世界著名經(jīng)典廣告語欣賞(存儲版)
【正文】 播運動以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛的。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費者的利益 —— 不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的?！叭A倫西那”和鮮榨果汁平起平坐。 我們的有些廣告空泛無力 ， 沒有承諾 。這句廣告語強調(diào)晾衣架省力的功效。在電視廣告上，讓孩子來升起晾衣架，產(chǎn)品使用簡便省力的特點不言自明，很有趣和說服力。 百事可樂以 “ 新生代飲品 ” 定位與可口可樂競爭 ， 取得了巨大的成功 。一只蒼蠅停在牛角上，向路人嚷嚷：“看啊，我在耕田！” 這叫比附。當顯而易見的、重要的差異點都被說完時，那些次要的特點如果運用好了也同樣能為營銷出力。 而今 ， 創(chuàng)作廣告語的人 ， 3年時間是不敢用的了 （那會失掉飯碗 ） ， 雙淚流的情形還是應該時有發(fā)生的 。 據(jù)說 ， 廣州一家房地產(chǎn)公司以20萬元征集一條廣告語 ， 并且先提了個問題 ， “ 家是什么 ？ ” 也是應答者如云 ， 最后是這條廣告詞獲獎：“ 家是放 ‘ 心 ’ 的地方 ” 。 。應征來稿雪片般飛來，多達 61萬封之巨，最后是“ 愛使萬家樂 ” 5個字中獎了。 借語言功夫妙到毫顛 廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試 ，來不得半點的虛假和造作 ， 因為一切最后都會大白于天下的 。它的高明之處是借力使力， “ 憑空 ” 使自己處在了與 “ 烏龍 ” 對等的位置上，把 “ 烏龍 ” 好不容易建立起來的地位一下子借走了一半， “ 烏龍 ” 干著急沒辦法。因為 “ 渴 ” 比 “ 饑” 更強烈難忍和急不可耐。 如果消費者腦海中這個灘頭堡建立起來了 ， 那么就是進行了成功的定位 ，就會有好的收獲 。 “ 幫手 ” 一添就是兩個，一個是晾衣架，再一個就是家中的孩子。 據(jù)初步觀察，這種晾衣架至少有兩點優(yōu)勢可做 UPS備選。 ” 于是，在短短的三年，銷售量長了三倍。 “華倫西那”濃縮橙汁說“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。在二十世紀 40年代的時候，有一著名的廣告人，他接到這個產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是 “ 只溶在口，不溶在手 ”的廣告語脫口而出，一直流傳至今。 怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？ 首先，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。對此公司老板因勢利導，改變廣告宣傳重點。 有的放矢 投其所好 二戰(zhàn)時，美國有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希特勒。 在當時此廣告一出，引起了媒介的一番評論、報導，更加深了這一廣告的影響，令許多消費者也產(chǎn)生了濃厚的好奇心，結(jié)果，在媒介的各方報導下，該廣告的曝光率大大提高，被炒得沸沸揚揚，豐島園的名聲大振，贏得不少經(jīng)濟收益。 豐島園在愚人節(jié)推出的廣告上，醒目地寫上史上最糟的游樂場！ 而且所有的廣告表現(xiàn)都是負面的： 才坐下就結(jié)束了的云霄飛車！ 大不見得就是好，虛有其表的海盜船。 舒膚佳：促進健康為全家 寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。有了這樣吉利的 “ 占卜 ” ，誰不愿意喝人頭馬呢？ 德芙巧克力： 牛奶香濃 ， 絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個 “ 絲般感受 ” 的心理體驗。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。 人頭馬
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1