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正文內(nèi)容

北京鳳凰城傳播策略(參考版)

2025-05-24 18:47本頁面
  

【正文】 數(shù)據(jù) 報(bào)紙 /雜志( %)、展示會( %)、電視( %)在房地產(chǎn)信息傳播中占據(jù)主導(dǎo)。 購房時最重視的因素是交通( 76%),其次是小區(qū)環(huán)境( %),列第三、第四位的分別是配套設(shè)施( %)和房型( %)。通過新聞式、形象式、生活方式三種廣告形式以及戶外 ,公關(guān)活動來綜合的立體的交叉的塑造華潤鳳凰城的 “ 完備與細(xì)節(jié)的功能 ” 整體形象。 他們的典型的居住氣質(zhì)描述為 “ 低調(diào)奢華 ” “ 低調(diào)奢華 ” 是一種純粹的 /少數(shù)的 /現(xiàn)代的 /意識的 /氣質(zhì)取勝的居住印象 具備這樣氣質(zhì)的居住者只是富有的地位的品位的少數(shù)人 他們一般的公眾身份是成功的商人或海歸或?qū)W者或外籍或藝人等 不只一輛車及多處房產(chǎn) 要孩子讀貴族學(xué)校和留學(xué) 較重視與固定圈子內(nèi)的朋友關(guān)系 我們要喚起他們對理想的生活方式的認(rèn)同 我們要提供鳳凰城的物超所值 大三元橋圈 (完備的功能 .2) 產(chǎn)品 (細(xì)節(jié)的功能 ) 鳳凰城區(qū) (完備的功能 .1) 傳播 放大 營建鳳凰城大商務(wù)與生活社區(qū)的概念 ( 華潤鳳凰城 ) 放大產(chǎn)品特點(diǎn)成買點(diǎn) 契合媒介物的特性來創(chuàng)意和發(fā)布廣告 ( 硬廣與軟文 ) 廣告新聞事件的制造 廣告表現(xiàn) 系列廣告。 我要決定一切的裝飾,這個家是我自己來設(shè)計(jì)的。 有新鮮的感覺。 因?yàn)闆]有別的店讓我一直的喜歡 。 三元橋 上風(fēng)上水 投資 低密度 同質(zhì)階層 大空間 層高 超大主臥 硬件的國際品質(zhì) 原生樹林 溫泉 …… 位置 社區(qū) 戶型 配套 景觀 概念:住宅好風(fēng)水 (低調(diào)奢華) 口號:風(fēng)生水起林動,夢幻的空中別墅 。 價(jià)格策略 美金銷售 雙語服務(wù)社區(qū) 西方與東方生活方式 文化尺度 商圈 酒店 企業(yè) 低密度 同質(zhì)階層 大空間 層高 超大主臥 硬件的國際品質(zhì) 原生樹林 溫泉 …… 位置 社區(qū) 戶型 配套 景觀 概念:國際化的居住區(qū) (低調(diào)奢華) 口號: 回到中國,回到家。離哪里都夠遠(yuǎn)。拒絕在 CBD區(qū)建的大宅。 與員工保持距離,至少在不一樣的地方! 與對手保持距離,至少有不一樣的道路! 與家庭保持距離,至少能不一樣的體會! 與環(huán)境保持距離,至少有不一樣的觀點(diǎn)! 保持距離。鳳凰城,就在三元橋。 概念: 少數(shù)人的專署領(lǐng)地 ( 低調(diào)奢華 ) 三元橋絕對的上風(fēng)上水 位置 距機(jī)場足夠近 交通 到辦公地非常方便 唯一的原生樹林 景觀 溫泉 …… 口號:三元橋之上的圈層生活匯 一切皆
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