奧美—楓丹白露營運推廣策略(文件)
【正文】 通過宣傳活動的組織 ， 吸引消費者消費 ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) amp。 Mather 廣告 ? 消費者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴大 ， 私企 /外企人員開始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽過 ? 廣告后消費者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國情調(diào)的 ， 感覺不錯 ， 去看看 ? 廣告主題：領(lǐng)略法國貴族情懷 amp。 Mather 公關(guān)的溝通策略 ? 被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡 ? 十八世紀(jì)古典或浪漫詩人、畫家靈感 來源之地 ? 凝聚了由中世紀(jì)封建時代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國歷代王權(quán)歷史 利用法國楓丹白露宮的形象積淀 創(chuàng)造話題 傳遞品牌形象 具法國浪漫文化氣息的貴族休閑場所 吸引目標(biāo)消費者 amp。 Mather 公關(guān)活動的結(jié)構(gòu) 開業(yè)前 時間 目標(biāo)群體 活動內(nèi)容 目標(biāo)消費者 媒體 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”前奏楓丹白露知多少 ?” 有獎問卷 , 抽獎 開 業(yè) 目標(biāo)消費者代表 媒體 政府官員代表 ?“楓丹白露 法國浪漫文化之旅”幸運兒抽獎儀式 ?“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮 ?法國藝術(shù)文化助興活動 : 品酒 , 繪畫 / 音樂欣賞 開業(yè)后 目標(biāo)消費者 媒體 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 amp。 Mather 產(chǎn)品開發(fā) ? 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性 ， 令消費者對品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場：俱樂部及綠化等的風(fēng)格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等 amp。 Mather 廣告費用預(yù)算 amp。 Mather 總結(jié) ? 通過建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運用 360品牌管理方法不斷強化品牌與消費者的關(guān)系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場 。 Mather 公關(guān)費用預(yù)算 ? 開業(yè)前 約 710人民幣 ? 開業(yè)典禮 約 70萬 100萬人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬 20萬人民幣 ? 開業(yè)后 “楓丹白露之旅 ” 有關(guān)報道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬人民幣 共約 100萬至 150萬人民幣 amp。 Mather 費用預(yù)算 amp。 Mather 直郵 ? 目的：通過有效渠道接觸目標(biāo)消費者 ， 并令其產(chǎn)生消費欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制作 amp。 Mather 公關(guān)活動的主題 am
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