大華頤和華城項(xiàng)目營銷策劃方案匯報綱要(參考版)
2024-11-06 19:33本頁面
【正文】 廣告鞏固階段 （ 掃尾期 ） 時間： 2021年 4～ 6月 廣告策略： 以集中的硬廣告 ， 結(jié)合項(xiàng)目封頂配合公關(guān)活動 。 內(nèi)容： 心動的社區(qū) ， 動心的價格 純粹歐洲 空降上海 真誠所至 ， 傾情答謝 （ 第一批售罄 ， 徇眾要求加推第二批 ） 目標(biāo)： 項(xiàng)目橫空出世 ， 引爆市場 迅速建立市場知名度和樹立品牌 將銷售引向高潮 廣告推廣階段（強(qiáng)銷和持銷期） 時間： 2021年 9月～ 2021年 3月 廣告策略： 以定期廣告的形式不斷延續(xù) ， 成為市場持續(xù)不斷的熱點(diǎn) 內(nèi)容： 以賣點(diǎn)為訴求點(diǎn) ， 將 “ 菜 ” （ 賣點(diǎn) ） 一盤盤端出來 ， 形成一 桌豐盛的 “ 宴席 ” ， 將項(xiàng)目完整地展示于消費(fèi)者面前 。 第三部分 營 銷 篇 一、項(xiàng)目總體定位 區(qū)域板塊的第一品牌 全國第一個純粹歐洲空降上海 上海市眾望所歸的高尚人文社區(qū) 二、項(xiàng)目理念設(shè)計 品牌 人群 社區(qū)形象與文化 物業(yè)管理與服務(wù) 居住及配套設(shè)施 滿足對身份地位、自豪感的需要 滿足鄰里交往、歸屬感和階層感的需求 滿足對品味、格調(diào)、時尚的需求 滿足對安全、健康、舒適的需求 滿足對居住、運(yùn)動、娛樂的需求 三、總體開發(fā)理念 “ 以人為本 ， 善待生命 ， 打造經(jīng)典 ， 相約成功 ” 四、品牌塑造點(diǎn)的關(guān)鍵 大華 ? 頤和華城 品牌塑造的關(guān)鍵點(diǎn) ?對開發(fā)理念的闡述 （以人為本 ,善待生命 ,打造經(jīng)典 ,相約成功 ） ?對居住理念的闡述 （與大自然共舞 ,笑臉盛開的家園 ,沒有陌生人的社區(qū) ） 六、案名及主題 ◇ 主推案名 大華 購買力決定消費(fèi)群體的差異， 社會中堅(jiān)力量的消費(fèi)群體將是本市場主力購房群體。 戶型基因觀 戶 型 建筑面積（平方米） 所占比例（ % ） 一房一衛(wèi) 45 — 60 5 二房一衛(wèi) 75 — 90 15 二房二衛(wèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1