【正文】 這對于處于城市之心的五一商圈來說也是一大利好。 附圖 分時段客流量走勢 _黃興中路至五一廣場人流量 01002003004005006009:30～9:4010:00～10:1010:30～10:4011:00～11:1011:30～11:4012:00～12:1012:30～12:4013:00～13:1013:30～13:4014:00～14:1014:30～14:4015:00～15:1015:30～15:4016:00～16:1016:30～16:4017:00～17:1017:30～17:4018:00～18:1018:30～18:4019:00～19:1019:30～19:4020:00～20:1020:30～20:4021:00～21:1021:30～21:4022:00～22:10正向 ( 黃興中路至五一廣場 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 正向 ( 黃興中路至五一廣場 ) 休息日 (1 月 15 日 )逆向 ( 五一廣場至黃興中路 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 逆向 ( 五一廣場至黃興中路 ) 休息日 (1 月 15 日 ) 11 坡子街目標消費者行為模式及消費定位研究報告 01002003004005006009:30～9:4010:00～10:1010:30～10:4011:00～11:1011:30～11:4012:00～12:1012:30～12:4013:00～13:1013:30～13:4014:00～14:1014:30～14:4015:00～15:1015:30～15:4016:00～16:1016:30～16:4017:00～17:1017:30～17:4018:00～18:1018:30～18:4019:00～19:1019:30～19:4020:00～20:1020:30～20:4021:00～21:1021:30～21:4022:00～22:10正向 ( 黃興中路至五一廣場 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 正向 ( 黃興中路至五一廣場 ) 休息日 (1 月 15 日 )逆向 ( 五一廣場至黃興中路 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 逆向 ( 五一廣場至黃興中路 ) 休息日 (1 月 15 日 ) 02004006008001000120014009:30～9:4010:00～10:1010:30～10:4011:00～11:1011:30～11:4012:00～12:1012:30～12:4013:00～13:1013:30～13:4014:00～14:1014:30～14:4015:00～15:1015:30～15:4016:00～16:1016:30～16:4017:00～17:1017:30～17:4018:00～18:1018:30～18:4019:00～19:1019:30～19:4020:00～20:1020:30～20:4021:00～21:1021:30～21:4022:00～22:10正向 ( 銅像至人民路 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 正向 ( 銅像至人民路 ) 休息日 (1 月 15 日 )逆向 ( 人民路至銅像 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 逆向 ( 人民路至銅像 ) 休息日 (1 月 15 日 ) 02040608010012020:00～20:1020:30～20:4021:00～21:1021:30～21:4022:00～22:1022:30～22:4023:00～23:1023:30～23:4024:00～24:1024:30～24:4001:00～01:10正向 ( 解放西路西至東 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 正向 ( 解放西路西至東 ) 休息日 (1 月 15 日 )逆向 ( 解放西路東至西 ) 工作日 (1 月 13 日 ) 逆向 ( 解放西路東至西 ) 休息日 (1 月 15 日 ) 12 坡子街目標消費者行為模式及消費定位研究報告 ? 公交上下客流量有明顯波動，而車流量并無明顯波動 ? 公交車休息日的上下客流量明顯高于工作日各段流量，受工作日上下班時間的影響，客流有一定的波動。 大類 小類 店面數(shù)量 總體營業(yè)面積 備注男裝專賣類 30 2435女裝專賣類 77 童裝專賣類 36 3426鞋類 4 159綜合性服飾類 507 其它 600 66001254 68956品牌西式快餐 11 2050 包括肯德肯\ 麥當勞等品牌中式快餐及小吃 70 包括長沙本地名吃, 如火宮殿等一般中式小餐飲( 面點/ 夜宵等) 124 4298正式中餐館 29 18273正式西餐廳 5 2750239 44533酒吧 9 8820K T V / 卡拉O K 25 19260洗浴/ 按摩/ 足浴/ 休閑 33 1367茶樓 15 720網(wǎng)吧/ 電玩 5 1750棋牌/ 球類/ 健身 2 135交友中心 2 45091 3250226 630511610 209042合計服裝類普查時針對專業(yè)服裝市場或服裝街的同質(zhì)性較強的小店面計算總體數(shù)量及營業(yè)面積服裝服飾類餐飲類合計總計合計其它類休閑娛樂類 22 坡子街目標消費者行為模式及消費定位研究報告 第第 三三 部部 分分 目目 標標 消消 費費 者者 消消 費費 行行 為為 研研 究究 第一章研究方法、數(shù)據(jù)分析、消費者背景特征 一、研究方法 :定量研究 —— 入戶 +攔截訪問 二、定量研究 —— 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析 ? 數(shù)據(jù)錄入采用了專業(yè)數(shù)據(jù)庫錄入軟件 PCEDIT，用 進行問卷數(shù)據(jù)范圍段查錯和邏輯查錯，使用 高級分析軟件進行統(tǒng)計分析，顯著性檢驗 P 值取≤ 。 附圖 消費者購物時間分布情況 38周末白天沒有固定時間周末晚上平時白天其它節(jié)假日（白天）平時晚上其它節(jié)假日（晚上） 附圖 10次逛街活動分布 購物的次數(shù)%在外娛樂的次數(shù)%在外就餐的次數(shù)% 28 坡子街目標消費者行為模式及消費定位研究報告 二、五一商圈處在消費者逛街目的地的核心首選位置 ? 無論是工作日還是休息日，五一商圈都是逛街首選。 ? 逛街同行者以配偶 /孩子為主，朋友次之，同事再次之。 ? 從逛街時的時間分配來看，一次逛街的總體時間約為 小時，其中購物時間占一半以上（ 小時），娛樂與用餐時間均不到一小時。本次研究以美國斯坦福研究所的價值觀與生活方式模型（ VALS）為基礎，結合中國消費者的實際情況，提出了 33 個重要的生活形態(tài)描述語句（指標）。 ? 購物支出在男女之間的差異上并不象想象的那樣，女多男少，男性在 700元以上的比例顯得比女性高。 ? 逛街時順便在外就餐的比例也在四成左右。 ? ? 附圖 逛街地點選擇的原因 注：此題為多選題，應答比例之和大于 100%。 23 坡子街目標消費者行為模式及消費定位研究報告 三、消費者基本背景特征分布 附表 受訪者性別 性別 頻數(shù) % 男 170 女 214 總計 384 100 附表 受訪者學歷 頻數(shù) % 大專 /本科 174 高中（含中專、技校） 150 初中及以下 48 碩士及以上 12 合計 384 100 附表 受訪者年齡 頻數(shù) % 18 歲 25 歲 81 26 歲 30 歲 60 31 歲 35 歲 54 46 歲 50 歲 50 13 36 歲 40 歲 49 41 歲 45 歲 41 51 歲 55 歲 32 5660 歲 17 合計 384 100 24 坡子街目標消費者行為模式及消費定位研究報告 附表 家庭結構特征 頻數(shù) % 核心家庭 253 直系家庭 75 單身家庭 35 空巢家庭 13 復合家庭 8 合計 384 100 附表 職業(yè) 特征 頻數(shù) % 自由職業(yè)者 80 專業(yè)人員 65 中層管理人員 62 辦公室一般人員 53 服務業(yè)職工 47 退休 34 高層管理人員 15 自由職業(yè)者 11 在校學生 8 普通勤雜人員 /生產(chǎn)運輸工人等 5 下崗 /失業(yè) /待業(yè) 2 其它 2 合計 384 100 25 坡子街目標消費者行為模式及消費定位研究報告 附表 月收入特征 頻數(shù) % 801－ 1500 元 199 1501－ 2021 元 59 2021－ 2500 元 48 25013000 元 38 30013500 元 16 40015000 元 11 35014000 元 10 5000 元以上 3 合計 384 100 附表 家庭月收入特征 頻數(shù) % 2021－ 3000 元 92 3001－ 4000 元 72 1001－ 2021 元 66 4001－ 5000 元 64 5001－ 8000 元 51 8001－ 10000 元 13 10000 元以上 10 無固定收入 6 1000 元以下 1 合計 375 100 26 坡子街目標消費者行為模式及消費定位研究報告 附表 現(xiàn)居住地 頻數(shù) % 長沙市本地人 284 74 湖南省其他縣市 67 湖南省外 23 6 長沙