csm媒介研究20xx03(參考版)
2024-10-03 21:48本頁(yè)面
【正文】 CSM 媒介研究 2020 03 認(rèn)識(shí)中 /高端產(chǎn)品的消費(fèi)者 媒體接觸情況 電視是首選媒體，其次是報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外 每天 每周 3次或以上 每周 1次 每?jī)芍苤辽?1次 每月至少1次 每季度至少1次 半年至少1次 半年內(nèi)沒(méi)有接觸 電視 (在家里 ) % % % % % % % % 電視 (家庭以外收看的傳統(tǒng)電視 ) % % % % % % % % DVD/錄像 % % % % % % % % 廣播 (包括各種地點(diǎn)的收聽(tīng) ) % % % % % % % % 在家里上網(wǎng) % % % % % % % % 在工作單位上網(wǎng) % % % % % % % % 在線(xiàn)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻 % % % % % % % % 下載網(wǎng)絡(luò)視頻 % % % % % % % % 報(bào)紙 % % % % % % % % 雜志 % % % % % % % % 電影 (僅限電影院 ) % % % % % % % % 手機(jī)電視 % % % % % % % % 樓宇電視 % % % % % % % % 戶(hù)外電視 % % % % % % % % 公交 /地鐵 /出租車(chē)等上的電視 % % % % % % % % 戶(hù)外廣告 % % % % % % % % Note1: 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者的定義是指，未來(lái)一年內(nèi)要購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品的人，樣本量為 82人 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者 1 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者的構(gòu)成 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者在性別上基本相當(dāng)； 年齡主要集中在 2544歲；并集中于高中以上的中高學(xué)歷者和個(gè)人高收入群體中；但中低收入者也有一定的購(gòu)買(mǎi)需求 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者女男數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者65歲以上5564歲4554歲3544歲2534歲1524歲414歲數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者大學(xué)以上高中初中小學(xué)未受過(guò)正規(guī)教育數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者干部/ 管理人員個(gè)體/ 私營(yíng)企業(yè)初級(jí)公務(wù)員/ 雇員工人學(xué)生無(wú)業(yè)其他數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者2 6 0 1 元以上17012600120117006011200元6 0 0 元以下無(wú)收入數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者家庭月收入4 1 0 1 元以上家庭月收入20204100元家庭月收入2 0 0 0 元以下數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Lifestyle Insight 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者收視概述 電視時(shí)段收視 整體上趨合于全體的電視人口收視曲線(xiàn) 多個(gè)時(shí)段區(qū)間，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者的收視高于全體電視人口，尤其是晚間黃金時(shí)段及深夜 與核心消費(fèi)者相比，收視時(shí)段具一定差異 0510152025303540452:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:00Rtg%四歲以上所有人 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者 P 2 5 4 5數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Lifestyle Insight 圖 各目標(biāo)群體全天分時(shí)段收視曲線(xiàn) 觀眾到達(dá)及時(shí)長(zhǎng) 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者相比觀眾到達(dá)更高 收視時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng) 0102030405060708090100110050100150200250到達(dá)率 ( % ) 9 7 . 1 9 8 . 8 9 7 . 1人均收視分鐘數(shù) ( 觀眾 ) 1 9 5 . 5 2 1 0 . 9 1994 歲以上所有人 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者 2 5 4 5 歲圖 各目標(biāo)群體到達(dá)率及收視時(shí)長(zhǎng) 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者收視概述 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Lifestyle Insight 以不同周天晚間 18： 0024： 00的收視情況看 整體收看時(shí)長(zhǎng)上，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者收看電視時(shí)間更長(zhǎng)，周末增長(zhǎng)也更明顯，而 2545對(duì)的人群則在周末的增長(zhǎng)幅度不及其他目標(biāo)人群 而數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者在周末的到達(dá)更好 數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者收視概述 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM Lifestyle Insight 18
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