奧美廣告企劃工具箱(參考版)
2025-05-19 01:54本頁面
【正文】 39 和果珍相關(guān)的消費(fèi)者洞察 ? 如何鼓舞媽媽 強(qiáng)化個人滿足感 ? 不只認(rèn)可他們的關(guān)懷 你已做了你該做的 , 給家人最好的 ? 更進(jìn)一步鼓勵他們做個愉快的媽媽 因?yàn)榧胰藚⑴c及喜愛果珍時刻 , 準(zhǔn)備果珍不再是無趣的 , 反而是一種享受 ? 媽媽帶動了家里的氣氛 (果珍是你的夥伴 ) 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 37 品牌定位調(diào)查的學(xué)習(xí) ? 消費(fèi)者 價值觀及信念 ? 媽媽覺得選擇最好的給唯一的小孩 , 是他們的責(zé)任和意愿 (飲料只是眾多選擇之一 ) ? 果汁飲品當(dāng)然是健康營養(yǎng) , 對小孩有益 ? 果珍曾經(jīng)是理想的抉擇 , 雖然它并不便宜 . 我知道我的孩子需要什麼 , 我是個盡職的媽媽 ? 小朋友接受果珍 , 因?yàn)楹煤?. 但不會主動要求 可口可樂才夠刺激 ... 但是它不健康 ? 爸爸更不必提了 , 果珍是給小孩喝的 . ? 果珍沒有不好 , 只是 , 不再是第一 /唯一選擇 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。實(shí)在的 39。友善的 39。溫馨的 39。受歡迎 39?；盍?39。精采 39。 35 產(chǎn)品利益點(diǎn) 我喜歡果珍的好味道及來自天然水果的精華 . 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。掛勾 39。水果 , 維它命 39。果珍的口味 39。果珍的顏色 39。橘子 39。 33 個案分享 果珍 ? 背景 ? 進(jìn)入中國已十年 ? 消費(fèi)者行為與態(tài)度調(diào)查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍的高知名度 ? 果珍的核心資產(chǎn)明確 營養(yǎng) , 好口感的水果味 ,含 富的維它命 , 對小孩有益 ? 現(xiàn)況 ? 銷售停滯成長 同類產(chǎn)品低價 , 果汁進(jìn)入市場 , 再加上碳酸飲料當(dāng)?shù)? ? 消費(fèi)者逐漸喪失對果珍的興趣 老化的品牌 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。的 ? 決定哪一個是對的 (最能緊密扣連三角關(guān)系 )也不難 , 難在決定最好 , 最動人心弦的人性真理 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 31 過來人的經(jīng)驗(yàn)談 ? 想出隱藏的人性真理
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