奧美—楓丹白露營運推廣策略(存儲版)
【正文】 直郵 ? 目的：通過有效渠道接觸目標消費者 ， 并令其產生消費欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制作 amp。 Mather 公關費用預算 ? 開業(yè)前 約 710人民幣 ? 開業(yè)典禮 約 70萬 100萬人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬 20萬人民幣 ? 開業(yè)后 “楓丹白露之旅 ” 有關報道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬人民幣 共約 100萬至 150萬人民幣 amp。 Mather 廣告費用預算 amp。 Mather 公關活動的結構 開業(yè)前 時間 目標群體 活動內容 目標消費者 媒體 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”前奏楓丹白露知多少 ?” 有獎問卷 , 抽獎 開 業(yè) 目標消費者代表 媒體 政府官員代表 ?“楓丹白露 法國浪漫文化之旅”幸運兒抽獎儀式 ?“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮 ?法國藝術文化助興活動 : 品酒 , 繪畫 / 音樂欣賞 開業(yè)后 目標消費者 媒體 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 amp。 Mather 廣告 ? 消費者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴大 ， 私企 /外企人員開始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽過 ? 廣告后消費者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國情調的 ， 感覺不錯 ， 去看看 ? 廣告主題：領略法國貴族情懷 amp。 Mather 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網絡 Interactive 忠誠度行銷 產品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關系 直效行銷 企業(yè)內部溝通 楓丹白鷺 amp。 Mather “投入法國貴族生活”的好處 ? 符合目標消費者的消費心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國風格 ? 同產品間聯(lián)系強 ? 名稱 、 風格關聯(lián) 法式設計 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨特品牌個性 ? 容易在眾多競爭對手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長、短期問題 amp。 Mather 關于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國歷代都有許多藝術家 ， 包括作家 、 畫家 、 音樂家曾在此地居住 ， 并從這里獲得藝術靈感 。 Mather 如何建立消費者與產品間的聯(lián)系？ 檔次高 獨具特色 品位高 品牌個性 消費者期望 ？ 別墅 酒店 高爾夫 amp。 Mather SWOT分析（酒店）
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