世界著名經(jīng)典廣告語欣賞-文庫吧在線文庫
【正文】 XO： 人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。 奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨 當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢(shì)， “ 黑頭發(fā)，中國貨 ” 就是對(duì)國貨的自信和信心。 海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞 大膽危險(xiǎn)的嘗試的廣告 日本有一家叫豐島園的游樂場(chǎng)，曾利用愚人節(jié)進(jìn)行過一次大膽而又危險(xiǎn)的廣告策劃，用超乎常理的反訴求的手法獲得了空前的成功，成為廣告史上負(fù)面宣傳成功的經(jīng)典之作。然而，人們是否都知道愚人節(jié)呢？豐島園的廣告不啻是又大膽又是危險(xiǎn)的嘗試。 標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡意賅。 把缺點(diǎn)變優(yōu)點(diǎn) 德國有種叫 漢斯 的番茄醬，其味道濃，但產(chǎn)品剛上市時(shí)，消費(fèi)者在使用過程中，紛紛抱怨這種牌子的番茄醬 傾倒時(shí)間太長 ，因而銷售受阻。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。M巧克力豆，相信很多人都吃過。弦外之音是，其他廠家的啤酒瓶沒有經(jīng)過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒由原來的第五位躍升為第一品牌。 有一種風(fēng)雨衣品牌格雷斯，廣告語是 “ 就象我們的皮膚一樣，無可比擬。 這則廣告這樣說： “ 牌晾衣架 ， 我家晾衣真方便 ” 。 ” 這個(gè)廣告語從產(chǎn)品能給原本乏味的家務(wù)勞動(dòng)帶來樂趣找眼，突出產(chǎn)品 “ 好玩 ” 的特性，這也是很能吸引人的。 這個(gè)理論說 ， 在消費(fèi)者的腦海里 ， 各品牌是分類歸檔的 ， 像一個(gè)個(gè)的抽屜 ． 消費(fèi)者一旦要解決特定問題或要滿足特定的需求時(shí) ， 就會(huì)直接想到位于腦海里某個(gè)＂位置＂的品牌 ． 營銷人員的任務(wù)是 ， 在消費(fèi)者腦海中為品牌建立一個(gè)明確的位置 ， 要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到 ， 我們的商品與競(jìng)爭者有所不同 。這一轉(zhuǎn)變看似平凡，其實(shí)是對(duì)人的欲求的深刻洞察。烏龍茶飲料在眾多茶飲料中鶴立雞群，面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手， “ 包種 ” 茶的廣告口號(hào)是 “ 被包種，南烏龍 ” ，說 “ 包種 ” 是與 “ 烏龍 ” 平起平坐的另一種好茶。有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從其他兩方面的創(chuàng)意思路看，它竟然是意想不到的奇妙。難度極大，一難難在原來的 “ 萬家樂，樂萬家 ” 本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在 5個(gè)字中必須完整地包含 “ 萬家樂 ” 3個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下 2個(gè)字。曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語，曾經(jīng)以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語，在廣告時(shí)代也一定能孕育出更多的令人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語。 一公布出來 ， 大家也沒話說了 ， 因其語言功夫高下立見 。 不假明星名流等外力 ， 又大獲成功的廣告語 ， 其語言功夫往往妙到了毫顛 ， 堪與名詩一比了 。杜保羅巧克力說自己是“世界上最長的杏仁巧克力。這一招廣告人學(xué)會(huì)了。 香港 “ 維他奶 ” 原來一直以營養(yǎng)有益健康為廣告訴求，廣告語是 “ 飲維他奶，更高、更強(qiáng)、更健美！ ” 其定位是健康飲品。 廣告語的背后是策略 ， 首先要想辦法說得對(duì) ， 接下來才是怎樣說得好 。家庭中洗衣的承諾，而且是正對(duì)特定消費(fèi)對(duì)象需求的承諾，因而它可以潛入目標(biāo)消費(fèi)者的心。 有一種產(chǎn)品 —— 新型晾衣架 ， 產(chǎn)品本身很好 ， 但廣告說辭不佳 。電視廣告上人們戴著眼罩，總是把它與鮮榨果汁搞混。這個(gè)廣告人雷斯就是 “ 獨(dú)特的銷售主張 ” 學(xué)派的首創(chuàng)者。如果沒有這些，它單獨(dú)是立不住的，甚至我們聽到
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1