世界著名經(jīng)典廣告語欣賞-wenkub.com
2025-05-09 03:09 本頁面
【正文】 曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語，曾經(jīng)以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語，在廣告時代也一定能孕育出更多的令人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語。 一公布出來 ， 大家也沒話說了 ， 因其語言功夫高下立見 。難度極大，一難難在原來的 “ 萬家樂，樂萬家 ” 本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在 5個字中必須完整地包含 “ 萬家樂 ” 3個字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下 2個字。 不假明星名流等外力 ， 又大獲成功的廣告語 ， 其語言功夫往往妙到了毫顛 ， 堪與名詩一比了 。有時你會發(fā)現(xiàn)，從其他兩方面的創(chuàng)意思路看，它竟然是意想不到的奇妙。杜保羅巧克力說自己是“世界上最長的杏仁巧克力。烏龍茶飲料在眾多茶飲料中鶴立雞群，面對強大的對手， “ 包種 ” 茶的廣告口號是 “ 被包種，南烏龍 ” ，說 “ 包種 ” 是與 “ 烏龍 ” 平起平坐的另一種好茶。這一招廣告人學(xué)會了。這一轉(zhuǎn)變看似平凡，其實是對人的欲求的深刻洞察。 香港 “ 維他奶 ” 原來一直以營養(yǎng)有益健康為廣告訴求，廣告語是 “ 飲維他奶，更高、更強、更健美！ ” 其定位是健康飲品。 這個理論說 ， 在消費者的腦海里 ， 各品牌是分類歸檔的 ， 像一個個的抽屜 ． 消費者一旦要解決特定問題或要滿足特定的需求時 ， 就會直接想到位于腦海里某個＂位置＂的品牌 ． 營銷人員的任務(wù)是 ， 在消費者腦海中為品牌建立一個明確的位置 ， 要使消費者認識到 ， 我們的商品與競爭者有所不同 。 廣告語的背后是策略 ， 首先要想辦法說得對 ， 接下來才是怎樣說得好 。 ” 這個廣告語從產(chǎn)品能給原本乏味的家務(wù)勞動帶來樂趣找眼，突出產(chǎn)品 “ 好玩 ” 的特性，這也是很能吸引人的。家庭中洗衣的承諾，而且是正對特定消費對象需求的承諾，因而它可以潛入目標(biāo)消費者的心。 這則廣告這樣說： “ 牌晾衣架 ， 我家晾衣真方便 ” 。 有一種產(chǎn)品 —— 新型晾衣架 ， 產(chǎn)品本身很好 ， 但廣告說辭不佳 。 有一種風(fēng)雨衣品牌格雷斯，廣告語是 “ 就象我們的皮膚一樣，無可比擬。電視廣告上人們戴著眼罩，總是把它與鮮榨果汁搞混。弦外之音是，其他廠家的啤酒瓶沒有經(jīng)過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒由原來的第五位躍升為第一品牌。這個廣告人雷斯就是 “ 獨特的銷售主張 ” 學(xué)派的首創(chuàng)者。M巧克力豆，相信很多人都吃過。如果沒有這些，它單獨是立不住的，甚至我們聽到以后毫無感覺。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。 對生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商以及搞廣告策劃的人士來說，要注意糾正人們由于習(xí)慣思維而形成的認知偏差，選擇一個非常巧妙的角度，用令人信服的事實和描述，使消費者相信這個 不同之處 正是該產(chǎn)品的優(yōu)點所在。 把缺點變優(yōu)點 德國有種叫 漢斯 的番茄醬，其味道濃，但產(chǎn)品剛上市時，消費者在使用過程中，紛紛抱怨這種牌子的番茄醬 傾倒時間太長 ，因而銷售受阻。過不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的 “ 尿 ” 竟然酒香撲鼻。 標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡意賅。羅伊斯 ’ 車內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動的聲音 。然而，人們是否都知道愚人節(jié)呢？豐島園的廣告不啻是又大膽又是危險的嘗試。 小孩哭著說： 早一點回家嘛。 海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞 大膽危險的嘗試的廣告 日本有一家叫豐島園的游樂場，曾利用愚人節(jié)進行過一次大膽而又危險的廣告策劃，用超乎常理的反訴求的手法獲得了空前的成功，成為廣告史上負面宣傳成功的經(jīng)典之作。 沒有這句廣告語就沒有廣
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