第四講第三方營(yíng)銷(參考版)
2025-05-20 03:30本頁(yè)面
【正文】 在促銷方面，益民筆廠不以打折為代價(jià)，而是靠廣告商社團(tuán)單位等組織的贈(zèng)品消費(fèi)為英雄牌圓珠筆買單。產(chǎn)品從便民店、雜貨店走了出來(lái)，到了大百貨商場(chǎng)的專柜和專賣店。但它對(duì)這類產(chǎn)品的潛在功能進(jìn)行了充分發(fā)掘，使圓珠筆變成宣傳廣告等信息的載體，還彩景泰藍(lán)工藝生產(chǎn)禮品圓珠筆，使圓珠筆的功能不僅僅局限在 書寫上，而且還具備了宣傳廣告和工藝品的功能，從而創(chuàng)造了益民筆廠圓珠筆的新價(jià)值。 首先，它引進(jìn)國(guó)外的筆尖生產(chǎn)線，使益民筆廠的產(chǎn)品質(zhì)量上了一個(gè)檔次。改革開放后，一些企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的圓珠筆雖在功能上和質(zhì)量上均與益民的大致雷同，但價(jià)格上卻十分有競(jìng)爭(zhēng)力，這使益民筆廠的英雄牌圓珠筆的銷售量直接下降，在短短一兩年蛙，其市場(chǎng)占有率跌至約 10%。這樣，環(huán)保公司既節(jié)約了填埋垃圾的費(fèi)用，還可以從垃圾回收公司分紅。） ? 串聯(lián)的范圍經(jīng)濟(jì) ? 并行的范圍經(jīng)濟(jì) 渠道的范圍經(jīng)濟(jì) 促銷的范圍經(jīng)濟(jì) 銷售的范圍經(jīng)濟(jì) 采購(gòu)流程的范圍經(jīng)濟(jì) 生產(chǎn)流程的范圍經(jīng)濟(jì) 整合資源 ? 縱向
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