順風(fēng)123coco餐廳整合營銷傳播策劃方案(參考版)
2024-08-30 18:45本頁面
【正文】 兼職人員 協(xié)助員工 開展活動，定時反饋派發(fā)狀況。 10 4 預(yù)算與效果預(yù)測 預(yù)算 策略類型 類型 價格 預(yù)算 廣告策略 DM 1000 總預(yù)算 POP 600 66320 元 校園兼職 6720 公關(guān)策略 試吃品 2020 美食圖書 1000 報紙媒體 55000 銷售策略 折 價優(yōu)惠 效果預(yù)算 經(jīng)過此次廣告、促銷、公關(guān)活動，讓公眾對順風(fēng) 123*COCO 餐廳有一個深入了解，更加支持和喜愛順風(fēng) 123 這個餐廳品牌，從而使順風(fēng)餐飲企業(yè)形象得到提升，銷量增長，短時間內(nèi)企業(yè)取得明顯效益，長期來看，逐步打開銷售市場，提高市場占有率。 活動內(nèi)容 開展宣傳巴渝飲食文化的美食展覽會，活動地點設(shè)置在順風(fēng) 123 的餐廳里，凡是到 9 場參觀者都可以免費試 吃展覽美食，凡是活動當(dāng)天選擇來店就餐消費的，可以獲得巴渝飲食文化圖書一冊（活動全天限贈送 100 份 )。 公關(guān)策略 活動時間 活動對象 主要針對老重慶人和美食愛好者。 活動時間 、 、 活動目標(biāo) 在七夕活動期間，增加銷量，迅速提高餐廳之知名度 （結(jié)合廣告策略進行促銷，但與廣告策略提到的優(yōu)惠分開使用） 活動內(nèi)容 采取數(shù)量折扣，七夕活動期間，凡是消費滿 399 元的即可享折扣 39 元，凡是消費滿 699 元的即可享折扣 79 元，凡是消費滿 999 元的即可享受折扣 99 元。（每次消費限用兩張）領(lǐng)取現(xiàn)金抵用劵地點在重慶任意順風(fēng)餐廳。（具體操作見第三章促銷策略） 附加 營銷推廣過程中，可將滲透定價與數(shù)量折扣相結(jié)合，共同引導(dǎo)顧客消費，達到推廣品牌目的 7 3 宣傳促銷提案 廣告策略 餐廳廣告詞 “品味重慶美食，獨享巴渝文化 —— 盡在順風(fēng) 123” 七夕活動廣告詞 “相會七七，相聚順風(fēng) 123” 活動時間 、 、 開展計劃 預(yù)計開辦三天，活動時間在七夕前一天、七夕當(dāng)天、七夕后一天，開展優(yōu)惠活動，在七夕前兩天開展廣告宣傳，主要以派發(fā)傳單為主，招聘校園兼職 80 元一天，工作時間共三 天，每個派發(fā)地點安排 4 名兼職人員，一名企業(yè)管理人員；微信傳播為輔。（現(xiàn)今順風(fēng) 123 餐廳多集中在重慶主城九區(qū)范圍內(nèi)，而重慶其余地區(qū)都沒有涉足）建立直營店區(qū)域表如下： 重慶主 城九區(qū) 已有 10 家 合川區(qū) 新建 2 家 萬州區(qū) 新建 2 家 長壽區(qū) 新建 1 家 涪陵區(qū) 新建 1 家 武隆縣 新建 1 家 前期 滲透定價 推出豐富的菜肴宣傳活動，以低價吸引顧客，降低利潤，迅速擴大銷量和市場占有率，打開消費者市場，用質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品盡快培養(yǎng)忠實客戶。 SWOT 分析 通過分析 SWOT 可知，順風(fēng) 123*COCO 餐廳的已有優(yōu)勢明顯，但是面對日益激烈的市場競爭，順風(fēng)品牌要加快服務(wù)質(zhì)量的提升和品牌形象的塑造 ，加快宣傳推廣，迅速提升產(chǎn)品知名度，在確定一個完善的發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，制定一套完善的營銷推廣方案 . S ，滿足多樣化需求
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