低成本高品牌--中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略ppt31-成本管理(參考版)
2024-08-22 20:47本頁面
【正文】 4）整合公關(guān)： 俞堯昌與新聞媒介；專門的職能公關(guān)部門。 3）事件行銷： “低價”風波、俞堯昌“鐵嘴風波”、世界微波爐 OEM基地。 確定核心價值 ： 1） 關(guān)心消費者利益 ； 2）價廉物美； 戰(zhàn)略性的品牌識別： 1） 格蘭仕（仕： ‘人氣’ +‘士氣’） 2） Galanz： “閃耀著光芒” 根據(jù)地與聚焦原則： 從中國到全世界（全世界微波爐生產(chǎn)基地）；“先”只做微波爐。 良機公關(guān)：好事傳萬里 危機公關(guān)：大事化小，小事化無 企業(yè)家公關(guān) 王石與 “ 爬山 ” ； 段永平與 “ 本分 ” 、 “ 敢于為天下后 ” 理念； 吳鷹多年胡子不刨，小胡子形象已是小靈通品牌識別體系之一。 通常可以不花錢或少花錢。 軟廣告 “ 以柔克剛 ” ，自然貼切，邏輯性強，通常不會引起受眾的逆反心理，易于深入人心。 由于文章篇幅或節(jié)目時間寬松，因而可以傳播較多、較為豐富的信息。 3）借社會性活動（體育競賽、各類賽事等） 茅臺與評比；健力寶與體育； 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷策略 事件行銷 2 ．造勢事件行銷： 1）制造新聞熱點及導向輿論 ：農(nóng)夫山泉大玩 “ 水營養(yǎng) ” 概念。 傳播組合（四大組合）： 之 1：市場 （進入） 策略：挑戰(zhàn)品牌 之 2：促銷策略：事件行銷 之 3：廣告策略：軟性廣告策略 之 4：企業(yè)公關(guān)：整合公關(guān)傳播 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 1：市場策略 挑戰(zhàn)品牌 與冠軍賽跑，贏了就是冠軍，輸了也是亞軍。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之四： “ 根據(jù)地 ” 與聚焦法則 根據(jù)地原則： 定點傳播 聚焦原則： 定群、定時傳播。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之三：高差異、高視覺的品牌識別體系 一開始建立品牌識別體系戰(zhàn)略思路，為企業(yè)長期目標打下基礎(chǔ)，少走
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