【正文】 在追求所沒有的東西之前，應(yīng)該先認(rèn)清已經(jīng)擁有的是什么，我們的購買力和競爭力更多的來自于自我認(rèn)知而不是他人的煽動(dòng)， 這是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最寶貴的冷靜。無論是饕餮盛宴還是可愛的小點(diǎn)心，只要能夠人們引發(fā)更深的思考，指導(dǎo)人們更好地認(rèn)識(shí)、改造世界，那么這便是研究與前進(jìn)的目的。我雖然不是什么 學(xué)術(shù)研究者，不過我一直在努力讓自己學(xué)習(xí)更多知識(shí)，明白更多道理。這樣，我們每一個(gè)人，都可以成為一名博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家。這些生活中的問題不是公式和概念，它們并沒有標(biāo)準(zhǔn)確切的答案，每個(gè)人都有可能給出更多更合理的解釋。 在談到這些各色各樣的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)問題時(shí)，作者羅伯特?弗蘭克教授的觀點(diǎn)顯然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂的要求?！边@看似與經(jīng)濟(jì)學(xué)有所距離，卻體現(xiàn)著一種規(guī)律與分析的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式。書中大多數(shù)例子都是學(xué)生的作業(yè)，但是有一些例子是放諸四海而皆準(zhǔn)的，例如“為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？”“為什么 DVD 格式各地區(qū)不同，而 CD 格式卻到處 都一樣？”等等。誠然，對(duì)于整天潛心研究經(jīng)濟(jì)學(xué)、分析數(shù)據(jù)搞研究的人來說，這本書或許會(huì)是他們很不屑的小兒科，如同小點(diǎn)心；但對(duì)于喜歡尋根問十萬零一個(gè)為什么的人來說，這確實(shí)是個(gè) appetizer（開胃菜），雖然沒有大快朵頤的酣暢淋漓，但是卻能滿足對(duì)博物經(jīng)濟(jì)學(xué)管中窺豹的胃口。似乎這與晦澀的大部頭理論不搭邊，事實(shí)上作者也并沒有闡述什么高深的學(xué)問，而是在解釋生活中一些有趣的，讓人不解的，或是沒有人思考過的現(xiàn)象。 第五篇：《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感 學(xué)術(shù)小點(diǎn)心：《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》 一直對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)感到困惑 —— 很多人被它的火熱攪得暈頭轉(zhuǎn)向，卻無法參透個(gè)中內(nèi)涵。這兩句話蘊(yùn)藏了很深的含義，將具有很大的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 （ 3)“如果你不能把概念拿出教室應(yīng)用它，就不算真正理解了它。 （ 2)盡信書，不如無書。同時(shí)也得到啟示如下： （ 1)不是沒有好的知識(shí)，而是沒有好的洞察能力。這是絕大多數(shù)舉動(dòng)的根源。 《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》里的問題千奇百怪，分析工具卻相當(dāng) 簡單 —— 成本效益原則。”而本書的作者和他的學(xué)生，用妙趣橫生的語言，以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解釋身邊許多看似無心，實(shí)則“飽含深意”的小現(xiàn)象，穩(wěn)穩(wěn)站在紅塵萬丈之中，用興致盎然的眼神看待周遭的現(xiàn)象，思索現(xiàn)象背后的原因。這本書別出心裁，以獨(dú)特的觀察角度，如同一場美妙的智力探險(xiǎn)，情趣盎然，盡量用最簡單的方法來解決問題，沒有高深的數(shù)學(xué)模型，成本效益原則，邊際效益分析，機(jī)會(huì)成本分析??都是基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念?！边@也許正是此書的魅力所在。被獎(jiǎng)勵(lì)，等與別 人幫著自己做出了選擇，自己可以開開心心享受獎(jiǎng)品，又無需為自己的奢侈行為感到愧疚。它改變了人們對(duì)送禮物該花多少錢的參照系，把“別人花了幾百萬美元”的想法悄悄灌輸?shù)饺藗兊囊庾R(shí)里，于是，花幾百美元買上一款高級(jí)胸罩就顯得沒那么荒謬了。 “維多利亞的秘密”要提供價(jià)值數(shù)百萬美元的鑲鉆胸罩，雖說從來沒人買過？ 因?yàn)殍傘@胸罩顯然是個(gè)很能夠吸引眼球的新聞噱頭，而且成本并沒有想象中那么高，它的主要價(jià)值在于鑲鉆，而鉆石很容易回收，可以重復(fù)使用。而演出不一樣，高收入者一般不愿意到最后一刻才買票，臨時(shí)買票畢竟要面對(duì)不知道能不能買到、也不知道還有什么樣的座位等不確定因素。 所以 ，不足為奇，盡管一輛車的零售價(jià)差不多是一套禮服的 40 倍，它的租金卻只相當(dāng)于一套禮服的 50％。每套禮服出租之前還必須干洗，這又帶來了 10 美元的額外支出。反之，一家汽車租賃店的出租率，隨便哪一天都差不多。大多數(shù)禮服只有星期六晚上的重要場合才租得出去。所以，即便水相對(duì)廉價(jià)，酒吧還是要給它定個(gè)高價(jià)，打消顧客的消費(fèi)積極性。 反之，水和酒是不相容的。酒客花生吃得越多，要點(diǎn)的啤酒或白酒也就越多。花生的生產(chǎn)成本肯定比水高，那這到底是怎么一回事呢？ 理解這種做法的關(guān)鍵在于，弄明白水和咸花生對(duì)這些酒吧的核心產(chǎn)品 酒精飲料的需求量會(huì)造成什么樣的影響。在分析成本和效益的關(guān)系、了解投入和產(chǎn)出比之后，相信我們今后在作出決定時(shí)會(huì)更加理性一些。它不僅僅被運(yùn)用在經(jīng)濟(jì)中，在我們平常的生活中，我們解決問題時(shí)也經(jīng)常用到。成本效益原則，是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的源頭。為什么牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什么酒吧中不值錢的水要收費(fèi)而花生米卻免費(fèi)；為什么女模特的收人高于男模特；為什么幾乎全新的二手車比新車便宜的多；為什么外表富有吸引力的人也更為聰明等等。 整本書以新奇的方式勾起讀者的好奇心。 第四篇：《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感 《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感 專業(yè)：國際商務(wù)學(xué)號(hào)： 2120211955 姓名：王艷 經(jīng)老師推薦讀了《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書。 讀了弗蘭克教授的這本《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》，我才發(fā)現(xiàn)生活中處處都蘊(yùn)含著 經(jīng)濟(jì)學(xué)。而女士很多時(shí)候是逛街路途中看到喜歡的衣服而臨時(shí)有了購買欲望。 對(duì)此，我有不同的觀點(diǎn)，我認(rèn)為把男裝擺在高樓層，女裝擺在低樓層更合理。反之，哪怕微不 足道的障礙，也會(huì)讓許多男士對(duì)男裝部望而卻步。 除此之外，從獎(jiǎng)勵(lì)豪華轎車和現(xiàn)金效果來看，轎車可以在生活中隨時(shí)用到，從心理上來說，員工也隨時(shí)會(huì)想到企業(yè)給自己的鼓勵(lì)從而也可以提高員工工作積極性。 為什么某企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)員工一輛豪華轎車，而不是等值的現(xiàn)金？ 書中是這樣解釋的：經(jīng)濟(jì)學(xué)家有一個(gè)很有說服力的 觀點(diǎn)：最好的禮物，往往是我們想要但是又不舍得買的東西。抓住了人的心理弱點(diǎn)，或是擅于投其所好，都會(huì)帶來意想不到的巨大利益。 四、書中還有一些例子涉及心理學(xué)的內(nèi)容。獲得優(yōu)惠卷后又會(huì)刺激消費(fèi)者再次消費(fèi)?，F(xiàn)在商家常用一種手段是贈(zèng)送優(yōu)惠卷，鼓勵(lì)消費(fèi)者多買商品獲得優(yōu)惠卷，在下次購買時(shí)抵用 。所以，折扣門檻很好地過濾了原本混雜的消費(fèi)者，目標(biāo)明確地將優(yōu)惠送到那些對(duì)價(jià)格十分敏感、熱衷于在優(yōu)惠時(shí)大采購的消費(fèi)者手中，以達(dá)到最佳的獲利目的。而這些門檻之所以有效，是因?yàn)樵敢馓^這些門 檻的人，要不是碰到大幅打折，本來一年里根本就不會(huì)購買買該產(chǎn)品，至少不會(huì)大量購買。為了達(dá)到這個(gè)目的，大減價(jià)常常是有限定的時(shí)間的，這其實(shí)是給買家設(shè)了兩道門檻。 打折最表面上的好處是薄利多銷，價(jià)格雖然降低了，但是隨之會(huì)帶動(dòng)銷量的增長，商家正是以此獲利。 三、折扣門檻這一概念也是十 分有趣與巧妙的。這是從人所耗費(fèi)的勞力也就是成本來分析。女性襯衣的做工處理更復(fù)雜，熨燙更容易被機(jī)器壓壞，男士襯衣熨燙起來更為簡單。第二，可能有人會(huì)無限拿報(bào)紙，再以低于報(bào)紙自動(dòng)販賣機(jī)價(jià)格賣個(gè)其他人。 除此之外，我認(rèn)為這和國名整體素質(zhì)和具體國情有一定聯(lián)系。第三，牛奶特別是大盒裝的牛奶，通常都是一家人共飲或者一人分幾次飲用，相信許多人都會(huì)將大盒裝的牛奶分幾次倒在杯中，這個(gè)時(shí)候，方形盒子打開所呈的直角口子，十分方便傾倒，相反，圓形的口子常常會(huì)使牛奶倒到被子外面來，不僅浪費(fèi)，而且不衛(wèi)生 為什么自動(dòng)販賣機(jī)賣報(bào)紙的時(shí)候，允許顧客付一份錢拿若干份報(bào)，賣飲料的時(shí)候卻不是這樣？ 書中是這樣解釋的：一是一瓶可樂重復(fù)買需求更大，可以帶來更多收益，而報(bào)紙多則不易、因此顧客也不會(huì)貪圖這點(diǎn)便宜。 除此之外，我認(rèn)為牛奶裝在盒子里還有其他合理性，第 一、由于牛奶的保質(zhì)期短，生產(chǎn)