奧美—楓丹白露營(yíng)運(yùn)推廣策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 直郵 ? 目的：通過(guò)有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者 ， 并令其產(chǎn)生消費(fèi)欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制作 amp。 Mather 公關(guān)費(fèi)用預(yù)算 ? 開(kāi)業(yè)前 約 710人民幣 ? 開(kāi)業(yè)典禮 約 70萬(wàn) 100萬(wàn)人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬(wàn) 20萬(wàn)人民幣 ? 開(kāi)業(yè)后 “楓丹白露之旅 ” 有關(guān)報(bào)道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬(wàn)人民幣 共約 100萬(wàn)至 150萬(wàn)人民幣 amp。 Mather 廣告費(fèi)用預(yù)算 amp。 Mather 公關(guān)活動(dòng)的結(jié)構(gòu) 開(kāi)業(yè)前 時(shí)間 目標(biāo)群體 活動(dòng)內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”前奏楓丹白露知多少 ?” 有獎(jiǎng)問(wèn)卷 , 抽獎(jiǎng) 開(kāi) 業(yè) 目標(biāo)消費(fèi)者代表 媒體 政府官員代表 ?“楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”幸運(yùn)兒抽獎(jiǎng)儀式 ?“楓丹白露酒店”開(kāi)業(yè)典禮 ?法國(guó)藝術(shù)文化助興活動(dòng) : 品酒 , 繪畫(huà) / 音樂(lè)欣賞 開(kāi)業(yè)后 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 amp。 Mather 廣告 ? 消費(fèi)者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴(kuò)大 ， 私企 /外企人員開(kāi)始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費(fèi)者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽(tīng)過(guò) ? 廣告后消費(fèi)者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國(guó)情調(diào)的 ， 感覺(jué)不錯(cuò) ， 去看看 ? 廣告主題：領(lǐng)略法國(guó)貴族情懷 amp。 Mather 廣告 促銷(xiāo) 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠(chéng)度行銷(xiāo) 產(chǎn)品發(fā)展 代理商溝通 視覺(jué)管理 / Identity 公共關(guān)系 直效行銷(xiāo) 企業(yè)內(nèi)部溝通 楓丹白鷺 amp。 Mather “投入法國(guó)貴族生活”的好處 ? 符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國(guó)風(fēng)格 ? 同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng) ? 名稱(chēng) 、 風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計(jì) 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級(jí)酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨(dú)特品牌個(gè)性 ? 容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長(zhǎng)、短期問(wèn)題 amp。 Mather 關(guān)于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國(guó)巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國(guó)歷代都有許多藝術(shù)家 ， 包括作家 、 畫(huà)家 、 音樂(lè)家曾在此地居住 ， 并從這里獲得藝術(shù)靈感 。 Mather 如何建立消費(fèi)者與產(chǎn)品間的聯(lián)系？ 檔次高 獨(dú)具特色 品位高 品牌個(gè)性 消費(fèi)者期望 ？ 別墅 酒店 高爾夫 amp。 Mather SWOT分析（酒店）
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