【正文】 。同時我們還計劃根據(jù)主題的內(nèi)容，根據(jù)觀眾的參與情況，通過話費返回的形式回饋用戶，刺激更多的用戶參與語音業(yè)務(wù)。 配合主題欄目進(jìn)行有獎問答 ,激發(fā)大家的參與積極性 ,通過題目內(nèi)容，頒獎鼓勵起到宣傳的目的。 在公共場合通過現(xiàn)場的比賽、活動、獎勵進(jìn)行一些有意的或是公益的活動，宣傳我們的欄目及互動方式，讓觀眾印象更深。我們可以通過直接廣告和新聞稿件進(jìn)行宣傳和影響。 電視媒體： 利用湖南電視臺自身的資源優(yōu)勢，在其頻道中有意的對自己的 欄目、節(jié)目、活動等進(jìn)行有效宣傳，讓觀眾盡快熟知特服號及業(yè)務(wù)。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 7 市場推廣 4. 品牌形象宣傳和互動市場推廣； 5. 提高電視臺的收視率； 6. 提升觀眾的忠誠度，擴大效益； 7. 用戶廣泛快速記住特服號，提升經(jīng)濟效益。 互動媒體業(yè)務(wù)的推廣將會與電視臺合作聯(lián)合推廣，不僅帶來可觀的短信費用以及下載費用，還會將協(xié)助現(xiàn)有電視節(jié)目的市場推廣；增強了增值業(yè)務(wù)的競爭力，以及對社會的影響力，為電臺的數(shù)據(jù) 增值業(yè) 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 務(wù)更添風(fēng)采和亮點，為觀眾與電視之間提供更方便、更聯(lián)動的橋梁，附加新的服務(wù)，新的增長點和業(yè)務(wù)需求。 如果再聯(lián)系到目前中央正在推行的新聞媒體改革，以及入世后國際媒體不可避免地進(jìn)入，我們的媒體應(yīng)當(dāng)具備一種危機感。而要達(dá)到這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)，媒體本身就應(yīng)當(dāng)自我改造成適應(yīng)市場經(jīng)濟內(nèi)在規(guī)律、充分發(fā)揮市場屬性的市場主體。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，媒體應(yīng)用途徑的愈加寬泛，媒體與其它社會層面之間的互動，從政府、公眾到媒體自身，都已經(jīng)清楚地認(rèn)識到：媒體已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟密不可分的一部分，而且還將為推動市場經(jīng)濟提供獨特的輿論宣傳和引導(dǎo)效力。在中國，媒體從來沒有像現(xiàn)在這樣受到市場經(jīng)濟的影響并與之息息相關(guān)。大媒體時代到來的兩個標(biāo)志是：媒體之間新一輪的業(yè)務(wù)融合和市場切分，以及媒體資本作為產(chǎn)業(yè)資本的誕生。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 本節(jié)目互動后的直接互動收益，見下圖： 太陽計劃、全星空間、快樂小精靈、凡人俱樂部、 IQ無限 快樂大本營包含五個欄目內(nèi)容 前期階段： 50％ 播出階段： 20％ 后期階段： 30％ 短信 50％ 傳真0％ 網(wǎng)上20％ 聲訊30％ 短信 60％ 聲訊40％ 短信 30％ 聲訊 50％ 網(wǎng)上20％ 500 萬元 300 萬元 200 萬元 240 萬元 160 萬元 180 萬元 300 萬元 120 萬元 快樂大本營 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 本節(jié)目互動后的間接收益見下圖： 報名、本期答題、明星猜猜猜、點送節(jié)目等等 現(xiàn)場答題、現(xiàn)查調(diào)查、現(xiàn)場投票、現(xiàn)場留言等等 咨詢、答題、投票、主持人互動、競猜、抽獎、點歌送歌等等 本欄目年預(yù)計收入： 2020 萬人民幣 欄目互動后帶來的價值鏈的效益 收視率 品牌 價值 帶動互動業(yè)發(fā)展 廣告 俱樂部 包裝新秀 帶動副業(yè) 由于增多互動的渠道，所以吸引了更多的觀眾，提高了收視率 觀眾的增多，提升了品牌的無形價值 湖南在國內(nèi)是非常有影響力的電臺，作為媒體互動的先頭人，將會帶動媒體互動進(jìn)入一個規(guī)范的階段和時期。 IQ 無限： 采取網(wǎng)上及電話報名，現(xiàn)場答題拿獎形式。從幼兒天性出發(fā)，用成人的視角觀察和表現(xiàn)孩子們充滿童真童趣的才藝，展現(xiàn)幼兒不加修飾的思維、語言和行為方式，給觀眾帶來無盡的歡樂和不小的啟迪，同時發(fā)掘和培養(yǎng)了一批深受觀眾歡迎的童星。在每期節(jié)目中全星空間都會邀請到觀眾矚目的各類明星來到現(xiàn)場，在節(jié)目中與主持人和觀眾一起進(jìn)行有趣的游戲，給觀眾帶來快樂。 快樂大本營包含五個欄目內(nèi)容： 太陽計劃、全星空間、快樂小精靈、凡人俱樂部、 IQ 無限 主要的內(nèi)容包括： 太陽計劃： 從各大城市挑選健康、活潑、富有愛心的年青人作為 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 太陽先鋒 ,走上街頭參加每兩周一期的公益競賽。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 增值業(yè)務(wù)收入來源： 3 年規(guī)劃預(yù)算收入 : 湖南媒體互動的三年規(guī)劃收益預(yù)算比例 見下圖表： 單位：億元 現(xiàn)金流 信息流 觀眾 商戶 媒 體 互 動 平 臺 短短 信信 聲聲 訊訊 WAP 彩彩 信信 電電 話話 、 傳傳 真真 電電 視視 、 電電 臺臺 Inter、 視視 頻頻 交交 互互 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 0123452020年 2020年 2020年系列1 效益分析案例－《 快樂大本營》 《 快樂大本營》在收視排行榜中排居第二的位子， 節(jié)目內(nèi)容以游戲為主，輔以歌舞及各種形式的節(jié)目，強調(diào)貼近生活、貼近觀眾，以較高品味的娛樂形式給廣大觀眾帶來快樂，欄目中安排了種類繁多的游戲，不以嘩眾取寵為目的，著重注重觀眾的參與 包括現(xiàn)場觀眾和電視機前觀眾的參與。然而電視作為一種大眾媒體 ，責(zé)無旁貸的肩負(fù)著一定的社會責(zé)任，這個責(zé)任要求它在一定的節(jié)目形態(tài)下鑄造時代文明的精華，亦就是說 “ 寓教于樂 ” 這種傳統(tǒng)文化在新的歷史階段仍需發(fā)揚和開拓，社會效益決不可丟。 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 6效益分析 電視業(yè)互動的發(fā)展已進(jìn)入一個嶄新的時代，節(jié)目要發(fā)展必須有效益意識，它包括政治效益、經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。 此外，通過電視臺與商家的深度合作，可以將商家的產(chǎn)品融入到電視臺的電視節(jié)目中去，并通過“媒體互動平臺”是觀眾與商家進(jìn)行互動交流，同時“媒體互動平臺”具有前大的信息處理與信息管理能力，能夠?qū)⑸碳业拇罅啃畔⑷谌氲健懊襟w互動平臺”之中，并通過“媒體互動平臺”將商家 信息傳遞給用戶，從而將觀眾被動的看廣告，變?yōu)橛^眾主動的找商家，這種形式的轉(zhuǎn)變是具有革命性的，它將為商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟利益，并為商家和電視臺收集龐大的用戶資料，這些資料對于電視臺和商家來講是具有極高的含金量。然而，通過我們的“媒體互動 平臺”，我們能夠提供多種接入渠道，能夠極大的適應(yīng)廣大觀眾的需求，當(dāng)然在擴大了參與互動的觀眾群體的同時，也能必然為電視臺帶來巨大的經(jīng)濟效益，與此同時也能夠為電視臺帶來巨大的品牌效應(yīng)，品牌 現(xiàn)金流 信息流 信息流和現(xiàn)金流 觀眾 商戶 媒 體 互 動 平 臺 短短 信信 聲聲 訊訊 WAP 彩彩 信信 電電 話話 、 傳傳 真真 電電 視視 、 電電 臺臺 Inter、 視視 頻頻 交交 互互 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 效應(yīng)的提高，也必然影響商家在電視臺投放的廣告宣傳。這種方式是目前各個電視臺進(jìn)行互動普遍采用的一種形式，是媒體互動發(fā)展過程中的一個初具階段。新的價值鏈體系如下： 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 首先，電視臺通過電視媒體將電視節(jié)目的娛樂信息傳遞給觀眾，公眾通過“媒體互動平臺”與電視臺進(jìn)行互動交流。 要充分發(fā)揮湖南電視臺的媒體優(yōu)勢，為電視臺和商家?guī)砀蟮慕?jīng)濟利益，并為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，我們必須改變現(xiàn)狀，構(gòu)造新的價值鏈體系。 對于觀眾來講，對于媒體為商家的廣告宣傳往往具有較強烈的反感，甚至有些廣告被冠以了“某某公害”的名稱，從而在很大程度上損害了個電視臺的公眾形象，也給商家?guī)矸浅２缓?的影響。 這是一種簡單的價值鏈體系，電視臺與商家之間是一種純粹的買賣關(guān)系。只不過它的營銷相對間接，即它必須提供受觀眾歡迎的節(jié)目，以此獲得收視率和影響力。營銷時代的電視媒體如何應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，成為當(dāng)下電視媒體所面臨的一個很緊迫的課題。作為電視臺的節(jié)目制作人員也就 億陽增值業(yè)務(wù)通信股份有限公司 能夠依據(jù)于此不斷的修改欄目內(nèi)容或形式，提供觀眾更為喜聞樂見的電視節(jié)目，不但有效的維護(hù)了現(xiàn)有觀眾，也能夠做大限度的發(fā)展?jié)?在觀眾。同時，對所有的欄目的用戶的集中管理將統(tǒng)一的觀眾庫與各種欄目數(shù)據(jù)連接起來，這樣就真正的實現(xiàn)了電視臺以觀眾為中心的觀眾管理。從一個提供多種欄目的電視臺來看，在觀眾 電視欄目的關(guān)系中，每個電視欄目各自管理各自的觀眾資料，各欄目之間相對獨立，這種情況造成了觀眾資料的極大浪費，每個欄目發(fā)展新的觀眾也將付出巨大的努力和成本。建立一個大型的統(tǒng)一觀眾管理系統(tǒng)成為越來越迫切的需求