世界經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞(參考版)
2025-03-10 04:04本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 24日星期五 3時(shí) 31分 51秒 15:31:5124 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 3時(shí) 31分 51秒 15:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:5115:31Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 3時(shí) 31分 51秒 15:31:5124 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :31:5115:31:51March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:5115:31Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 3時(shí) 31分 51秒 15:31:5124 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :31:5115:31:51March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :31:5115:31Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩(shī)宋詞元曲的中國(guó)漢語(yǔ)，曾經(jīng)以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語(yǔ)、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國(guó)漢語(yǔ)，在廣告時(shí)代也一定能孕育出更多的令人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語(yǔ)。 “美的”的“這家伙管得真寬”、《南方周末》的“一紙風(fēng)行”、美國(guó)某賓館的“與顧客的欲望賽跑”、耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”、英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”、中國(guó)某藥品的“只要青春不要痘” ?? 均為雋永美妙、意味深長(zhǎng)之佳作，經(jīng)得住時(shí)光的檢驗(yàn)。 一公布出來 ， 大家也沒話說了 ， 因其語(yǔ)言功夫高下立見 。為什么？完全是語(yǔ)言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬(wàn)家樂產(chǎn)品”；二、“愛，使得萬(wàn)家歡樂”；三、“愛死（‘使’的諧音）了萬(wàn)家樂”。難度極大，一難難在原來的“萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家”本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在 5個(gè)字中必須完整地包含“萬(wàn)家樂” 3個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下 2個(gè)字。這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究，我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于語(yǔ)言運(yùn)用之妙，每一個(gè)字都恰到好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無法置換也無法移動(dòng)，整合起來更是妙?yuàn)Z天工，將一種很難用語(yǔ)言表現(xiàn)得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。 不假明星名流等外力 ， 又大獲成功的廣告語(yǔ) ， 其語(yǔ)言功夫往往妙到了毫顛 ， 堪與名詩(shī)一比了 。 唐代詩(shī)人賈島說過：“ 二句三年得 ， 一吟雙淚流 ” 。有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從其他兩方面的創(chuàng)意思路看，它竟然是意想不到的奇妙?！白铋L(zhǎng)的”就是記憶點(diǎn)，就是差異化，而“最長(zhǎng)的”又與量大、耐吃這些優(yōu)點(diǎn)能形成正面聯(lián)想。杜保羅巧克力說自己是“世界上最長(zhǎng)的杏仁巧克力。 巧克力糖的廣告非常難做。烏龍茶飲料在眾多茶飲料中鶴立雞群，面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，“包種”茶的廣告口號(hào)是“被包種，南烏龍”，說“包種”是與“烏龍”平起平坐的另一種好茶?！叭饷┡_(tái)，寧城老窖”也是比附。這一招廣告人學(xué)會(huì)了。 有則寓言說：牛拉著犁，默默地耕耘。這一轉(zhuǎn)變看似平凡，其實(shí)是對(duì)人的欲求的深刻洞察?！熬S他奶”必須改變老形象定位，這個(gè)難題由香港著名廣告女強(qiáng)人 —— 紀(jì)文鳳女士漂亮地完成了。 香港“維他奶”原來一直以營(yíng)養(yǎng)有益健康為廣告訴求，廣告語(yǔ)是“飲維他奶，更高、更強(qiáng)、更健美！”其定位是健康飲品。 這是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向時(shí)代頗具威力的營(yíng)銷理論 。 這個(gè)理論說 ， 在消費(fèi)者的腦海里 ， 各品牌是分類歸檔的 ， 像一個(gè)個(gè)的抽屜 ． 消費(fèi)者一旦要解決特定問題或要滿足特定的需求時(shí) ， 就會(huì)直接想到位于腦海里某個(gè)＂位置＂的品牌 ． 營(yíng)銷人員的任務(wù)是 ， 在消費(fèi)者腦海中為品牌建立一個(gè)明確的位置 ， 要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到 ， 我們的商品與競(jìng)爭(zhēng)者有所不同 。 “ 定位 ” 理論要著重介紹一下 。 廣告語(yǔ)的背后是策略 ， 首先要想辦法說得對(duì) ， 接下來才是怎樣說得好 ?！昂猛妗钡牧酪录埽欢〞?huì)吸引孩子來“幫忙”的?！边@個(gè)廣告語(yǔ)從產(chǎn)品能
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