世界著名經(jīng)典廣告語欣賞(編輯修改稿)
2025-06-18 03:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 別開生面 比利時某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒 “ 尿 ” 的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。過不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的 “ 尿 ” 竟然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)原來是味道鮮美的啤酒。于是，許多人接踵而至，爭相品嘗。這家公司的啤酒很快便在市場上變得搶手起來。 把缺點變優(yōu)點 德國有種叫 漢斯 的番茄醬，其味道濃，但產(chǎn)品剛上市時，消費者在使用過程中，紛紛抱怨這種牌子的番茄醬 傾倒時間太長 ，因而銷售受阻。對此公司老板因勢利導(dǎo)，改變廣告宣傳重點。在新廣告宣傳中，突出 漢斯 番茄醬之所以流速慢，是因為它比別的番茄醬濃，味道也比稀的好，甚至公然宣稱 漢斯 是流速最慢的番茄醬。如此大做文章后，消費者不僅不把 流速慢看成是缺點，反而將其視為產(chǎn)品純正、質(zhì)量好的象征。 對生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商以及搞廣告策劃的人士來說，要注意糾正人們由于習(xí)慣思維而形成的認知偏差，選擇一個非常巧妙的角度，用令人信服的事實和描述，使消費者相信這個 不同之處 正是該產(chǎn)品的優(yōu)點所在。 廣告語 不是玩文字游戲 廣告語是什么？ 它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。廣告語在廣告中所起的作用是畫龍點睛或是錦上添花。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。 怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？ 首先，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看來它可以獨立存在、單獨使用，但它當(dāng)初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\動以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛的。如果沒有這些，它單獨是立不住的，甚至我們聽到以后毫無感覺。 好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下 ，與產(chǎn)品發(fā)展階段 ， 與企業(yè)身份相符 。 我們在進行廣告語的創(chuàng)意思維的時候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者需求的感受上著眼。 有一種很好吃的巧克力豆 —— Mamp。M巧克力豆，相信很多人都吃過。在二十世紀 40年代的時候，有一著名的廣告人，他接到這個產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當(dāng)時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是 “ 只溶在口，不溶在手 ”的廣告語脫口而出，一直流傳至今。這句只用了 10分鐘就創(chuàng)意出的廣告語就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個字使產(chǎn)品特點一下跳了出來，非常具體有用。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費者的利益 —— 不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。這個廣告人雷斯就是 “ 獨特的銷售主張 ” 學(xué)派的首創(chuàng)者。 現(xiàn)在各類產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，產(chǎn)品的優(yōu)點特點已經(jīng)被廣告人挖掘一空，怎么辦？有一條暗藏機鋒、鋌而走險的路。廣告上的 “ 科學(xué)派 ” 鼻祖霍普金斯為喜立滋啤酒提煉的廣告語竟然是 “ 喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的！ ” 看過啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過蒸汽消毒的。事實是次要的，重要的是別人從來沒這樣說過！現(xiàn)在喜立滋搶先說出來了，效果不同凡響。弦外之音是，其他廠家的啤酒瓶沒有經(jīng)過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒由原來的第五位躍升為第一品牌。 “華倫西那”濃縮橙汁說“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。什么果汁能
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1