市場(chǎng)推廣方案word版(參考版)
2025-05-18 21:11本頁(yè)面
【正文】 具體報(bào)紙媒體為《都市消費(fèi)晨報(bào)》《昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日?qǐng)?bào)》 版面安排 1/2 版 （ 5）運(yùn)作步驟： DM共計(jì) 50000 份 通過(guò) 3 種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報(bào)紙夾頁(yè) C、郵寄 報(bào)紙 5 日《都市消費(fèi)晨報(bào) 昌吉商情》 1 日《美鶴商情》、 4 日《昌吉日?qǐng)?bào)》 第二階段：活動(dòng)后宣傳 （ 1）宣傳時(shí)間： 2021 年 9 月 1120 日 （ 2）宣傳形式： 軟文宣傳 宣傳內(nèi)容： 傳達(dá)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容（ 3）信息傳達(dá)要素： 活動(dòng)的主題及內(nèi)容 XX 商場(chǎng)企業(yè)形象 XX 商場(chǎng)服務(wù)理念、優(yōu)惠活動(dòng)推介 XX 商場(chǎng)對(duì)顧客的服務(wù)（具體表現(xiàn)、客戶回饋、相關(guān)實(shí)例等） （ 4）相關(guān)軟文文題： 《昌吉第一家大型綜合超市開(kāi)業(yè)》 《用優(yōu)惠和真誠(chéng)為顧客服務(wù) ——昌吉 XX 商場(chǎng)開(kāi)業(yè)側(cè)記》 《為顧客服務(wù)，讓心與心更接近》 《 XX 商場(chǎng)，用優(yōu)惠和真誠(chéng)贏得感動(dòng)》 《天長(zhǎng)地久 （ 9）月：承諾到永久，服務(wù)到永久》 …… （ 5）媒體安排： 《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《昌吉日?qǐng)?bào)》 運(yùn)作實(shí)施： 預(yù)計(jì)兩報(bào)各 12 篇。 與相關(guān)學(xué)校學(xué)生會(huì)聯(lián)系，向其提 供一定禮品，由其組織學(xué)生在課堂上向老師獻(xiàn)禮（吉瑞祥進(jìn)行監(jiān)督） ——進(jìn)行新聞宣傳 9 月 11 日 “團(tuán)圓天長(zhǎng)地久（ 9） ”中秋節(jié)活動(dòng) 9 月 6 日 10 日， “月餅一條街 ”活動(dòng) 在靠近超市區(qū)選擇一條主街道進(jìn)行此活動(dòng)，組織超市內(nèi)月餅商并邀請(qǐng)其它月餅商參加 街道入口處設(shè)立拱門(mén)，標(biāo)明 “XX商場(chǎng)月餅一條街 ” 街口設(shè)立接待處 街內(nèi)懸掛宣傳布標(biāo)（ 50 條） 相關(guān)銷售點(diǎn)擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品 專設(shè)休憩 處，提供免費(fèi)品嘗月餅及相關(guān)宣傳品 月餅優(yōu)惠銷售 9 月 11 日， “團(tuán)圓天長(zhǎng)地久（ 9） ”中秋節(jié)活動(dòng) 特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈(zèng)送月餅。 9 月 10 日 “祝福天長(zhǎng)地久（ 9） ”教師節(jié)活動(dòng) 針對(duì)于教師的特別優(yōu)惠活動(dòng)。所有參與客戶可獲顯明標(biāo)示企業(yè) LOGO 的紀(jì)念品。 心心相印 由兩人組成一組，各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。 拼版顯明標(biāo)示企業(yè) LOGO 及 “為顧客服務(wù)到天長(zhǎng)地久 ”字樣。 或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎(jiǎng)卡片。 現(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。 超市內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。 超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮 品和宣傳品的發(fā)放。 超市頂端懸掛 POP 掛旗（ 10000 份）。 樓體懸掛 巨型彩色豎標(biāo)（ 50 個(gè)） 門(mén)口用氣球及花束裝飾 門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè) LOGO 的接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品 超市內(nèi) 超市內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐。 門(mén)前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)， 8 個(gè)） 門(mén)外設(shè)置大型拱門(mén) 12 個(gè)。 商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放（ 50000 份）。 主干線公交車布標(biāo)宣傳（ 50 條）。 所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè) LOGO，主體宣傳物標(biāo)示 “吉瑞祥天長(zhǎng)地久（ 9）服務(wù)月 ”主題。 [第二部分：活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造 ] 一、總體原則： 緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。 曉之以情，感動(dòng)為懷。 活動(dòng)地點(diǎn)： 吉瑞祥超市及周邊區(qū)域 活動(dòng)訴求對(duì)象：廣大昌吉購(gòu)物市民群 1特征描述 已形成在昌吉市區(qū)消費(fèi)的習(xí)慣，對(duì)超市消費(fèi)懷有熱衷期盼。 目標(biāo)三：力爭(zhēng) XX 商場(chǎng)在昌吉的市場(chǎng)認(rèn)知率達(dá)到 90%以上，購(gòu)買(mǎi)率達(dá) 60%以上。 活動(dòng)預(yù)期目標(biāo) 目標(biāo)一：樹(shù)立昌吉超市業(yè)第一品牌，新疆超市業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。在此前提下，我們?cè)谔嵘髽I(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹(shù)立 “昌吉超市第一品牌 “的形象，必然會(huì)有所發(fā)展。由此可見(jiàn)，昌吉市民對(duì)大型超市 的呼喚心態(tài)。而在昌吉市，長(zhǎng)期以來(lái)，這一業(yè)態(tài)卻沒(méi)有得到很好的發(fā)展。 9 月 11 日進(jìn)行 “團(tuán)圓天長(zhǎng)地久（ 9） ”中秋節(jié)活動(dòng)。 基本操作規(guī)范 具體安排為： 9 月 6 日開(kāi)業(yè)并配合昌吉 20 周年慶活動(dòng)。 社會(huì)影響與口碑傳播。 所有用品標(biāo)示。 備選主題 為顧客服務(wù)，讓心與心更接近 用優(yōu)
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