昆山中航城市綜合體提案nx(參考版)
2025-05-19 23:22本頁(yè)面
【正文】 。 HOPSCA主流生活圈 ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 商業(yè)資本 選擇“中航城” 投資業(yè)主，注重增值潛力與投資風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)他們的推廣－－城市軸心，財(cái)富動(dòng)力 +中航自有品牌 如巴黎拉德芳斯 CBD、北京中關(guān)村硅谷，上海浦東金融貿(mào)易區(qū)的戰(zhàn)略價(jià)值潛力； 告知商業(yè)社會(huì)，“中航城”是城市財(cái)富的增長(zhǎng)點(diǎn)。 主流生活圈系列之三： ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 昆山軸心 首席豪布斯卡街區(qū) 城仕主流生活圈 共享世界 “中航城 ” 推廣概念思索 項(xiàng)目精神建立 形象力傳播 +競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)術(shù) +階層語(yǔ)境 產(chǎn)品 購(gòu)房者消費(fèi)心態(tài)感知過(guò)程 “同心圓附加值 ” 解釋圖，紅字部分為重點(diǎn) ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 作為昆山首席豪布斯卡街區(qū)，“中航城”面臨賣鋪、招商及住宅銷售三大重大課題，所以，整合傳播上必須區(qū)分受眾，以不同的價(jià)值取向推廣“中航城”。 主流生活圈系列之二： ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. “我們?cè)谥泻匠且?jiàn)面。 中航城，城市主流社交圈。 中航城，城市主流居住圈 “ 上海沒(méi)你想象中風(fēng)光 ” “ 那香港也沒(méi)你想象中輕松 ” “ 麗江沒(méi)你想象中閑適 ” “ 那巴黎也沒(méi)你想象中浪漫 ” “ 紐約沒(méi)你想象中富足 ” “ 那羅馬也沒(méi)你想象中古典 ” “ 米蘭沒(méi)你想象中奢華 ” “ 那新加坡也沒(méi)你想象中花園 ” “ 威尼司沒(méi)你想象中純潔 ” “ 那倫敦也沒(méi)有你想象中紳士 ” 2021，期待中航城，現(xiàn)實(shí)比想象更完美。 不僅僅指中航城圍合的一群人，更可擴(kuò)大為 “ 城市 ” 這個(gè)萬(wàn)花筒聚合起來(lái)的 —戀都市群體 ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 城市社交圈 城市名流的社交場(chǎng) ,城市人脈的聚集地 . ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 城市名利圈 文化與思想的碰撞場(chǎng) ,靈感與火花的發(fā)源地 . ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 城市時(shí)尚圈 最前沿的時(shí)尚動(dòng)態(tài)發(fā)布 ,城市的活力舞臺(tái) . ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 城市游樂(lè)圈 …… 血拼、酒吧、 SPA、健身、影院，城市的玩樂(lè)天堂。 生活圈： 生活圈，不僅表述為因?yàn)槟撤N原因而聚集的人群和場(chǎng)所。 主流： 主流的城市屬性 作為主流生活發(fā)源地的城市，幾乎所有主流和前端生活方式，都是以城市 為圓心呈發(fā)散狀衍生的。 關(guān)鍵詞：新富階層、城市情節(jié)、圈子認(rèn)同、地位渴求 …… 消費(fèi)群心理洞察： ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 價(jià)值認(rèn)同 身份象征 升值潛力 綜合素質(zhì) 生活品位 引導(dǎo)昆山都市生活的高尚社區(qū) 東區(qū)乃至昆山新興的圈層社區(qū) 未來(lái)東區(qū)最有潛力的地段 都市綜合體， HOPSCA街區(qū) 國(guó)際化、格調(diào)感、引領(lǐng)性 [ ] [ ] 消費(fèi)群需求對(duì)位： 以下我們將以主力消費(fèi)群體（城市主流）為代表進(jìn)行營(yíng)銷、開(kāi)發(fā)兩個(gè)層面剖析： ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 城市主流生活圈 傳播主題 這里是一群戀都市群體的 ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. “城仕主流生活圈 ” 的六大系統(tǒng) 城仕： 通 “ 城市 ” ，強(qiáng)調(diào) “ 中航城 ” 的城市屬性，國(guó)際品質(zhì)、現(xiàn)代繁華。 但是，無(wú)論需求或者標(biāo)榜，他們已經(jīng)有一個(gè)共同點(diǎn)： 城市主流 。所以單純地用財(cái)富這樣的手段進(jìn)行劃分很難。 ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 我們?cè)俅螌徱暜a(chǎn)品配置，從商鋪到公寓到 TOWNHOUSE，產(chǎn)品類型相當(dāng)豐富，有投資型物業(yè)也有自住型物業(yè)，房型也從二房到五房、緊湊型到舒適型，對(duì)應(yīng)的客戶群也呈現(xiàn)一個(gè)螺旋上升狀態(tài)。 ▲ 外籍人士：主要是港臺(tái)或外企高管人員 ， 經(jīng)濟(jì)能力可觀 ， 但看重社區(qū)文脈 、 物業(yè)管理 、 有好的鑒賞能力 。 ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 從城市地理的感官坐標(biāo)到城市風(fēng)尚的精神坐標(biāo) 傳播解析 ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 三、外籍人士 一、夢(mèng)想階層 二、城市中產(chǎn) 消費(fèi)群四大構(gòu)成 四、投資群體 ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 他們主要由四大群體組成 ▲ 夢(mèng)想階層：年輕 、 經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)稍弱 ， 但對(duì)城市生活正進(jìn)行努力拓展 ， 精神需求大于物質(zhì)需求 。 放眼昆山，惟前進(jìn)路堪擔(dān)此重任，昆山的過(guò)去與未來(lái)、經(jīng)濟(jì)與生活都在此一一顯露， 昆山 中航城，城市軸心上的生活策源地 法國(guó)，巴黎，蜚聲世界的香榭麗舍大街， 很可惜，世人多數(shù)從其表象進(jìn)行理解，商業(yè)街、名品街、風(fēng)情街 …… 從協(xié)和廣場(chǎng)、凱旋門(mén)到拉德方斯（巴黎 CBD，亦是 HOPSCA始創(chuàng)地），用城市軸心形容更為妥帖， 數(shù)不盡的商業(yè)繁華、歷史遺跡、人文場(chǎng)所、高級(jí)住宅，香榭麗舍大街實(shí)則是巴黎之魂。 ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. ?2021 博思堂BIRTHIDEA AD. 城市軸心系列之三 通往繁華的途徑，不止是“香榭麗舍大街”。 正如你之所見(jiàn)，中航城攜天虹商場(chǎng)、格蘭云天酒店、中航物業(yè)等知名品牌登陸昆山， 承載著巨大財(cái)富和美好生活的希望，與昆山一道向國(guó)際都會(huì)生活進(jìn)發(fā)， 昆山 昆山 中航城，城市軸心之上，都薈地標(biāo)之作， 鎮(zhèn)轄前進(jìn)路南，國(guó)際化、現(xiàn)代感、高品質(zhì)的 HOPSCA街區(qū)， 在融入世界的潮流中，邀您見(jiàn)證，昆山新居住生活的誕生。 在昆山，這條路無(wú)疑便是前進(jìn)路， 西起昆山市中心，東連上海，貫通國(guó)道，是昆山溝通世界的門(mén)戶，經(jīng)濟(jì)騰飛的新動(dòng)力； 在這條路上，一種嶄新的都市生活方式正勃然而興。 做為中國(guó)古代最重要的通商渠道，絲綢之路所經(jīng)之處一派繁榮，中國(guó)
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