長(zhǎng)城國(guó)際廣告：大富豪購(gòu)物廣場(chǎng)整合推廣營(yíng)銷策略(參考版)
2024-10-19 04:52本頁(yè)面
【正文】 為日后的宣傳打下鋪墊 ， 形成良好的宣傳基礎(chǔ) ， 強(qiáng)化品 牌記憶度 。 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 是深圳權(quán)威報(bào)紙 ， 有相當(dāng)強(qiáng)的信息吸引率 ， 閱讀率及傳播率；另外讀者層面多 ， 能夠吸引不同的讀者類型 電視廣告選在開業(yè)前三天播出，主要是起到識(shí)記的作用，通過幾家熱門電視臺(tái)與電視欄目（劇場(chǎng)）的熱門時(shí)段，集群轟炸，將動(dòng)態(tài)信息傳達(dá)給公眾。 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 通過開業(yè)前一周分散次遞送夾報(bào) ， 起到傳達(dá)信息與加強(qiáng)識(shí)記雙重功效 ， 夾報(bào)的費(fèi)用相對(duì)較低廉 。在購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)時(shí)即改成免費(fèi)購(gòu)物接送車，分幾條線路運(yùn)營(yíng)。 戶外廣告 B、彩旗 /鐵桿旗 圍繞大富豪購(gòu)物廣場(chǎng)，我們建議在前進(jìn)一路安華工業(yè)區(qū)至教育局路段，裕華二路寶民派出所至上合荔枝園路段，創(chuàng)業(yè)二路、寶城廣場(chǎng)至東聯(lián)工業(yè)村路段，興華路新安中學(xué)至文體局路段等四個(gè)路段懸掛彩旗 /鐵桿旗營(yíng)造熱烈喜慶氣氛，達(dá)到廣泛傳播的目的。 本港臺(tái)： A段 ， 電視劇場(chǎng)插播開業(yè)告知廣告 ， 每日播出 3 次 。 大型戶外廣告牌具有強(qiáng)勁視覺沖擊力 ， 具有長(zhǎng)久的宣傳效果；候車亭廣告是吸引流動(dòng)人群的最佳戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)化是企業(yè)發(fā)展的目標(biāo) ， 也為打造 “ E化 ” 概念打下基礎(chǔ) 媒體選擇原由 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告策略： A、 廣告的最后階段 ， 組合最佳媒體進(jìn)行廣告轟炸 ， 起突破作用 B、 利用報(bào)社或電視臺(tái)的新聞報(bào)道造勢(shì) ， 效果加倍 C、 盡力將購(gòu)物廣場(chǎng)的影響力 、 知名度渲染到極限 第四階段（ 8月 1日 —8月 15日 ） 沸 騰 期 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體安排 報(bào)紙廣告，具體安排如下： 8月 4日（星期一）， 《 南方都市報(bào) 》 工商版， 1/4版 8月 5日（星期二）， 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版， 1/2版 8月 5日（星期二）， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 A版， 1/4版 8月 6日（星期三）， 《 深圳晚報(bào) 》 工商版， 1/2版 8月 11日（星期一）， 《 南方都市報(bào) 》 工商版， 1/4版 8月 12日（星期二）， 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版， 1/2版 8月 12日（星期二）， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 A版， 1/4版 8月 13日（星期三）， 《 深圳晚報(bào) 》 工商版， 1/2版 8月 15日（星期五）， 《 南方都市報(bào) 》 版花 8月 15日（星期五）， 《 晶報(bào) 》 特約 8月 15日（星期五）， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 報(bào)眼 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體安排 在開業(yè)前 8月 12與 14日 ， 通過 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 和 《 羊城晚報(bào)》 夾報(bào)的形式 ， 將開業(yè)信息有序 、 全面地傳達(dá)給公眾 ，夾報(bào)派送重點(diǎn)區(qū)域?yàn)閷毎矃^(qū)和南頭附近區(qū)域 具體安排如下： 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 夾兩種 DM（ DM1開業(yè)預(yù)告； DM2開業(yè)主題活動(dòng) ） ， 每種 100， 000份 /天 ， 其中 70， 000份為用戶直接訂閱 ， 30， 000份為做派送 ， 共 300， 000份； 《 羊城晚報(bào) 》 只夾一種 DM， 即開業(yè)廣告 ， 20， 000份 /天， 共 60， 000份 。 媒體選擇原由 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告策略： A、 增加廣告力度 ， 讓公眾對(duì)發(fā)布信息有個(gè)全面的認(rèn)識(shí) B、 組合各媒體進(jìn)行宣傳 ， 發(fā)布信息醒目 、 讓人過目不忘 C、 擴(kuò)大影響 、 提高信息覆蓋面 第三階段（ 7月 15日 —7月 31日 ） 漸 熱 期 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 軟文 7月 17日 （ 星期四 ） ， 1000字左右 ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 7月 24日 （ 星期四 ） ， 1000字左右 ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 媒體安排 硬性廣告 7月 16日 （ 星期三 ） ， 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版 1/2版 7月 21日 （ 星期一 ） ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 1/2版 7月 23日 （ 星期三 ） ， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 A版 1/4版 7月 25日 （ 星期五 ） ， 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 深圳版 1/2版 7月 30日 （ 星期三 ） ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 1/2版 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 時(shí)間從 7月 16日到 8月 15日 ， 間歇性地在電臺(tái)的新聞 、 交通 、音樂各頻道的 A段發(fā)布信息 ， 具體安排如下： 新聞?lì)l道 :08： 09： 00、 19： 00、 19： 30， 四次發(fā)布 ， 30秒 /次 ， 時(shí)間 7月 16日 、 21日 、 26日 ， 8月 1日 、 6日 、 11日 、 15日 音樂頻道 :08： 09： 00、 19： 00、 19： 30， 四次發(fā)布 ， 30秒 /次 ， 時(shí)間 7月 17日 、 22日 、 27日 ， 8月 2日 、 7日 、 12日 、 15日 交通頻道 :08： 1 08： 19： 00、 19： 30， 四次發(fā)布 ， 30秒 /次 ， 時(shí)間 7月 19日 、 24日 、 29日 ， 8月 3日 、 9日 、 13日 、 15日 深圳廣播電臺(tái) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 在大富豪購(gòu)物廣場(chǎng)前邊自立一個(gè) T型廣告牌，規(guī)格建議 18*6M（三面翻）； 戶外大型廣告牌 建議推出大富豪購(gòu)物廣場(chǎng)網(wǎng)站，推出互動(dòng)游戲，發(fā)布新聞信息等（有條件可以建成網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站） 網(wǎng) 絡(luò) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 前進(jìn)一路（主推）： 恒豐中心、新安公園、教育局 | 同安藥業(yè)、冠力達(dá)大廈、安華工業(yè)區(qū)（均為 AA級(jí)廣告位）、富盈門（ A級(jí)）、玉龍居、安田工業(yè)區(qū)、桃源居（ B級(jí)） 選其中五站，建議選恒豐中心、新安公園、冠力達(dá)大廈、安華工業(yè)區(qū)（均為 AA級(jí)廣告位）、富盈門（ A級(jí)），采用大牌* 創(chuàng)業(yè)二路（建議）： 工行證券、惠中化纖、東聯(lián)工業(yè)村、新福市場(chǎng)、金威啤酒廠 |光大銀行、寶城廣場(chǎng)、天虹商場(chǎng)（ AA級(jí)） 候車亭廣告 （如圖） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 在 《 寶安日?qǐng)?bào) 》 上由軟文轉(zhuǎn)為硬性廣告 ， 增加廣告力度 ，同時(shí)在 《 南方都市報(bào) 》 、 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 上增發(fā)軟文同時(shí)發(fā)布硬性廣告 ， 可增
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