推廣形象建立(參考版)
2025-05-18 00:02本頁面
【正文】 而所要表達的感覺則是對客戶心態(tài)的一種 符合 ，通過這種互補與符合的結(jié)合可以有效打動客戶的心靈。 形象表現(xiàn)載體： 通過兒童的形象來表現(xiàn)希望、優(yōu)越、舒適的感覺，可讓目標受眾耳目一新的感受這種希望的、優(yōu)越的、舒適的生 活。 主題宣傳畫面 必要元素的組合： 將 主題語 、 樓盤 LOGO 和深圳 主 題 語 盡情擁抱天健世紀 你我的天健世紀 創(chuàng)造新世紀 天健獻未來 表現(xiàn)基調(diào)： 希望的、優(yōu)越的、舒適的 環(huán) 境 改 變 生 活 新世紀 新天鍵 12 主色調(diào) 一定要使 VI 系統(tǒng)的標準色脫穎而出，塑造鮮明的樓盤形象。 希望：中心的大環(huán)境將在 2020 年基本完成，給人以美麗的憧憬和希望， 優(yōu)越：居住在城市的中心：這個中心不是擁擠的商業(yè)小街，而是高起點、高規(guī)劃的集生態(tài)與人文為一體的都市中心，當然高人一等。 由此設定以下表現(xiàn)基調(diào)： 11 這種感覺非常符合目標客戶的心理特征。 六、 推廣形象建議 根據(jù)前面本項目目標客戶的分析，這類客戶通常會有 實在、積極、功利 的心理特征。即迅速積累客戶，在一定時期內(nèi)集中成交，通過兩到三個銷售高潮完成樓盤的銷售。區(qū)域的集中決定了我們的地盤包裝能帶來很大的宣傳效應，職業(yè)的集中性決定了本項目適合 DM 的宣傳方式（特別是事業(yè)單位和金融、證券業(yè)）。 由前面的目標消費群分析可知，本項目的目標消費群具有很強的個性，即區(qū)域和職業(yè)的集中：在 福田區(qū)域內(nèi)居住和工作的人士 占登記客戶的 90%以上，其中又有 50%以上是居住在中心區(qū)附近的。凡是購買這類高檔物業(yè)的客戶必須有很強的消費能力， 高 收入、高要求 是這類消費者的共性，本項目在推廣前期打開知名度，創(chuàng)造品牌的時候所面對的就是這一類共性的消費者，即使他們中的個體因為各種原因不可能購買本項目，也要讓他們覺得本項目是一個很優(yōu)秀、很值 10 得購買的樓盤。 如何達到我們的營銷目的 在共性的消費者中打開知名度，創(chuàng)造樓盤品牌；以目標消費群的個性打開銷售的突破口，集中成交，鞏固品牌；以優(yōu)質(zhì)的銷售服務樹立口碑，提升品牌。 五、 營銷分析 我們的營銷目的是什 么 ： 速度、價格、品牌 中心區(qū)是最受買家追捧的熱點片區(qū)，總體推出樓盤不
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1