奧美—楓丹白露營(yíng)運(yùn)推廣策略(參考版)
2025-05-19 01:54本頁(yè)面
【正文】 Mather 總結(jié) ? 通過建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運(yùn)用 360品牌管理方法不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場(chǎng) 。 Mather 公關(guān)費(fèi)用預(yù)算 ? 開業(yè)前 約 710人民幣 ? 開業(yè)典禮 約 70萬(wàn) 100萬(wàn)人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬(wàn) 20萬(wàn)人民幣 ? 開業(yè)后 “楓丹白露之旅 ” 有關(guān)報(bào)道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬(wàn)人民幣 共約 100萬(wàn)至 150萬(wàn)人民幣 amp。 Mather 廣告費(fèi)用預(yù)算 amp。 Mather 費(fèi)用預(yù)算 amp。 Mather 產(chǎn)品開發(fā) ? 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性 ， 令消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場(chǎng)：俱樂部及綠化等的風(fēng)格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等 amp。 Mather 直郵 ? 目的：通過有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者 ， 并令其產(chǎn)生消費(fèi)欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制作 amp。 Mather 公關(guān)活動(dòng)的結(jié)構(gòu) 開業(yè)前 時(shí)間 目標(biāo)群體 活動(dòng)內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”前奏楓丹白露知多少 ?” 有獎(jiǎng)問卷 , 抽獎(jiǎng) 開 業(yè) 目標(biāo)消費(fèi)者代表 媒體 政府官員代表 ?“楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”幸運(yùn)兒抽獎(jiǎng)儀式 ?“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮 ?法國(guó)藝術(shù)文化助興活動(dòng) : 品酒 , 繪畫 / 音樂欣賞 開業(yè)后 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 amp。 Mather 公關(guān)活動(dòng)的主題 amp。 Mather 公關(guān)的溝通策略 ? 被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡 ? 十八世紀(jì)古典或浪漫詩(shī)人、畫家靈感 來(lái)源之地 ? 凝聚了由中世紀(jì)封建時(shí)代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國(guó)歷代王權(quán)歷史 利用法國(guó)楓丹白露宮的形象積淀 創(chuàng)造話題 傳遞品牌形象 具法國(guó)浪漫文化氣息的貴族休閑場(chǎng)所 吸引目標(biāo)消費(fèi)者 amp。 Mather 具體做法 渠道 目的 做法 電視 傳播品牌形象 佛山、南海、廣 廣告 開張信息發(fā)布 州地區(qū)投放 報(bào)紙 傳播產(chǎn)品利益點(diǎn) 佛山、南海、廣 廣告 配合公關(guān)活動(dòng) 州地區(qū)投放 現(xiàn)場(chǎng) 渲染氣氛 南國(guó)桃園區(qū)內(nèi)
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