奧美廣告企劃工具箱(存儲(chǔ)版)
【正文】 一 ) ? 果汁飲品當(dāng)然是健康營(yíng)養(yǎng) , 對(duì)小孩有益 ? 果珍曾經(jīng)是理想的抉擇 , 雖然它并不便宜 . 我知道我的孩子需要什麼 , 我是個(gè)盡職的媽媽 ? 小朋友接受果珍 , 因?yàn)楹煤?. 但不會(huì)主動(dòng)要求 可口可樂(lè)才夠刺激 ... 但是它不健康 ? 爸爸更不必提了 , 果珍是給小孩喝的 . ? 果珍沒(méi)有不好 , 只是 , 不再是第一 /唯一選擇 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。實(shí)在的 39。活力 39。水果 , 維它命 39。 33 個(gè)案分享 果珍 ? 背景 ? 進(jìn)入中國(guó)已十年 ? 消費(fèi)者行為與態(tài)度調(diào)查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍的高知名度 ? 果珍的核心資產(chǎn)明確 營(yíng)養(yǎng) , 好口感的水果味 ,含 富的維它命 , 對(duì)小孩有益 ? 現(xiàn)況 ? 銷(xiāo)售停滯成長(zhǎng) 同類(lèi)產(chǎn)品低價(jià) , 果汁進(jìn)入市場(chǎng) , 再加上碳酸飲料當(dāng)?shù)? ? 消費(fèi)者逐漸喪失對(duì)果珍的興趣 老化的品牌 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 28 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 22 健力士的三角關(guān)系 產(chǎn)品 深層滿(mǎn)足 消費(fèi)者 不斷地質(zhì)疑因襲而來(lái)的 39。 14 人性真理范例 ? 三人行必有我?guī)? / 一日為師終身為父 ? 你敬我一尺 ， 我敬你一丈 ? 人生而平等 / 自由 ? 大智若愚 / 真人不露相 ? 愛(ài)之適足以害之 ? 太多選擇會(huì)變得難以抉擇 ? 人要先尊重自己 ， 別人才會(huì)尊重你 ? 時(shí)間對(duì)每一個(gè)人都是公平的 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 39。 11 品牌的情感利益點(diǎn) ? 信賴(lài)的基礎(chǔ) 我們必需了解能夠支撐消費(fèi)者信賴(lài)感的價(jià)值所在 。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 1 企劃工具箱 Underlying Human Truth 發(fā)展三角關(guān)系 September, 1998 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 8 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 品牌 情感利益點(diǎn)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1