【正文】 。如果真是這樣，說(shuō)首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇催生了中國(guó)旅游品牌新成果，一點(diǎn)也不言過(guò)其實(shí)。梁先生還為此接受了中國(guó)旅游報(bào)記者的專訪，就評(píng)選活動(dòng)和中國(guó)旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)表了長(zhǎng)篇談話，在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈的反響。 2021 年中國(guó)旅游知名品牌評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)辦公室主任由應(yīng)邀出席首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇的中央媒體運(yùn)營(yíng)官 —— 中國(guó)旅游報(bào)社社長(zhǎng)助理李志莊先生擔(dān)任。 同年 12 月 20 日，中國(guó)旅游報(bào)舉行“ 2021 年中國(guó)旅游知名品牌評(píng)選活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”，中國(guó)旅游報(bào)總編輯刁海峰向來(lái)賓介紹了組織評(píng)選“中國(guó)旅游知名品牌”活動(dòng)的概況。但評(píng)選旅游知名品牌的創(chuàng)意還是讓所有知道的人都 為之叫好。 催生了中國(guó)旅游品牌新成果。對(duì)于本次論壇模式，可用“專家主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、平等討論、雙向交流”四句話來(lái)概括。我們的聽眾也是一批有學(xué)識(shí)、有膽識(shí)、有作為的湖南旅游界精英，對(duì)于這樣一個(gè)演講團(tuán)體和聽眾結(jié)構(gòu)，可套用岳麓書院一副對(duì)聯(lián)來(lái)概括：“論壇精英，于斯為盛”。第三，這是一次精英薈萃的盛會(huì)。主題集中，專業(yè)性很強(qiáng)，論壇成果也很豐厚。第二，這是一次主題鮮明的活動(dòng)。經(jīng)過(guò)近兩天的論壇，大家對(duì)“品牌就是形象，品牌就是價(jià)值，品牌就是市場(chǎng)，品牌就是核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是靈魂”產(chǎn)生了高度的 認(rèn)同感，針對(duì)我們的品牌意識(shí)還比較薄弱的現(xiàn)狀，本次論壇使我們產(chǎn)生了高度的緊迫感和責(zé)任感，去爭(zhēng)創(chuàng)湖南旅游知名品牌。我相信，本次論壇將會(huì)產(chǎn)生“通程開講，湖南刮風(fēng)，全國(guó)起浪”的效果。經(jīng)過(guò)首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇，品牌“旋風(fēng)”一定會(huì)吹向三湘四水，吹向大江南北。這次論壇搭建了一張平臺(tái)，把理論工作者和實(shí)踐工作者組織在一起，面對(duì)面交流，較好地解決了長(zhǎng)期存在的“兩張皮”問題。對(duì)于“品牌”這個(gè)事物，以前它只是出現(xiàn)在理論專家的抽屜里、專著里。湖南省旅游局副局長(zhǎng)劉錦松在點(diǎn)評(píng)此次論壇時(shí)是這樣總結(jié)的：首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇，可以用四句話來(lái)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)小結(jié)：第一，這是一次意義重大的活動(dòng)。如 2021 年 9 月 6 日的《湖南日?qǐng)?bào)》辟出專版對(duì)湖南旅游品牌的發(fā)展作了整版的報(bào)道，刊發(fā)了《推出旅游精品戰(zhàn)略，打造旅游強(qiáng)勢(shì)品牌》、《湖南：向旅游品牌大省進(jìn)軍—— 寫在首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇即將舉辦之際》等長(zhǎng)篇報(bào)道，而且這種平時(shí)要耗資十余萬(wàn)元 的整版宣傳也因?yàn)檎搲某晒Σ邉澓瓦\(yùn)作，分文未取，其權(quán)威性和影響力都是十分理想的。新華社、湖南衛(wèi)視、湖南日?qǐng)?bào)、粵港信息日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、紅網(wǎng)等媒體作了大篇幅的連續(xù)報(bào)道。論壇正式舉行時(shí)，境內(nèi)外 200 余家媒體作了現(xiàn)場(chǎng)采訪。自論壇的消息發(fā)布之后，便引起了境內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。 宣傳了中國(guó)旅游品牌新形象。無(wú)論在論壇的創(chuàng)意、選題、設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷等方面，都體現(xiàn)了它的與眾不同的獨(dú)到之處和獨(dú)具匠心，收到了奇妙的甚至意想不到的效果?！? 創(chuàng)新了我國(guó)論壇活動(dòng)新模式。第二天，各主要媒體在醒目位置，大篇幅甚至整版報(bào)道了首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇的盛況。盡管這樣，所有記者毫無(wú)怨言，連總策劃人都為之感動(dòng)?；侍觳回?fù)有心人，精誠(chéng)所至金石為開。我們盡管在籌備論壇和舉辦論壇的過(guò)程中，工作十分繁忙，但每次接受采訪和安排采訪以及召開記者招待會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)之后，再忙也會(huì)打電話向他們表示感謝，并送去誠(chéng)摯的問候。如，及時(shí)將有關(guān)信息通過(guò)有多種途徑，準(zhǔn)確、全面地傳遞給有關(guān)新聞單位和記者。因此我們?cè)谡搲麄€(gè)策劃和運(yùn)作過(guò)程中，都十分注重與媒體及其記者的情感溝通，盡最大努力細(xì)致入微地做好有關(guān)配合、服務(wù)工作。要實(shí)現(xiàn)旅游節(jié)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)提出的“小規(guī)模、大影響”的要求，出路只有一條，就是通過(guò)媒體的強(qiáng)力出擊，從而實(shí)現(xiàn)論壇的二次傳播。同時(shí)，首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇的策略也告訴人們，價(jià)格定位不僅是營(yíng)銷學(xué)，也是心理學(xué)。試想，能夠獲得比巨星演講會(huì)還昂貴的首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇的贈(zèng)票，并親臨論壇現(xiàn)場(chǎng)親耳聆聽世界旅游組織官員及國(guó)內(nèi)一流專家的演講，這難道還不是一種榮幸和幸運(yùn)嗎？這難道不值得好好珍藏，久久回味嗎？怪不得當(dāng)時(shí)連那些省內(nèi)知名的專家學(xué)者以及各界有識(shí)之士是那樣默默無(wú)聞，聚精會(huì)神地聆聽首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇。有些人還把門票入場(chǎng)券認(rèn)認(rèn)真真地壓在了辦公桌玻璃臺(tái)板下醒目的位置。后來(lái)的事實(shí)也證明，當(dāng)時(shí)某些人的擔(dān)心是多余的。但策劃人對(duì)此充滿信心，理由很簡(jiǎn)單，價(jià)值 800 元的智慧大餐誰(shuí)會(huì)愿意輕易放棄。雖然整個(gè)論壇售出去的票不到 100 張，但擺放了 500 多個(gè)座位的論壇現(xiàn)場(chǎng)一次又一次地臨時(shí)增加座位，許多人實(shí)在沒有地方可坐時(shí)，就紛紛站著聆聽和觀看精彩的論壇對(duì)話和演講。考慮到論壇不是以贏利為目的，我們也往往是有求必應(yīng)。當(dāng)我們的論壇門票定價(jià)不徑而走，各種索票的電話便響過(guò)不停。我們之所以這樣做，絕非僅僅為了錢。首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇無(wú)疑是代表國(guó)內(nèi)頂尖專業(yè)水準(zhǔn)的一次盛會(huì)，只有質(zhì)價(jià)相符的價(jià)格策略才能塑造它尊貴品質(zhì)的品牌形象。而事實(shí)上，往往事與愿違，這樣的論壇常常無(wú)人喝彩，門可羅雀。然而，令人費(fèi)解的是，我們?cè)S多論壇或?qū)＜抑v座，一方面誰(shuí)都不會(huì)懷疑智慧價(jià)最高，另一方面卻又把論壇或?qū)＜抑v座的門票價(jià)格定得很低，甚至全部采取贈(zèng)票的形式經(jīng)營(yíng)論壇。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，淺顯易懂。這些高度提煉極富誘惑力的廣告語(yǔ)言，為塑造和傳播高品位的論壇品牌形象，起到了推波助瀾的作用。同時(shí)，我們還提前在《中國(guó)旅游報(bào)》等報(bào)紙上作了整版的論壇廣告宣傳，在業(yè)內(nèi)和社會(huì)上引起了巨大的反響。精美的畫面加上極富沖擊力的語(yǔ)言，通過(guò)著名電視節(jié)目主持人播出。為增強(qiáng)廣告宣傳效果，我們投入了近 30 萬(wàn)元作為論壇廣告宣傳經(jīng)費(fèi)，占整個(gè)論壇總開支的 60%以上。 公關(guān)廣告策略。例如，我們通過(guò)多種手段不斷宣染論壇如何尋找合作單位，這樣，自然使簽約成了新聞；我們有意炒作首席專家團(tuán)成員，自然使各位專家成了媒體追蹤報(bào)道的對(duì)象；我們主動(dòng)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，請(qǐng)他們作指示提意見，自然就有領(lǐng)導(dǎo)寄語(yǔ)論壇的新聞；我們向媒體隆重推出本土專家葉文智，因而就有了《策劃讓旅游生動(dòng) —— 訪葉文智》此類的報(bào)道；我們巧妙設(shè)計(jì)對(duì)葉文智穿越太湖策劃的幽默，因此方有了 葉文智笑言步自己后塵的新聞；我們通過(guò)主持人有意放大策劃專家葉文智與品牌專家梁中國(guó)的分歧觀點(diǎn)，于是才有了葉文智 VS 梁中國(guó)的精彩新聞。 新聞宣傳策略。此外，“首屆”、“首次”、“宣言”、“發(fā)展報(bào)告”、“問卷”、“公開信”、“十大批判”、“首席品牌官”等概念的營(yíng)銷，也是十分搶眼、引人注目的，為論壇營(yíng)銷起到了事半功倍的出奇效果。例如，在論壇中旗幟鮮明地設(shè)立“首席專家團(tuán)”，聘請(qǐng)“首席專家”，恐怕是我們的獨(dú)創(chuàng)，因而產(chǎn)生了良好的營(yíng)銷效果。概念營(yíng)銷是品牌營(yíng)銷的鮮花與美女，動(dòng)人的魅力令人傾心。 概念營(yíng)銷策略。論壇營(yíng)銷不是單兵突進(jìn)，不是單打獨(dú)斗，論壇營(yíng)銷是整合營(yíng)銷、整體營(yíng)銷。經(jīng)營(yíng)論壇就是經(jīng)營(yíng)品牌，沒有營(yíng)銷就沒有品牌，論壇經(jīng)營(yíng)離不開品牌營(yíng)銷，離不開營(yíng)銷策劃。高級(jí)別的特邀嘉賓應(yīng)邀出席，從而使獨(dú)具創(chuàng)意的首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇，更具權(quán)威性，更加引人關(guān)注，大大提升了品質(zhì)，強(qiáng) 化了品牌，論壇也因此更加完美和圓滿。尤其是世界旅游組織官員親自出席論壇活動(dòng)，這在國(guó)內(nèi)還不多見。我們通過(guò)匯報(bào)和努力爭(zhēng)取，得到了旅游節(jié)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及國(guó)家旅游局、省人民政府與省旅游局領(lǐng)導(dǎo)的高度 重視和大力支持。無(wú)論世界經(jīng)濟(jì)論壇還是博鰲亞洲論壇，概不能例如。成功的論壇品牌離不開高級(jí)別的論壇嘉賓。后來(lái)的事實(shí)證明，四位專家妙語(yǔ)連珠、精彩絕倫的 演講與對(duì)話，產(chǎn)生了相得益彰、高潮迭起的奇妙結(jié)果。99 張家界世界特技飛行大獎(jiǎng)賽活動(dòng)，成為中國(guó)旅游界舉辦大型宣傳促銷活動(dòng)的成功典范。王建國(guó)，教授，博導(dǎo)著名營(yíng)銷與戰(zhàn)略管理專家，北京大學(xué)光華管理學(xué)院 MBA 中心主任，北京大學(xué)國(guó)際 MBA 及案例教學(xué)研究中心主任，新加坡國(guó)立大學(xué)經(jīng)濟(jì)系和管理研究生院管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。梁中國(guó)，著名品牌管理專家全球第一位首席品牌官 CBO 北京易難品牌管理機(jī)構(gòu)總裁、中經(jīng)廣品牌管理研究院院長(zhǎng)、北京大學(xué)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心研究員、國(guó)際品牌論壇 (IBF)主席。一是一流的品牌專家，最好對(duì)旅游品牌有獨(dú)到的見解或?qū)崙?zhàn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；二是一流的旅游專家，最好對(duì)未來(lái)旅游經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有較深的研究；三是一流的營(yíng)銷專家，最好有國(guó)際營(yíng)銷背景；四是一流的策劃專家，最好有 公認(rèn)的實(shí)戰(zhàn)業(yè)績(jī)。一流的論壇當(dāng)然要有一流的專家。對(duì)于專家論壇演講的選題，我們選定了以下幾個(gè)：①與世界旅游發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)旅游經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；②中國(guó)旅游品牌戰(zhàn)略與管理；③現(xiàn)代營(yíng)銷觀念旅游品牌營(yíng)銷；④旅游品牌經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)營(yíng)的整合策劃。為做到這一點(diǎn)，從電視論壇腳本的創(chuàng)作，到專家論壇演講的選題，我們都事先進(jìn)行了周密的設(shè)計(jì)和安排。品牌宣言》；⑥現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表一篇主題論文 —— 《中國(guó)旅游品牌十大批判》。經(jīng)過(guò)三番五次、多個(gè)回合的篩選之后，最終設(shè)計(jì)了以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。我們就是按照這一認(rèn)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)“首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇”內(nèi)容的，并自覺做到既豐富又精彩，既高雅又通俗，既具體又形象，既深 刻又生動(dòng)。 一是力求精彩豐富。要想論壇活動(dòng)精彩成 功，必須要對(duì)論壇的全部?jī)?nèi)容和主題活動(dòng)進(jìn)行精心的策劃和設(shè)計(jì)。 高品位的精彩內(nèi)容。因?yàn)橛辛诉@樣一個(gè)“第一”的目標(biāo)定位，也才有了我們努力的方向、工作的動(dòng)力，這就是成功的目標(biāo)激勵(lì)。重點(diǎn)突出旅游形象策劃和品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，精心策劃和組織論壇有關(guān)活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。按照“首屆中國(guó)旅游品牌高峰論壇”的選題定位，本著“高質(zhì)量、大影響、出精品”的原則，聚匯知識(shí)精英，掀起頭腦風(fēng)暴，引領(lǐng)中國(guó)旅游品牌發(fā)展潮流的出發(fā)點(diǎn)，我們首先對(duì)論壇的總體目標(biāo)進(jìn)行了定位設(shè)計(jì) 。論壇的選題確定之后，我們還必須對(duì)論壇進(jìn)行系統(tǒng)的策劃和設(shè)計(jì)。