【正文】 在臺灣這一類型的廣告并不多，不過數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。”“不同凡想”是蘋果計算機的企業(yè)的使命、理念，并且加以實踐，成為蘋果計算機顧客的愿景及自我期許。唯一無法忽視的事：就是忽略他們，因為他們改變了世界，使得人類進步。當這個概念向大眾宣示時，蘋果計算機在美國推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說的：“這里有一些特立獨行的人，他們與社會不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者?！綟04實踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界商品往往是企業(yè)主理想與意志的實踐。多年前英國有一支呼龥大眾：“不要穿著動物皮草，保護動物”的廣告，前二十秒鐘只見名模穿了皮草在伸展臺上行走，臺下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過一次就會記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。臺灣還有一個飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”，想到喝水就會想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果。過去，在臺灣有一支感冒藥的廣告，一再重復(fù)品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當你到藥房買感冒藥時，腦海中就只記得這個品牌。投放量的多少，代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強弱。可口可樂每隔幾年，就會來一支集合全球青年手持可口可樂瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個地區(qū)的“無所不在”，而是全球的“無所不在”。在許多美國電影之中，可口可樂的大型戶外廣告、自動販賣機往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過火，會讓年長者反感，引起社會輿論批評，同時溝通形式不要讓市場區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸。開喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點，在最近的一支廣告片中，只見老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。例如萬寶路香煙，一直以美國牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會以牛仔作為象征的符碼。人人看到了小朋友的天真無邪的反應(yīng)，都會會心一笑，不知不覺中再一次膜拜了圖騰。過去麥當勞有嬰兒看到窗外Ｍ標志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，?.數(shù)字時，覺得3被倒置了，應(yīng)當是M才對。【S02膜拜圖騰型】識別標志，構(gòu)成領(lǐng)土在全世界，只要在戶外看到高聳的金黃色M標志，就知道那兒是“麥當勞”。商品有了價值不凡的靠山，價格當然也可以提高了?！綟02靠山背景型】顯赫家世，系出名門橄欖油雖有等級之分，但是同一等級中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。近來又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無邊如恒河沙數(shù)。中興百貨公司的海報，張張都是精致的藝術(shù)品，用語遣詞哲學(xué)意味特濃，視覺的美學(xué)上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測高深，自成風格。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力。為什么呢？ 觀眾期待一個答案。【S01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩ESCAPE這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級轎車轉(zhuǎn)入一個巷子，隨即都倒退而出。（圖片于龍吟榜35期可見）由此得知：“前所未見”是這一類模式的成功關(guān)鍵。這款福特新車的上市活動，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用 廣告創(chuàng)意解碼——實戰(zhàn)精典【F01引發(fā)事件型】煽風點火，夸張上場 有一天，臺北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺新上市的四輪傳動休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的。* 張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。李寧的品牌之路并不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？* 李寧：把精彩留給自己國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個市場。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。* 中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟 的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。為了她的節(jié)日，獻上您純金般的心！首飾 三十六計走為上！鞋 盛滿青春的秘密！女士提包 “口服”，“心服”！飲料 “閑”妻良母洗衣機 口不服，心服楚天舒護心貼 大石化小，小石化了！治結(jié)石病 水往高處流淄博市潛水電泵廠 家中有金福，全家有口福！金福食品 沖一沖，好輕松！淋浴器在你忙得不可開交時??享氏食品罐頭 臭名運揚，香飄萬里臭豆腐 百衣百順電熨斗現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！眼鏡 任重道遠，闊步前進！鞋 淡裝濃抹總相宜涂料人頭馬一開，好事自然來！人頭馬 男人的世界領(lǐng)帶用我們的愛心，托起明天的太陽希望工程 千金易得，健康難求！保健品 焊花開四季，大橋連五洲大橋電焊條讓世界了解中國，讓中國了解世界《中國日報》 家有三洋，冬暖夏涼！三洋空調(diào) 沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡水墨店 聰明何必絕頂，慧根長留生發(fā)精 瞬間的永恒照相機“鼠”期熱賣聯(lián)想電腦 由我天地中國網(wǎng)通 繁簡自有文章一汽大眾 步步皆勝算諾基亞6210手機 原來生活可以更美的美的空調(diào) 數(shù)字生活一點海爾智能電腦 個性彩電 色彩不變海爾彩電 創(chuàng)立消費新主張摩托羅拉網(wǎng)上通 以世界品質(zhì) 筑愜意之家三菱重工 新一代視聽 點燃萬家歡樂先科電子 使用更方便，溝通更輕松飛利浦手機 輕的魅力（送）芬芳的誘惑京瓷TG200手機 惠氏全新包裝 全面營養(yǎng)保障美國惠氏藥廠 每天送你一位新“太太”太太口服液 海爾，真誠到永遠海爾電器 牡丹雖好，還要愛人喜歡牡丹電視機 省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？雙匯火腿腸 足及生活每一天搜狐 沒什麼大不了的豐韻丹福氣多多，滿意多多福滿多方便面 非常可樂，非常選擇非?？蓸?你還三心二意？惠普商用電腦 誰讓我心動？FM365網(wǎng)站 農(nóng)夫山泉有點甜農(nóng)夫山泉 進步就是永不停步雅閣汽車 生命相托，健康承諾萬澤醫(yī)藥優(yōu)雅態(tài)度，真我個性浪琴表 清清爽爽每一天嬌爽衛(wèi)生護墊有改變才會有創(chuàng)新一臺會“變”別衣物的洗衣機海爾洗衣機系列 傾訴冬日暖語摩托羅拉手機 萬水千山近在咫次 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔輕松面對 應(yīng)付自如中國電信系列 超越畫質(zhì)風采 超值打印生活愛普生打印機 駕馭輕松 樂趣難擋俊杰汽車 征程百年 雪佛蘭歷史彌堅雪佛蘭汽車 家有三洋，冬暖夏涼三洋空調(diào) 男人應(yīng)有自己的聲音阿爾卡特手機趕超世界，國產(chǎn)廣告妙語解析好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義?？煽诳蓸罚河肋h的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。攻心的力量常常比精確的描述還有效。人頭馬ＸＯ：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ＸＯ一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。ＩＢＭ：四海一家的解決之道在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務(wù)時代，ＩＢＭ正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。簡單而又意味深遠，朗朗上口。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。吉列特輪胎公司360、為“米切林”作證的是你車上的里程表。雅克遜汽車公司35今天購買最好的卡車，明天擁有最輝煌的業(yè)績。美國總統(tǒng)航運公司35我們運送的是你的成功。鄧恩出租汽車公司35上千英里的航行有著上千種奇趣。都市人壽保險公司35“辛克”的承諾是無價的。美國火險公司350、當你的頭上有了白發(fā)時，我們每年都會把錢放入你的口袋。都市人壽保險公司 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