低成本高品牌--中小型企業(yè)低成本品牌營(yíng)銷策略ppt31-成本管理-閱讀頁(yè)
2024-09-07 20:47本頁(yè)面
【正文】 法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 從 營(yíng)銷組合（廣告、公關(guān)、促銷、直銷）從傳播組合。 舉例： 1）肯德雞：始終如一地在麥當(dāng)勞的旁邊，多開(kāi)一家肯德雞； 2）蒙牛： “ 為內(nèi)蒙古喝彩，中國(guó)乳都 ” 挑戰(zhàn)伊利； 3）百事可樂(lè)挑戰(zhàn)可口可樂(lè)；非?？蓸?lè)挑戰(zhàn)可樂(lè)； 4）名人 PDA挑戰(zhàn)商務(wù)通 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷策略 事件行銷 1．借勢(shì)事件行銷： 1）借明星效應(yīng)： 李寧與 “ 李寧 ” 運(yùn)動(dòng)服，楊瀾與陽(yáng)光衛(wèi)視 2）借社會(huì)熱點(diǎn)與新聞： 統(tǒng)一潤(rùn)滑油與伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)： “ 多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦 ” 同仁堂 SARS期間大派藥物。 2）公司文化及概念宣傳： 海爾文化在業(yè)界內(nèi)的廣泛討論， 3）公司 “ 事件與人物 ” 報(bào)道 ：美的成功變革報(bào)道；而小靈通吳鷹的連絡(luò)胡子 . 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 3：廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點(diǎn) —— 信息量大。 影響力強(qiáng)。 節(jié)省費(fèi)用。 舉例： 海爾與海爾管理文化傳播 腦白金與科普軟文 格蘭仕的 “ 微波爐 ” 知識(shí)普及 可采眼貼膜與養(yǎng)眼法軟文 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 4：企業(yè)公關(guān) — 整合公關(guān)傳播 職能機(jī)構(gòu)公關(guān)： 成立 公共關(guān)系科，或者干脆成立關(guān)系營(yíng)銷部，企業(yè)的 “ 代言人 ” 。 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” (總結(jié) ) 格蘭仕是低成本品牌運(yùn)作的典范 成立傳播部門： 很早成立新聞公關(guān)部，從事宣傳與媒介工作。 低成本的傳播組合： 1）挑戰(zhàn)品牌： 全世界微波爐品牌的“制造中心”； 2）軟文廣告： 大規(guī)模地做軟文廣告。新聞層出不窮。 不做或少做電視廣告紅起來(lái)的品牌 謝謝 !
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