【正文】 以本次定量調(diào)查的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用 Factor 模塊進(jìn)行因子分析，將33 個(gè)態(tài)度語句歸納 為 6 個(gè)主要因子。本次研究以美國(guó)斯坦福研究所的價(jià)值觀與生活方式模型（ VALS）為基礎(chǔ)，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際情況，提出了 33 個(gè)重要的生活形態(tài)描述語句（指標(biāo)）。 ? 購(gòu)物支出在男女之間的差異上并不象想象的那樣，女多男少，男性在 700元以上的比例顯得比女性高。 附圖 平均每月逛街總花費(fèi) 2 0 0 0 元以上15012021元1 0 0 元以下10011500元501700元7011000元101300元301500元 34 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 附圖 武漢與長(zhǎng)沙消費(fèi)者逛街花費(fèi)對(duì)比 七、每月購(gòu)物的花費(fèi)與收入、職業(yè)和性別等因素高度相關(guān) 不同性別、不同收入、不同學(xué)歷與職業(yè)的消費(fèi)者在購(gòu)物支出方面存在一定的差異 性，但與居住地和工作單位的性質(zhì)之間的相關(guān)性較小。 ? 六成以上的消費(fèi)者每月逛街花費(fèi)在 500 元以下；消費(fèi)在 500－ 1000 元之間的比例為 24％； 1000 元以上的高端消費(fèi)比例約為 10％。 ? 從逛街時(shí)的時(shí)間分配來看，一次逛街的總體時(shí)間約為 小時(shí)，其中購(gòu)物時(shí)間占一半以上（ 小時(shí)），娛樂與用餐時(shí)間均不到一小時(shí)。 ? 逛街時(shí)順便在外就餐的比例也在四成左右。 附圖 逛街陪伴者特征 ? 附圖 陪同者的影響 353605101520253035404550父母 配偶/孩子 朋友 同事 同學(xué) 其它 戀人工作日 休息日同伴的建議很重要’我不大受別人的影響同伴的建議不太重要同伴的建議比較重要’ 31 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 四、公交與步行是逛街出行的主要方式 ? 逛街的主要出行方式是公交 車和步行，出租車也占一定比例，其他交通工具比例較少； ? 公交車、私家車、自行車及其他交通工具的使用在工作日和休息日無顯著性差異，而出租車和步行差異顯著，人們?cè)谛菹⑷粘顺鲎廛嚬浣值谋壤黠@高于工作日，工作期間逛街更愿意選擇步行。同事在工作日陪同逛街比例明顯大于休息日。 ? 逛街同行者以配偶 /孩子為主，朋友次之，同事再次之。 ? ? 附圖 逛街地點(diǎn)選擇的原因 注：此題為多選題，應(yīng)答比例之和大于 100%。 ? 工作日離家近是人們選擇逛街地點(diǎn)的首要原因，對(duì)于這一因素的考慮明顯高于其他因素。 ? 休息日逛五一商圈的比例接近八成，足見五一商圈的人氣聚集力量，消費(fèi)者在工作日逛東塘商圈的可能性是休息日的兩倍。 附圖 消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間分布情況 38周末白天沒有固定時(shí)間周末晚上平時(shí)白天其它節(jié)假日（白天）平時(shí)晚上其它節(jié)假日（晚上） 附圖 10次逛街活動(dòng)分布 購(gòu)物的次數(shù)%在外娛樂的次數(shù)%在外就餐的次數(shù)% 28 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 二、五一商圈處在消費(fèi)者逛街目的地的核心首選位置 ? 無論是工作日還是休息日，五一商圈都是逛街首選。 23 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 三、消費(fèi)者基本背景特征分布 附表 受訪者性別 性別 頻數(shù) % 男 170 女 214 總計(jì) 384 100 附表 受訪者學(xué)歷 頻數(shù) % 大專 /本科 174 高中（含中專、技校） 150 初中及以下 48 碩士及以上 12 合計(jì) 384 100 附表 受訪者年齡 頻數(shù) % 18 歲 25 歲 81 26 歲 30 歲 60 31 歲 35 歲 54 46 歲 50 歲 50 13 36 歲 40 歲 49 41 歲 45 歲 41 51 歲 55 歲 32 5660 歲 17 合計(jì) 384 100 24 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 附表 家庭結(jié)構(gòu)特征 頻數(shù) % 核心家庭 253 直系家庭 75 單身家庭 35 空巢家庭 13 復(fù)合家庭 8 合計(jì) 384 100 附表 職業(yè) 特征 頻數(shù) % 自由職業(yè)者 80 專業(yè)人員 65 中層管理人員 62 辦公室一般人員 53 服務(wù)業(yè)職工 47 退休 34 高層管理人員 15 自由職業(yè)者 11 在校學(xué)生 8 普通勤雜人員 /生產(chǎn)運(yùn)輸工人等 5 下崗 /失業(yè) /待業(yè) 2 其它 2 合計(jì) 384 100 25 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 附表 月收入特征 頻數(shù) % 801－ 1500 元 199 1501－ 2021 元 59 2021－ 2500 元 48 25013000 元 38 30013500 元 16 40015000 元 11 35014000 元 10 5000 元以上 3 合計(jì) 384 100 附表 家庭月收入特征 頻數(shù) % 2021－ 3000 元 92 3001－ 4000 元 72 1001－ 2021 元 66 4001－ 5000 元 64 5001－ 8000 元 51 8001－ 10000 元 13 10000 元以上 10 無固定收入 6 1000 元以下 1 合計(jì) 375 100 26 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 附表 現(xiàn)居住地 頻數(shù) % 長(zhǎng)沙市本地人 284 74 湖南省其他縣市 67 湖南省外 23 6 長(zhǎng)沙市郊縣 10 合計(jì) 384 100 附表 單位性質(zhì)特征 頻數(shù) % 事業(yè)單位 109 非上市民營(yíng)企業(yè) 79 個(gè)體戶 55 非上市國(guó)有企業(yè) 54 非 上市集體企業(yè) 33 國(guó)家機(jī)關(guān) 28 上市公司 17 非上市三資企業(yè) 9 合計(jì) 384 100 附表 家庭住址離五一商圈的距離 頻數(shù) % 2－ 5 公里 158 5－ 10 公里 112 黃興路步行街 2 公里內(nèi) 79 外地人士 22 10 公里以上 13 合計(jì) 384 100 附表 消費(fèi)者的工作單位離五一商圈的距離 頻數(shù) % 2－ 5 公里 158 5－ 10 公里 131 黃興路步行街 2 公 里內(nèi) 74 10 公里以上 16 外地人士 5 合計(jì) 384 100 27 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 第二章 一般逛街、購(gòu)物及消費(fèi)習(xí)慣與生活形態(tài) 一、周末是消費(fèi)者逛街消費(fèi)的高峰期，周末約為平時(shí)的五倍 ? 一般情況下，近四成的消費(fèi)者會(huì)選擇周末的白天逛街和購(gòu)物，接近二成的消費(fèi)者會(huì)在周末的晚上逛街購(gòu)物，另有兩成左右的消費(fèi)者在時(shí)間選擇上并不確定，特意選擇節(jié)假日購(gòu)物的消費(fèi)者較少，不到一成。 定性訪問對(duì)象為：商業(yè)經(jīng)營(yíng)戶 50人，潛在投資者 30人； 定量訪問： 18－ 50歲當(dāng)?shù)爻Ｗ【用瘢? 入戶部分選擇個(gè) 21社區(qū)，定點(diǎn)攔訪在五一商圈及周圍地區(qū)共選擇 3個(gè)地點(diǎn) 復(fù)核方法 問卷回收時(shí)由督導(dǎo)員檢查問卷，發(fā)現(xiàn)有漏答或邏輯錯(cuò)誤等問題通過 電話彌補(bǔ)或以多余樣本遞補(bǔ)；通過問卷封面所注明的受訪者電話， 進(jìn)行電話回訪，核實(shí)訪問情況，復(fù)核比例均在 20%以上。 ? 在多項(xiàng)選擇題中，每個(gè)受訪者可選擇一個(gè)或幾個(gè)答案，而百分比仍然以樣本總量為基礎(chǔ)來計(jì)算，因此全部選項(xiàng)比例之和大于 100%。 大類 小類 店面數(shù)量 總體營(yíng)業(yè)面積 備注男裝專賣類 30 2435女裝專賣類 77 童裝專賣類 36 3426鞋類 4 159綜合性服飾類 507 其它 600 66001254 68956品牌西式快餐 11 2050 包括肯德肯\ 麥當(dāng)勞等品牌中式快餐及小吃 70 包括長(zhǎng)沙本地名吃, 如火宮殿等一般中式小餐飲( 面點(diǎn)/ 夜宵等) 124 4298正式中餐館 29 18273正式西餐廳 5 2750239 44533酒吧 9 8820K T V / 卡拉O K 25 19260洗浴/ 按摩/ 足浴/ 休閑 33 1367茶樓 15 720網(wǎng)吧/ 電玩 5 1750棋牌/ 球類/ 健身 2 135交友中心 2 45091 3250226 630511610 209042合計(jì)服裝類普查時(shí)針對(duì)專業(yè)服裝市場(chǎng)或服裝街的同質(zhì)性較強(qiáng)的小店面計(jì)算總體數(shù)量及營(yíng)業(yè)面積服裝服飾類餐飲類合計(jì)總計(jì)合計(jì)其它類休閑娛樂類 22 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 第第 三三 部部 分分 目目 標(biāo)標(biāo) 消消 費(fèi)費(fèi) 者者 消消 費(fèi)費(fèi) 行行 為為 研研 究究 第一章研究方法、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者背景特征 一、研究方法 :定量研究 —— 入戶 +攔截訪問 二、定量研究 —— 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析 ? 數(shù)據(jù)錄入采用了專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)錄入軟件 PCEDIT，用 進(jìn)行問卷數(shù)據(jù)范圍段查錯(cuò)和邏輯查錯(cuò)，使用 高級(jí)分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，顯著性檢驗(yàn) P 值取≤ 。 ? 吃穿類店面的總面積占所監(jiān)測(cè)的五一商圈總店面的 70%左右。市區(qū)內(nèi)消費(fèi)者中，遠(yuǎn)距離到五一商圈來消費(fèi)的比例也較高。 ? 但私家車及出租車停車量休息日少于工作日。 附圖 分時(shí)段客流量走勢(shì) _黃興中路至五一廣場(chǎng)人流量 01002003004005006009:30～9:4010:00～10:1010:30～10:4011:00～11:1011:30～11:4012:00～12:1012:30～12:4013:00～13:1013:30～13:4014:00～14:1014:30～14:4015:00～15:1015:30～15:4016:00～16:1016:30～16:4017:00～17:1017:30～17:4018:00～18:1018:30～18:4019:00～19:1019:30～19:4020:00～20:1020:30～20:4021:00～21:1021:30～21:4022:00～22:10正向 ( 黃興中路至五一廣場(chǎng) ) 工作日 (1 月 13 日 ) 正向 ( 黃興中路至五一廣場(chǎng) ) 休息日 (1 月 15 日 )逆向 ( 五一廣場(chǎng)至黃興中路 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 逆向 ( 五一廣場(chǎng)至黃興中路 ) 休息日 (1 月 15 日 ) 11 坡子街目標(biāo)消費(fèi)者行為模式及消費(fèi)定位研究報(bào)告 01002003004005006009:30～9:4010:00～10:1010:30～10:4011:00～11:1011:30～11:4012:00～12:1012:30～12:4013:00～13:1013:30～13:4014:00～14:1014:30～14:4015:00～15:1015:30～1