商業(yè)街廣告牌評(píng)估報(bào)告(參考版)
2025-06-05 21:52本頁(yè)面
【正文】 （ 4）、 最后，在這次的廣告評(píng)估中，我們?cè)诠ぷ髦幸脖┞冻鲈S多缺點(diǎn)， 如：思考方面仍然不全面，思考方向較為單一，工 作過程邏輯性不強(qiáng)，概念理解不深入等等的，在這次工作中，我們?cè)谂Ω倪M(jìn)，也希望能在同樣地實(shí)踐中繼續(xù)磨練自己 ，不斷鍛煉自己的能力。另外，由于戶外廣告牌屬于被動(dòng)接受載體，要求高該內(nèi)容簡(jiǎn)單、訴求明確，因此，所承載的信息容量有限，并且靈活性較差。 ③、 廣告牌戶外廣告展示空間及信息容量受限，靈活性較差。 ④、 戶外廣告的優(yōu)劣勢(shì)： 媒體 優(yōu)勢(shì) 弱點(diǎn) 戶外廣告 強(qiáng)大的廣告畫面沖擊力 展示時(shí)間長(zhǎng) 極高可見度 媒體費(fèi)用低廉 主要為平面廣告形式 國(guó)人理念上的差異 政府政策的影響 地理位置的固定 （ 3）、 同理，該“ MZONE 人”廣告牌也具有 戶外廣告牌特點(diǎn) ，這些對(duì)于該廣告牌價(jià)值的評(píng)估也有一定的影響，內(nèi)容 具體如下： ①、 廣告牌類戶外廣告全天候發(fā)布、具有一定稀缺性及創(chuàng)新可能性。 12 ②、 千人成本低 據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本相當(dāng)于電視、寶石等其他媒體的1/30~1/10，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、公司迫于消減成本的壓力的顯示中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告?zhèn)涫芮嗖A的主要原因之一 。 （ 2）、 這次，我們所評(píng)估的是商業(yè)街移動(dòng)公司營(yíng)業(yè)廳樓頂?shù)摹?MZONE 人” 、廣告牌，它 所依托的夜 屬于戶外廣告 媒介中 的一種，因此，它也具有戶外廣告媒體的特點(diǎn) 和優(yōu)劣勢(shì)，具體 如下： ①、 到達(dá)率高 戶外空間是人們永遠(yuǎn)都會(huì)接觸的一個(gè)媒體，只要是不在家里或者上班時(shí)間，人們每天都會(huì)接觸到各式各樣的戶外廣告形式 — 地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)、候車亭、樓宇電視、各種場(chǎng)合的廣告大牌。 評(píng)估總結(jié) ： （ 1）、 媒體價(jià)值的評(píng)估 是 企業(yè)達(dá)到營(yíng)銷傳播的目標(biāo)有很重要的營(yíng)銷。 （滿分 100分） 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 分級(jí) A B C D 合計(jì) 位置 24 綜合商業(yè)區(qū)、主干道 單一商業(yè)區(qū)、主干道 專業(yè)市場(chǎng)
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