奧美廣告企劃工具箱-wenkub
2023-05-26 01:54:31 本頁(yè)面
【正文】 成形 ? 要獲得真正的消費(fèi)者洞察力，需要深入了解消費(fèi)者，探討并形成產(chǎn)品利益點(diǎn)、品牌情感利益點(diǎn)和人性真理之間的關(guān)系。 1 企劃工具箱 Underlying Human Truth 發(fā)展三角關(guān)系 September, 1998 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 2 前言 ? 傳播的目的在影響消費(fèi)者 ? 建立或改變他們對(duì)品牌的看法 ? 而要影響消費(fèi)者 ， 最重要的是洞察消費(fèi)者 ? 找到 Consumer Insight 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 9 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 隱藏的人性真理 品牌 情感利益點(diǎn) 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 11 品牌的情感利益點(diǎn) ? 信賴的基礎(chǔ) 我們必需了解能夠支撐消費(fèi)者信賴感的價(jià)值所在 。 ? 一個(gè)品牌如果不值得信賴 , 那它其實(shí)不夠資格稱得上是一個(gè)品牌 ? 再深入 ， 想想 39。 39。39。 14 人性真理范例 ? 三人行必有我?guī)? / 一日為師終身為父 ? 你敬我一尺 ， 我敬你一丈 ? 人生而平等 / 自由 ? 大智若愚 / 真人不露相 ? 愛(ài)之適足以害之 ? 太多選擇會(huì)變得難以抉擇 ? 人要先尊重自己 ， 別人才會(huì)尊重你 ? 時(shí)間對(duì)每一個(gè)人都是公平的 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 18 幾個(gè)例子 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 22 健力士的三角關(guān)系 產(chǎn)品 深層滿足 消費(fèi)者 不斷地質(zhì)疑因襲而來(lái)的 39。 24 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 28 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費(fèi)下載！ amp。 31 過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)談 ? 想出隱藏的人性真理不難 , 難在找到相關(guān)的 ? 找到相關(guān)的人性真理不難 , 難在決定哪一個(gè)是 39。 33 個(gè)案分享 果珍 ? 背景
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