月第八章影響消費者行為的社會環(huán)境因素(參考版)
2025-05-18 22:43本頁面
【正文】 主講：張燁 消費者行為學 CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ 。 ?二是他人對這種產品的認識程度。 索芙特通過眾明星的名人效應 ， 迅速提高產品的知名度 ， 進而提高產品的品味 ， 同時使銷量和效益倍增；而企業(yè)的大量廣告投放也使許多明星迅速串紅 、 人氣上揚身價倍增 ， 最成功的當屬出演 《 還珠格格 》 一炮而紅的林欣如 ， 在 “ 索芙特格格 ” 木瓜白膚廣告的強勢傳播下 ， 迅速在中國崛起 。 索芙特在 “ 從星 ” 策略的運用上 ， 也可謂是出神入化：從林心如的 “ 索芙特格格 ”代言木瓜白膚和 “ 斑干凈 ” 祛斑系列產品 ， 到周迅詮析 “ 原漿 ” 系列洗面奶 ，再到張柏芝演繹纖臉洗面奶 、 纖臉滋潤霜 、 腹部苗條霜和 “ 水白晶 ” 系列護膚產品 。 這些產品或者有助于成角色扮演 ， 或者具有重要的象征意義 。 不同的角色有不同的角色關聯(lián)產品集 。 主講：張燁 消費者行為學 CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ ? 三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“ 2021萬媽媽的營養(yǎng)選擇 ， 三鹿嬰幼兒奶粉 ” 。 主講：張燁 消費者行為學 CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ ?問題 ： ?影 響從眾 的因素 ？ 主講：張燁 消費者行為學 CONSUMER BEHAVIOR Company name 2021/6/ ?案例 ， 從眾分析 ? 廣告從眾策略運用的比較好的例子舉不勝數(shù) ， 最著名的便是 “ 腦白金 ” 廣告：送爺爺 、 送奶奶 、 送朋友 、 送親戚 …… 有多少親朋好友 ，送多少腦白金 。 實驗結果表明 ， 在從眾條件下 ， 受試者選擇 B為最好服裝的比率最高 。 主講：張燁 消費者行為學 CONSUME
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1