大學(xué)生消費行為研究(參考版)
2024-09-06 12:50本頁面
【正文】 參考文獻 [1]葉敏，張波等著 .消費者行為學(xué) [M].背景郵電大學(xué)出版社 .2020,26. [2]唐赤華，戴克商編著 .消費者心理與行為 [M].北京 北京交通大學(xué)出版社 .. [3] 余展洪 .關(guān)注大學(xué)生的消費健康 .[C].山經(jīng)青年 .. [4] 符國群 ,消費者行為學(xué) [M].北京高等教育出版社， 2020. [5]馮軼男 .基于消費者行為的營銷策略研究 [J].市場營銷， 2020，（ 1）： 7273. 。 如果不及時大學(xué)生消費過程中出現(xiàn)的問題，勢必影響學(xué)生的整體素質(zhì)。 提高法律意識 作為現(xiàn)代大學(xué)生，要主動學(xué)習(xí)消費方面的法律和法規(guī)，加強自身的法律基礎(chǔ)，提高維權(quán)意識，不要讓自己成為新時代的法盲。學(xué)習(xí)消費知識，提高理財能力。 （ 二 ） 自我教育 內(nèi)因是事物發(fā)展的根本原因，大學(xué)生要樹立正確的消費觀關(guān)鍵還在于大學(xué)生自身。因此，學(xué)校應(yīng)該把大學(xué)生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。高校校風建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個環(huán)節(jié)的 14 教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費心理和行為，以促進大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。 形成良好的消費風氣 大學(xué)生良好消費風氣應(yīng)該成為良好校風的重要組成部分良好校風是師德師風和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風的有機組合。財商主要包括兩方面的內(nèi)容： 其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。專家指出，財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題。 （ 一 ） 外部 教育 加強對大學(xué)生消費心理和行為的調(diào)查研究 我們希望老師在思想理論教學(xué)中，使用調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，使理論教學(xué)真正擺脫空洞無物 的說教。對大學(xué)生的消費文化需求，既要適當滿足，又要積極引導(dǎo)大學(xué)生消費文化朝著積極健康的方向發(fā)展。首先，他們 有著旺盛的消費需求；其次，他們還沒有在經(jīng)濟上完全的獨立，消費受到各種因素的影響。 四 、 引導(dǎo)大學(xué)生 形成良好的消費觀念和科學(xué)的消費行為 當前，我國社會正處于激烈的社會轉(zhuǎn)型過程中，雖然社會經(jīng)濟與以往比較已經(jīng)取 13 得卓越的成就，但是放眼世界，我們離工業(yè)化發(fā)達國家的距離還很遙遠。然而過猶不及 ,過強的自尊心容易造成自卑的心理 ,而自卑者的表現(xiàn)往往是試圖用某些偽飾來遮掩自己的不足 ,獲取他人的尊敬與贊賞 ,體現(xiàn)在消費行為上 ,就是不顧自己的經(jīng)濟狀況 ,盲目攀比 ,以此來贏得一種虛榮心的滿足。 首先 ,人人都有社會價值補償心理 ,即人作為社會關(guān)系的產(chǎn)物 ,總是要追求某種社會優(yōu)越 感 ,而每個人又總是具有自身的局限 ,于是 ,往往用另一方面的優(yōu)越感予以補償 ,以求得社會心理的平衡。心理因素是影響大學(xué)生消費行為的內(nèi)因。 自身原因 大學(xué)生自身存在的原因，主要是心理原因。 大眾傳播媒體作為消費時代的鼓噪者 ,從它的最初形態(tài)開始 ,就擔負著為消費社會搖旗吶 喊的角色。而這些具有家庭特色的消費習(xí)慣及觀念 ,會在日常消費行為中由上一輩潛移默化地傳給后代子女。 家庭社會原因 在 孩子 的成長過程中，家庭對于孩子的世界觀、人生觀、價值觀的形成起到關(guān)鍵的作用。這種戀愛方式代價太大，過度的戀愛消費不僅不能實現(xiàn)雙方的正常交往，還會使你給人一種輕浮感，而影響感情。 戀愛消費過度 戀愛是需要一定物質(zhì)基礎(chǔ)的，只要在可承受范圍內(nèi)就是一件非常美好的事。 在大學(xué)生中有些同學(xué)為了擁有一款手機或換一款最流行的手機與別人攀比而向別人借錢，甚至于走上犯罪道 11 路。盲目消費是指大學(xué)生在消費的過程中缺乏計劃性， 輕易受到外界偶然因素的影響而盲目的買許多自己實際并不需要的東西，總得來說從眾消費和盲目消費都屬于沖動型的消費。 從眾消費和盲目消費 大學(xué)生由于個性發(fā)展不夠成熟，社會經(jīng)驗不足，所以 從眾性和盲目性是大學(xué)生消費過程中經(jīng)常出現(xiàn)的問題。 享受消費和高消費 近 些年來受西方消費主義浪潮的影響，大學(xué)生中享樂主義思想非常嚴重，享受生活成為指導(dǎo)消費的新觀念。在女生中有的為了保持身材控制飲食，為了一件新款服飾節(jié)衣縮食選擇廉價飯菜。 消費結(jié)構(gòu)不合理 學(xué)生從古至今消費的主要方面都是學(xué)習(xí)和生活用品消費?！痹谡{(diào)查中，當問及對“財商”概念的認識時，很多同學(xué)表示陌生。 儲蓄觀念淡薄 “財商”一詞的提出者羅伯特 三 、 存在的問題及原因分析 （一） 消費中存在的問 題 大學(xué)生群體的消費總體來說是比較理性的，但由于個性發(fā)展不夠成熟，缺乏社會經(jīng)驗，加上消費來源單一等各方面的原因，在消費的過程中輕易受到來自各方面因素的影響，因此其消費中還存在很多問題。一些男生為了追求女生購買一些奢侈品， 而一些女生也為了面子向男生索要禮物。在戀愛的大學(xué)生中，他們普遍認為戀愛增加了他們的生活開銷。撮一頓少則幾十，多則上百。 %的學(xué)生平均每次旅游消費在 500 元左右，在 800 元以上的占 19% 9 （ 4） 人際交往消費 人情消費主要是人際交往中請客吃飯、互送禮物、通訊支出等費用。隨著各種旅游信息的廣泛傳播以及家庭生活水平的提高，越來越多的大學(xué)生走出校園外出旅游，他們外
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