奧美廣告企劃工具箱(存儲版)
【正文】 一 ) ? 果汁飲品當然是健康營養(yǎng) , 對小孩有益 ? 果珍曾經是理想的抉擇 , 雖然它并不便宜 . 我知道我的孩子需要什麼 , 我是個盡職的媽媽 ? 小朋友接受果珍 , 因為好喝 . 但不會主動要求 可口可樂才夠刺激 ... 但是它不健康 ? 爸爸更不必提了 , 果珍是給小孩喝的 . ? 果珍沒有不好 , 只是 , 不再是第一 /唯一選擇 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ amp。實在的 39?；盍?39。水果 , 維它命 39。 33 個案分享 果珍 ? 背景 ? 進入中國已十年 ? 消費者行為與態(tài)度調查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍的高知名度 ? 果珍的核心資產明確 營養(yǎng) , 好口感的水果味 ,含 富的維它命 , 對小孩有益 ? 現況 ? 銷售停滯成長 同類產品低價 , 果汁進入市場 , 再加上碳酸飲料當道 ? 消費者逐漸喪失對果珍的興趣 老化的品牌 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ amp。 28 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ amp。 22 健力士的三角關系 產品 深層滿足 消費者 不斷地質疑因襲而來的 39。 14 人性真理范例 ? 三人行必有我?guī)? / 一日為師終身為父 ? 你敬我一尺 ， 我敬你一丈 ? 人生而平等 / 自由 ? 大智若愚 / 真人不露相 ? 愛之適足以害之 ? 太多選擇會變得難以抉擇 ? 人要先尊重自己 ， 別人才會尊重你 ? 時間對每一個人都是公平的 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ amp。 39。 11 品牌的情感利益點 ? 信賴的基礎 我們必需了解能夠支撐消費者信賴感的價值所在 。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ amp。 1 企劃工具箱 Underlying Human Truth 發(fā)展三角關系 September, 1998 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ amp。 8 產品 產品利益點 消費者 品牌 情感利益點
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1