世界著名經(jīng)典廣告語欣賞(參考版)
2025-05-17 03:09本頁面
【正文】 。 中國漢語在廣告語創(chuàng)作中的能量遠遠沒有開發(fā)出來。 重慶朝天門大生商場所作的（應(yīng)征獲獎）廣告語 “ 大門朝天開，生意滾滾來 ” ，也屬于語言運用得當(dāng)，特別是第一句，不僅氣勢磅礴，更巧妙地把 “ 朝天門 ” 3字拆解之后融入其中，后來獲悉，此招獲得廣告語評委的一致喝彩。 據(jù)說 ， 廣州一家房地產(chǎn)公司以20萬元征集一條廣告語 ， 并且先提了個問題 ， “ 家是什么 ？ ” 也是應(yīng)答者如云 ， 最后是這條廣告詞獲獎：“ 家是放 ‘ 心 ’ 的地方 ” 。應(yīng)征來稿雪片般飛來，多達 61萬封之巨，最后是“ 愛使萬家樂 ” 5個字中獎了。 廣州 “ 萬家樂 ” 以一字萬金的承諾，征集 5字廣告語（共５萬元）。 在多次 “ 給你印象最深的廣告詞 ” 即興調(diào)查中， “ 難言之隱，一洗了之 ” （潔爾陰廣告語）都名列前茅。 而今 ， 創(chuàng)作廣告語的人 ， 3年時間是不敢用的了 （那會失掉飯碗 ） ， 雙淚流的情形還是應(yīng)該時有發(fā)生的 。 借語言功夫妙到毫顛 廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試 ，來不得半點的虛假和造作 ， 因為一切最后都會大白于天下的 。 我們在欣賞廣告語和創(chuàng)作廣告語時，往往從一個方面入手，然后在其他兩方面看至少沒有負面作用?！边@也是定位，也很有效果。當(dāng)顯而易見的、重要的差異點都被說完時，那些次要的特點如果運用好了也同樣能為營銷出力。它的高明之處是借力使力， “ 憑空 ” 使自己處在了與 “ 烏龍 ” 對等的位置上，把 “ 烏龍 ” 好不容易建立起來的地位一下子借走了一半， “ 烏龍 ” 干著急沒辦法。 臺灣 “ 味王 ” 公司的 “ 包種 ” 茶的廣告定位策略，是將比附用得巧妙的一例。赫茲出租車公司說：“我們是第二，所以更加努力”，它有意和第一造成聯(lián)系，并指出比第一更加努力。一只蒼蠅停在牛角上，向路人嚷嚷：“看啊，我在耕田！” 這叫比附。因為 “ 渴 ” 比 “ 饑” 更強烈難忍和急不可耐。紀文鳳給 “ 維他奶 ” 以新的定位，廣告正面強調(diào) “ 解渴 ” ，而把 “ 健康” 從側(cè)面帶出。斗轉(zhuǎn)星移，它的形象日顯陳舊老化，銷量連年下降。 百事可樂以 “ 新生代飲品 ” 定位與可口可樂競爭 ， 取得了巨大的成功 。 如果消費者腦海中這個灘頭堡建立起來了 ， 那么就是進行了成功的定位 ，就會有好的收獲 。 20世紀 70年代早期 ， 賴茲和屈特提出了另一個重要的營銷理論 ， 這就是定位 。 這是創(chuàng)作廣告和廣告語應(yīng)該注意的 。在電視廣告上，讓孩子來升起晾衣架，產(chǎn)品使用簡便省力的特點不言自明，很有趣和說服力。 “ 幫手 ” 一添就是兩個，一個是晾衣架，再一個就是家中的孩子。 二是 “ 洗衣添幫手，晾衣是游戲?！罢娣奖恪碧斩礋o物，是隔靴搔癢。這句廣告語強調(diào)晾衣架省力的功效。 據(jù)初步觀察，這種晾衣架至少有兩點優(yōu)勢可做 UPS備選。 可惜廣告沒從產(chǎn)品中深入挖掘 、 細心篩選出一個 UPS送到消費者的心坎上 。 這種新型晾衣架專門為樓房住戶在陽臺上晾衣而設(shè)計 ， 用電動或手搖 ， 升降隨人 。 我們的有些廣告空泛無力 ， 沒有承諾 。 ” 于是，在短短的三年，銷售量長了三倍。不多的幾個月，就使銷量增加了 50%。一年之內(nèi)，“華倫西那”銷量翻了一翻?！叭A倫西那”和鮮榨果汁平起平坐。 “華倫西那”濃縮橙汁說“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。事實是次要的，重要的是別人從來沒這樣說過！現(xiàn)在喜立滋搶先說出來了，效果不同凡響。 現(xiàn)在各類產(chǎn)品同
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1