任務(wù)5了解顧客追求效用最大化(參考版)
2025-05-16 00:29本頁面
【正文】 。 閱讀與思考 57 “消費(fèi)者剩余”和“生產(chǎn)者剩余” 一件只值 1000元的皮衣，標(biāo)價(jià) 2021元之后再打 出售，每件只收消費(fèi)者 1500元，那么到底是誰賺了 500元呢？說得好聽些賣家和買家都賺了，只是收益的形態(tài)不同而已，賣家賺了實(shí)實(shí)在在的 500元鈔票，消費(fèi)者賺到了看不見、摸不著，但是可以折算為 500元的心理享受。生產(chǎn)者剩余與消費(fèi)者剩余是一個(gè)相對的概念，兩者是既有矛盾而又有所不同，生產(chǎn)者剩余的增加，意味著消費(fèi)者剩余的減少，但是生產(chǎn)者剩余是實(shí)實(shí)在在的收入，而消費(fèi)者剩余則是主觀感受。 1．了解生產(chǎn)者剩余 什么是生產(chǎn)者剩余 ?生產(chǎn)者剩余是指生產(chǎn)者出售一種商品所得到的收入減去成本的剩余部分。商品價(jià)格的高低與邊際效用的大小成正比，新款產(chǎn)品消費(fèi)者滿意，廠商又可獲得更多的利潤。這要求企業(yè)應(yīng)迎合消費(fèi)者的效用傾向，按消費(fèi)者的喜好組織生產(chǎn)，注重產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新，推出符合消費(fèi)者需要的新產(chǎn)品或提供多樣化的服務(wù)來阻止邊際效用遞減。 在壟斷的情況下，壟斷者提高物價(jià)，這就減少了消費(fèi)者剩余，即減少了消費(fèi)者的福利，使得消費(fèi)者剩余完全被廠商剝削。 2．完全價(jià)格歧視減少消費(fèi)者剩余 什么是完全價(jià)格歧視？ 完全價(jià)格歧視是指商品的定價(jià)完全是按消費(fèi)者的需求價(jià)格（即消費(fèi)者愿意購買的最高價(jià)格）來銷售。通過購買打折、特價(jià)等低價(jià)商品，增加消費(fèi)者剩余。 價(jià)格策略與消費(fèi)者剩余 1．低價(jià)格增加消費(fèi)者剩余 價(jià)格下降會(huì)增加消費(fèi)者剩余，主要來自兩個(gè)部分：一部分來自原來的消費(fèi)者由于現(xiàn)在支付減少，從而帶來的消費(fèi)者剩余增加。隨著國門的開放，外國商人大量進(jìn)入中國，他們一袋奶粉賣 100元，這些外國商人學(xué)習(xí)過“經(jīng)濟(jì)學(xué)”，他們十分了解消費(fèi)者剩余這個(gè)概念。 下面的例子用來說明某些生意人（企業(yè)）如何利用消費(fèi)者剩余這個(gè)概念來發(fā)大財(cái)。 當(dāng)價(jià)格提高之后，這位顧客仍然購買，小商販成功地運(yùn)用消費(fèi)者剩余的原理獲取了更多的利潤。小販子回答：“兩塊五 1斤”。他情不自禁地說：“這個(gè)西紅柿真好，我今天特別想吃西紅柿！”賣西紅柿的小販子心想：這個(gè)人看中了我的西紅柿，我可以貴一點(diǎn)賣給他。 例 513， 某一顧客到市場買西紅柿。 了解消費(fèi)者剩余 表 56 消費(fèi)者剩余計(jì)算表 ? 消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入的增加，只是一種心理上的主觀感覺，消費(fèi)者愿意出的價(jià)格是由個(gè)人偏好所決定。 例如 :李小姐看中 1件標(biāo)價(jià)為 150元的衣服 ,這時(shí)準(zhǔn)備討價(jià)還價(jià) , 李小姐想這件衣服如 → 實(shí)際價(jià)格 → 李小姐感覺賺到 20元 果賣 100元，我就買 80元 即消費(fèi)者剩余 20元 請注意，消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際剩余，消費(fèi)者剩余是 100－ 80=20元 ,而實(shí)際剩余是 150 － 80=70元。 YYXXPMUPMU ?? 在例 58 中 ，將符合第一個(gè)條件的 6種組合，代入第二個(gè)條件中，列表如下： (表 54 ) ? 從表中可以看出符合第二個(gè)
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