn)： 無論任何話題，都必須最終與 “ 海南置業(yè) ” 聯(lián)系起來，調(diào)侃也好，文化也好，最終都落實(shí)到 “ 海南置業(yè)找 寧波 沐豐 ” 這一核心概念。 2. 免費(fèi)享受 “零距離、零風(fēng)險、零煩惱” 專家型服務(wù)： 要讓目標(biāo)客群深切感受到沐豐的服務(wù) 安全、可靠、體貼 以客戶利益第一，公司盈利第二 “ 一站式 ” 精神：服務(wù)無極限 ? “一站式” 包括五項(xiàng)內(nèi)容： ① 異地置業(yè)咨詢：針對海南選房，提供最佳的異地置業(yè)方案 ② 異地置業(yè)代理辦證：貸款 /按揭等具體購房事項(xiàng)辦理 ③ 全程提供看房便利：定機(jī)票，組織業(yè)主看房，旅游日程等安排 ④ 開設(shè)海南置業(yè)俱樂部 :提供異地置業(yè)交流平臺，擴(kuò)大相關(guān)圈層 ⑤
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1