市場營銷調(diào)研第14章(參考版)
2025-05-19 03:01本頁面
【正文】 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 固定樣本連續(xù)調(diào)查的特點(diǎn)和功能 ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的功能 ? 了解購買路線及購買方式 ? 購買周期 、 購買量的分析 ? 購買比例與購買金額的分析 ? 商品知名度分析 ? 購買理由分析 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 固定樣本連續(xù)調(diào)查的特點(diǎn)和功能 ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的功能 ? 對非使用者、少量使用者、大量使用者及其特點(diǎn)、品牌忠誠度的分析 ? 廣告的效果及其與銷售量的關(guān)系分析 ? 新產(chǎn)品滲透情況分析 ? 商品長期市場動向的分析 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 固定樣本連續(xù)調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ? 了解市場購買的瞬時(shí)情況 ? 提供一段較長時(shí)間里市場購買的綜合情況 ? 了解商品購買的變化情況 ? 調(diào)查者與被調(diào)查者易于建立良好的關(guān)系，購 ? 物日記的回收率很高 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 固定樣本連續(xù)調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) ? 固定樣本連續(xù)調(diào)查的缺點(diǎn) ? 調(diào)查時(shí)間長，費(fèi)用較高 ? 由于有些家庭會拒絕成為被調(diào)查家庭 ,或中 途退出而使樣本的代表意義下降 ? 被調(diào)查者家庭因長期被調(diào)查而容易敷衍了事 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 費(fèi)者購買動機(jī)調(diào)查 ? 購買動機(jī)的定義 ? 由人們的需求所引起的，購買行為是購買動機(jī) 付諸實(shí)施的結(jié)果 ? 購買動機(jī)特點(diǎn) ? 引發(fā)購買行為 ? 有一定強(qiáng)度和目的性 ? 有些購買動機(jī)是外露的，有些是隱含的 ? 購買動機(jī)可能來自內(nèi)部激勵 ,也可能是外部激勵 ? 購買動機(jī)受消費(fèi)者需求層次和人們追求多樣化 的欲望的影響 華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系 促銷活動與消費(fèi)者購買動機(jī)的關(guān)系 ? 企業(yè)促銷活動與消費(fèi)者購買動機(jī)的關(guān)系 ? 企業(yè)市場營銷活動的最終目的是讓消費(fèi)者購
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