北京奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料(ppt30)-管理培訓(xùn)(參考版)
2024-08-22 19:47本頁面
【正文】 想想多少大師因?yàn)闊o法突破自己而自殺，廣告人為廣告效果而痛棄點(diǎn)子有何難而有？ THE END 。 要能痛改前非 創(chuàng)意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點(diǎn)子，卻發(fā)現(xiàn)不符合策略或有違背品牌的特性，要被迫放棄。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜劇演員的職責(zé)。不過，在修改創(chuàng)意的時(shí)候一定要兼顧 創(chuàng)意好或壞 以及 訴求的正確還是錯(cuò)誤 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，缺一不可。所以，只要時(shí)間足夠，多構(gòu)思一些好點(diǎn)子，再從中挑選、組合最好的點(diǎn)子，往往會(huì)有驚喜的收獲。 要多多益善 有時(shí)候，思考創(chuàng)意象開車一樣，剛啟動(dòng)時(shí)由于引擎尚未達(dá)到最有效率的工作溫度，行駛不太通暢，等運(yùn)行一段時(shí)間以后，引擎的力量就源源輸出了。所以要訓(xùn)練自己不光依賴文字語言思考，也學(xué)習(xí)進(jìn)行圖象思考。如某品牌的白米，廣告標(biāo)語是 有點(diǎn)粘又不會(huì)太粘 ，如果改成嘩眾取寵的 似粘又似不粘 好象詩人說話，大概就不會(huì)被別人傳誦了。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。刻意將創(chuàng)意做得很偉大、很有深度得創(chuàng)意人，也忙于建構(gòu)復(fù)雜的邏輯，套用結(jié)構(gòu)式的文字，拼湊摸棱兩可的畫面，大多過高估計(jì)了消費(fèi)者對(duì)廣告的理解和分析能力。 要簡(jiǎn)單明了 消費(fèi)者看廣告是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作購買決策的參考。 要一針見血 當(dāng)文學(xué)家或?qū)а萦幸蝗f字或者 120分鐘的時(shí)間可以說故事，廣告創(chuàng)意人只有數(shù)百字或者 30秒可以講故事。 廣告是做給消費(fèi)者看的，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏?！鄙羁逃∠螅峁┑闹饕獜V告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個(gè)性。事實(shí)上，最好的創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地結(jié)合產(chǎn)品、主題和點(diǎn)子三者。 要緊緊鎖定產(chǎn)品及主題： 當(dāng)想不出好點(diǎn)子的時(shí)候，直接把產(chǎn)品的品名和廣告主題拿來表現(xiàn)不失為可行之道，因?yàn)樗钌龠€能吸引對(duì)該產(chǎn)品關(guān)心度較高的消費(fèi)者。 創(chuàng)意人就象高明的模特，她要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，朝臺(tái)下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上，忘卻了服裝才是真正的主角，如同好表
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