市場調(diào)查與預測第5章(參考版)
2025-05-15 05:20本頁面
【正文】 滾雪球非隨機抽樣通常是對調(diào)查總體難以把握的情況下進行。主要目的是為估計在研究調(diào)查對象中稀少的各種特性。 ? ? 滾雪球抽樣（ Snowball sampling）是指調(diào)查者先通過少數(shù)可以由自己確定的樣本單位進行調(diào)查，再通過這些樣本單位各自去發(fā)展其它同類單位，如此進行下去，像滾雪球一樣越滾越大，直到發(fā)展到所需要的樣本單位數(shù)為止。 ?② 相互控制配額非隨機抽樣。 ? 例如，采用獨立控制配額抽樣，確定控制特征（即分類標志）為收入、年齡、性別等 3項，調(diào)查樣本單位數(shù)為 100人。 ?（ 3）配額抽樣的類型 ?配額非隨機抽樣按分配樣本數(shù)額時的做法不同分為獨立控制配額和相互控制配額。 ?都是對總體中所有單位按其屬性特征分類 ?區(qū)別 —— 抽選各子母體中的樣本基本單位遵循的原則不同。 ? 這種方法具有一定的假設性，即 假定具有某種相同特征的調(diào)查對象，其行為、態(tài)度與反應都基本一致。配額抽樣是最常用的一種非概率抽樣方法。 ? ? （ 1）配額抽樣的概念 ? 配額抽樣（ Quota sampling） 又稱定額抽樣。它是調(diào)查者根據(jù)調(diào)查的目的和自己的主觀經(jīng)驗和知識，從總體中選擇具有代表性的樣本作為調(diào)查對象的一種抽樣方法。 ? 任意抽樣簡便易行，能及時取得所需的信息資料，省時、省力、節(jié)約經(jīng)費，但抽樣偏差較大，一般用于非正式的探測性調(diào)查，只有在調(diào)查總體各單位之間的差異不大時，抽取的樣本才具有較高的代表性。 ? “街頭攔截法”是在街上或路口任意找某個行人，將其作為被調(diào)查者，進行調(diào)查。非隨機抽樣包括任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣等具體方法。 167。抽樣階段越多抽樣誤差就越大。最末階段抽出的樣本單位的集合，就是最終形成的總體樣本。 ? 分段抽樣（ Multistage sampling）又稱多級抽樣或多階段抽樣，就是把從總體中抽取樣本的過程分成兩個或多個階段進行的抽樣方法。由于循環(huán)等距抽樣比較麻煩，為了解決 N≠nK時，直線等距抽樣產(chǎn)生偏差的情況，可在抽選時略加修正，其方法是在 1－ N中取隨機數(shù)將該數(shù)除以抽樣間隔 K，將余數(shù)作為起點，這樣雖抽到的可能樣本數(shù)與直線等距抽樣是一樣的，但是每個單元被抽中的概率卻有所不同。采用循環(huán)系統(tǒng)抽樣方法，將總體排成首尾相接的循環(huán)園形，用同樣的方法確定間隔 K， K可以取最接近的整數(shù)，在 1～ N中抽取一個隨機起點，然后每隔 K個單元抽取，直到抽滿為止。 ? 當 n為奇數(shù)時，仍按上式進行，但 j在取到 [（ n1） /2]1為止，并要增加靠近終 端的一個樣本單元： [i+(n1)K] ? ③ 循環(huán)等距抽樣。 ? ② 對稱等距抽樣。 ? （ 3）系統(tǒng)抽樣的方法 ? ①直線等距抽樣。在一般情況下，系統(tǒng)抽樣使樣本單元在總體中散布比較均勻，其估計量的方差要小于簡單隨機抽樣 。對抽樣框的要求也比較簡單，它只要求總體單元按一定順序（自然順序、人為順序、假想的順序均可）排列，而不一定按照具體名冊或清單。等距離抽樣的性質是隨機的，還是非隨機的，主要看第一個樣本如何抽取而定。 ? （ 1）系統(tǒng)抽樣的概念 ? 系統(tǒng)抽樣（ systematic
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