【市場調(diào)研】市場分析——中國運(yùn)動鞋(產(chǎn)品)市場調(diào)查方案(參考版)
2025-05-16 22:41本頁面
【正文】 。同時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和品牌上對產(chǎn)品進(jìn)行改造。政府扶持大規(guī)模的企業(yè)，找到突破口。在設(shè)計(jì)能力與科技含量上下功夫。 對國內(nèi)運(yùn)動鞋的建議 國內(nèi)運(yùn)動鞋行業(yè)亟待整合，必須重新制定新的標(biāo)準(zhǔn)，淘汰一批企業(yè)，重新整合資源來為整個行業(yè)贏得一個好的市場氛圍。 四、營銷策略 國內(nèi)營銷手段過分單一，細(xì) 分市場不夠明確，市場過于細(xì)分純屬浪費(fèi)，細(xì)分不充分又毫無意義。另外，國內(nèi)運(yùn)動鞋與國外主要性能指標(biāo)存在一定差距。 我國有一定規(guī)模的企業(yè)運(yùn)動鞋生產(chǎn)線總和約五六十條左右，而匡威在美國國內(nèi)就有 100 多條生產(chǎn)線，國內(nèi)市場銷售占有率第一的安踏也就四條生產(chǎn)線。 二、產(chǎn)能小、產(chǎn)品單一 如此而言，標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和品牌就是運(yùn)動鞋業(yè)未來的突破口。 國內(nèi)外運(yùn)動鞋差距分析： 一、標(biāo)準(zhǔn)缺失：我國的運(yùn)動鞋長期缺乏切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)，目前國內(nèi)只有普通運(yùn)動鞋標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)運(yùn)動鞋標(biāo)準(zhǔn)尚處于起草階段。最新上榜的銳步出現(xiàn)在榜末一席。匹克從上個月跌出前十名，這個月回升了八位排到第四位，成為本月前五的新成員。耐克連退兩位，占據(jù)前七強(qiáng)的最后一位。雙星暫居第三強(qiáng)。 西北地區(qū)：金萊克奪得魁首，成為零售一市場綜合占有率超過 10％以上的品牌。雙星繼續(xù)保持在十強(qiáng)之列，本月波動最為明顯。 361176。喬丹重又返回十強(qiáng)前列，高居第三。 西南地區(qū)：安踏以 19． 44％的市場綜合占有率成功奪冠。上月曾在榜上的花花公子和鴻星爾克，本月遠(yuǎn)離十強(qiáng)而去。金菜克和雙星反向波動一位，本月分別位居第七和第十。喬丹位居第五。 中南地區(qū)：耐克、安踏和 361176。均后退兩位，占據(jù)最后兩席。阿迪達(dá)斯止跌回升，入座第七。銳步和匹克雙 雙向前一步， 成為前五強(qiáng)的成員。 華東地區(qū)：耐克臥患該地區(qū)冠軍的寶座， 2 月份市場綜合占有率為 13． 20％。鴻星爾克和耐克同時(shí)上榜，分列第九和第十。后五位品牌變動明顯，阿迪達(dá)斯再創(chuàng)佳績，本月連升三級，進(jìn)入中游。本月銳步格外看好，綜合占有率一舉突破 10％。但市場綜合占有率較上月多了 3 個多百分點(diǎn)，達(dá) 44． 95％。在新人圍的三個品牌中，銳步最新上榜，百事、彪馬依次位居其后，匹克運(yùn)動鞋的綜合排名一直在華北地區(qū)是前十強(qiáng)，本月份比上月下跌了一位排在第六名了，籃球鞋的市場份額卻上升了一位排到第二。仍在前五強(qiáng)內(nèi)波動，丟失了 07 年 1 月的第三，但留在第五。耐克緊迫不舍，連升兩級，進(jìn)入四強(qiáng)。安踏和李寧穩(wěn)居榜首兩席，本月銷量同時(shí)回落，市場綜合占有率分別為 18． 07％和 11． 32％。在五大品牌中，除了李寧 一枝獨(dú)秀之外，其他四大品牌在用戶心目中的地位較為接近，其市場份額之爭也將非常激烈。 阿迪達(dá)斯 李寧 耐克 駱駝 彪馬 % % % % % 在運(yùn)動眼鏡領(lǐng)域，李寧繼續(xù)了其優(yōu)異的表現(xiàn)，共獲得了 %的用戶的支持，以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌，高居用戶心目中評價(jià)最高的運(yùn)動眼鏡品牌的榜首。李寧之后是耐克，比例為 %。 阿迪達(dá)斯 李寧 耐克 安踏 匡威 % % % % % 用戶心目中評價(jià)最高的運(yùn)動包袋品牌前三的位置仍是由阿迪達(dá)斯、李寧和耐克三大品牌牢牢占據(jù)，三大品牌的位置也沒有發(fā)生變化，榜首位置仍舊是阿迪達(dá)斯，比例為 %。安踏則以 %的用戶支持比例位列第四。第二名則由李寧奪得，得到了 %的用戶的支持。阿迪達(dá)斯、李寧、耐克和安踏繼運(yùn)動鞋之后，又成功地進(jìn)入了評價(jià)最高的運(yùn)動服品牌前五的行列。 除此之外，同時(shí)進(jìn)行的還有“用戶心目中評價(jià)最高的運(yùn)動服品牌”、“用戶心目中評價(jià)最高的運(yùn)動包袋品牌”和“用戶心目中評價(jià)最高的運(yùn)動眼鏡品牌”三項(xiàng)調(diào)查。百事牌運(yùn)動鞋依靠百事公司強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，通過成功的廣告、渠道等方面市場運(yùn)作，緊抓住時(shí)尚這一概念，推出市場后也受到了很多年輕用戶的青睞，擁有不少的追隨者。同時(shí)，李寧運(yùn)動鞋在專業(yè)領(lǐng)域 也表現(xiàn)突出，產(chǎn)品質(zhì)量高，穿著舒適、柔軟、輕便，價(jià)錢合理，深為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。李寧牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌無可比擬的優(yōu)勢：李寧的個人魅力以及他在
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