珠江駿景北區(qū)品牌傳播策劃案-老資料(參考版)
2025-05-15 14:54本頁面
【正文】 43 陣地二：軟性廣告宣傳 “ 完美安家計劃 ” “ 城市運營商 ” “ 社區(qū)文化 ” “ 北區(qū)升級產(chǎn)品、升級生活 ” 44 硬性廣告 陣地三： 45 北區(qū)產(chǎn)品：升級產(chǎn)品、升級服務(wù)（陽光產(chǎn)品、陽光物業(yè) … ） 北區(qū)形象：成熟建康、國際化的社區(qū)形象 北區(qū)生活：升級的分享成功之生活感受 46 陣地四：公關(guān)活動 47 前期引爆式活動： “ 珠江駿景 Ⅱ 春天的故事 ” 電視劇拍攝活動 1）北區(qū)業(yè)主選秀；選男女角色 2）征集故事：商業(yè)故事、人情故事、浪漫故事、 奇遇故事 3）觀眾評選最佳：故事、演員、音樂， 4）頒獎活動 5）中獎參加 “ 歐洲之旅 ” ，而引發(fā)的一系列的， 征集社區(qū)“主題雕塑”活動及北區(qū)戶型調(diào)研活動 48 強銷期活動： 1. 以 “ 分享成功 ， 會聚歐洲 ” 為主題的業(yè)主選秀活動及新聞發(fā)布會 ， 公布活動條例與規(guī)則。 （ 4）商業(yè)街包裝 風(fēng)格櫥窗、時尚走廊將中區(qū)與北區(qū)商鋪進行統(tǒng)一規(guī)劃，以系列已建與搭建的主題街景營造歐洲品質(zhì)生活氛圍。 E、 樣板間設(shè)立兩至三套，中間由歐式園林示范區(qū)連接，中亭廣場可模仿北區(qū)歐式園林風(fēng)格設(shè)立小型噴水池等，售樓處及樣板間內(nèi)增加綠植，客戶可在露天的中亭園林廣場中小憩，同時樣板間的落地玻璃窗可透視中亭園林，內(nèi)、外交融。 C、 在北區(qū)售樓處（現(xiàn)售樓處前廣場）建設(shè)北區(qū)臨時樣板間及園林示范區(qū)（中庭廣場），使銷售大廳、樣板間、園林示范區(qū)三者合一。 39 項目現(xiàn)場包裝 （ 1）售樓處引導(dǎo)系統(tǒng) 在永南西輔路：門頭、圍擋及照明系統(tǒng) 海戶屯路工地圍擋及照明系統(tǒng) 40 （ 2）現(xiàn)場接待區(qū) A、 8月份前繼續(xù)使用現(xiàn)中區(qū)銷售中心，為配合北區(qū)銷售將現(xiàn)售樓處改造成歐式風(fēng)格。 37 （ 2）項目近程引導(dǎo)系統(tǒng) ? 燈桿燈箱 完善以木樨園橋為中心的三環(huán)不西線、中軸路南北線燈桿燈箱廣告； 完善從三環(huán)至小區(qū)道路兩旁、南國風(fēng)情商業(yè)街燈桿照明系統(tǒng)等 ? 交通指示牌 完善項目周邊的交通指示系統(tǒng) ? 公交站亭 選擇以項目為中心的周邊公交車亭的廣告宣傳 38 （ 3）項目導(dǎo)入系統(tǒng) ? 樓體廣告 二廠宿舍樓西側(cè)原“木樨園家具城”廣告字拆除及“珠江駿景”廣告發(fā)光字的樹立；駿景入口六層紅樓樓頂廣告板的樹立；駿景中區(qū)樓頂廣告發(fā)光字的樹立。 ? 歐洲的景致 ：大門、廊柱、園林 ? 歐洲的道具 ：花車、馬車、食品、室內(nèi)裝修等 ? 歐洲的服飾 ：儀仗隊、保安、服務(wù)生、銷售人員 ? 歐洲的場景 ：將原來的南國商業(yè)街整合為一個歐風(fēng)商 業(yè)走廊 —— 營造街景。 16 品牌策略 整合項目形象，延續(xù)利用中區(qū)成熟的社區(qū)形象及口碑，突出北區(qū)單一化歐式風(fēng)格。 14 ? 珠江駿景 Ⅱ 北國精城 “ 北
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1