長城pda廣、深推廣策略(參考版)
2024-10-19 04:52本頁面
【正文】 注重實用和實效。 三、推廣策略 第二階段策略 ? 深入挖掘‘掌上王’的實用功能，針對不同商務(wù)人士的個性化需求和功能新利益，進(jìn)行深入訴求； ? 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過有效的公關(guān)活動、附加利益的促銷活動，促進(jìn)銷售、占領(lǐng)市場； ? 為 3月份新品推出、大規(guī)模進(jìn)入市場積累經(jīng)驗和資源。 三、推廣策略 第二階段推廣目標(biāo) ‘掌上王’是真正適合信息時代的商務(wù)人士的第一選擇，提供各種個性功能與用途。 同時建立品牌的知名度，引發(fā)購買欲望。 掌上王是便利、高效、超前的選擇 對于常年移動辦公的商務(wù)人士來說 四、‘掌上王’市場定位 （界定化） 非記事本類 非記事本類 區(qū)隔 界定 四、‘掌上王’市場定位 （清晰化） 掌上新 PC PC 避免概念混淆 專業(yè)感更強(qiáng) 新 延續(xù)、涵蓋、延伸 彌補(bǔ) PDA模糊概念 呼應(yīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 非記事本類 掌中新 PC 掌上王 競爭 市場 二、廣告策略的支持 五、‘掌上王’品牌特征 掌上王 超前 科技含量高 高端 網(wǎng)絡(luò) 六、‘掌上王’品牌核心概念 掌上新 PC 專業(yè)的、領(lǐng)先者 上市推廣策略 一、我們的原則 ? 通過宣傳概念界定（“非記事本類”），使‘掌上王’差異化競爭對手，順利踏上 PDA平臺； ? 通過上市公關(guān)、促銷活動拉動并刺激潛在消費(fèi)者購買，逐步占領(lǐng)“非記事本類” PDA市場； ? 所有傳播必須緊緊圍繞核心概念，統(tǒng)一化形象、一致化進(jìn)行。） ? 消費(fèi)者對‘掌上王’并不會有獨(dú)特的印象，只會是認(rèn)為是大潮中又多了一瓢水，隨 PDA大潮沖浪； ? 我們是不是還要繼續(xù)淌這躺混水，正面競爭對壘，殺出一條血路；或是另辟蹊徑？（想想‘商務(wù)通’的市場基礎(chǔ)，還有。 二、‘掌上王’與競爭者的關(guān)系 功能的同質(zhì)化： ? 涵蓋普通電子記事本所具有的所有功能；
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