第10章網(wǎng)絡(luò)營銷廣告(參考版)
2024-10-16 08:18本頁面
【正文】 （ 5）明確的廣告警示內(nèi)容。 （ 3）往站升級(jí)通知。下面是一些比較有效的策略： （ 1）經(jīng)常地在選定的新聞組中張貼消息或回復(fù)別人 張貼的消息。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 24 5. 新聞組廣告 新聞組就是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)組合，這些計(jì)算機(jī)可以交換以一個(gè)或多個(gè)可識(shí)別標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的文章。 ? 最簡單的方式是選擇某個(gè)組的適當(dāng)位置，單純地粘貼廣 告就行了。 ? 在某個(gè)組中單獨(dú)挑起一個(gè)話題。 ? 要注意這類信息的發(fā)布頻率。 ? 發(fā)布與討論組主題相符的通知、短評(píng)、介紹性質(zhì)的信 息。電子雜志廣告與其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，有下列諸多特點(diǎn)：主動(dòng)性強(qiáng)；統(tǒng)計(jì)性好；針對(duì)性強(qiáng)，能面向潛在客戶。 ? 潛在客戶郵件： ? 售后郵件：向已購貨客戶發(fā)送郵件，了解顧客使 用情況。可分為以下幾種類型： ? 提醒郵件：提醒訪問過企業(yè)的網(wǎng)站的訂戶再次訪 問。可以利用批量發(fā)送郵件進(jìn)行發(fā)送。在信件的結(jié)尾要求客戶訂購，再次重申企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及如何訂購等。 （ 2）確定 Email廣告內(nèi)容。第二種是從別人手中購買。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 20 2. 電子郵件廣告 （ 1）收集 Email地址。 ? 旗幟廣告媒體選擇： 首先要考慮廣告費(fèi)用；其次是考慮廣告的收益；第三是要考慮廣告的效率；第四是媒體的形象是否與廣告推廣形象吻合；另外，還要考慮媒體能否給詳細(xì)的廣告效果統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)。 ? 旗幟廣告交換： 旗幟廣告交換就是兩個(gè)不同的站點(diǎn)為相互擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，協(xié)商同意互相交換旗幟廣告位放置對(duì)方旗幟廣告，以達(dá)到零費(fèi)用的雙方互惠互利。 ? 用好動(dòng)畫：動(dòng)畫 Banner 比靜態(tài)的 Banner更具優(yōu)勢(shì)。 ? 文字精練： Banner的文字不能太多，一般都要用一句 話來表達(dá)。 ? 選好主題：選一最具有吸引性的內(nèi)容來作為創(chuàng)作的主 題。 （ 4） 旗幟廣告的設(shè)計(jì)。 ? 廣告收視次數(shù)（ Impression）：含有廣告的頁面被訪 問的次數(shù)。 ? 綜合瀏覽量（ Page View）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次 數(shù)。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 17 ? 有效客戶（ Unique user）：是指訪問網(wǎng)站的獨(dú)立客戶。 ? 訪問（ Visit）：指一用戶在特定時(shí)段中有效的連續(xù)調(diào)用。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷
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