汽車營銷-車企的創(chuàng)新營銷--綠色網(wǎng)絡(luò)營銷(參考版)
2025-05-16 22:34本頁面
【正文】 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 10 參考文獻 徐章一，顧客服務(wù)：供應(yīng)鏈一體化的營銷管理，中國物資出版社 2020 （美）約翰 .，呂一林譯， ?市場營銷管理 — 教程與案例 ?北京 .北京大學(xué)出版社， 2020 查爾斯 .戴克著，李圣賢譯寶潔的觀點內(nèi)蒙古 .內(nèi)蒙古人民出版社 1999 JamesAFitzsimmons 著，張金成范秀成譯，《服務(wù)管理》，北京 .機械工業(yè)出版社 2020 等著，張金成等譯，《互動服務(wù)營銷》北京 .機械工業(yè)出版社 2020 。最后，衷心感謝所有老師對我的栽培、支持和鼓勵，感謝所有朋友的關(guān)心和幫助。 吳玉寧老師對本論文從選題、構(gòu)思、資料收集到最后定稿的各個環(huán)節(jié)給予細心的指引和教導(dǎo) ,使我對市場營銷有了更加深刻的認識 ,吳老師嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、積極進取的科研精神以及誨人不倦的師者風(fēng)范是我畢生的學(xué)習(xí)楷模 . 在此，請允許我向尊敬的曹曉琳老師 和 吳玉寧表示真摯的謝意！ 感謝和我一起度過四年大學(xué)的朋友們。從論文的選題到結(jié)構(gòu)安排，從內(nèi)容到文字潤飾，都凝聚了她大量的心血。 先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態(tài)平衡運動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展綠色營銷；其次是廣大消費者對 網(wǎng)絡(luò) 消費的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費者的消費需求，開展 網(wǎng)上 營銷，才能贏得顧客；最 后是市場競爭優(yōu)勝劣汰的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠色 網(wǎng)絡(luò) 營銷，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。 綠色 營銷 +網(wǎng)絡(luò) 營銷是 21 世紀企業(yè)興衰的根本。 三，中國提出了“寬帶中國”的概念，使每一個家庭的帶寬增加，從而增加了上網(wǎng)的便捷與快速，電 子商務(wù)的發(fā)展促使消費者的消費手段轉(zhuǎn)型，由線下消費改為線上消費。 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 8 結(jié) 論 21 世紀的消費者趨向于綠色消費 與網(wǎng)絡(luò)消費 。至今，世界各國，尤其經(jīng)濟發(fā)達國家掀起了制定“環(huán)保標志”，實施“環(huán)保意識”的戰(zhàn)略及方針。８０年代是逐步樹立環(huán)保意識的年代，被稱為“環(huán)保崛起的十年”。因此，保護自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會環(huán)境，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn) 略已勢在必行。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會經(jīng)濟發(fā)展必須同自 環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長與社會生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。三是所選擇的中間商應(yīng)不經(jīng)營相互排斥的、相互競爭的，而且相互補充的非綠色產(chǎn)品，便于中間商虔心地推銷企業(yè)綠色產(chǎn)品。如關(guān)心環(huán)保，在消費者心中有良好信譽的大中間商，借助該中間商本身的良好信譽，推出綠色產(chǎn)品。綠色營銷渠道的暢通是成功實施綠色營銷的關(guān)鍵，既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費者心中的定位，又關(guān)系到綠色營銷的成本。在我國，由于消費者的綠色意識較弱，綠色產(chǎn)品價格上揚幅度不宜過大，在大中城市市場價格可略高些。但是，綠色產(chǎn)品價格上揚的幅度不僅取決于車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 7 綠色產(chǎn)品品質(zhì)提高的幅度和環(huán)保費用支出的多少，而且還取決于消費者對綠色產(chǎn)品價格的理解。利用人 們的求新、求異、崇尚的心理，采用消費者心目中的“覺察價值”來定價，而且消費者一般都認為綠色產(chǎn)品具有更高的價值，愿意為此支付較高的價格。企業(yè)在產(chǎn)品或勞務(wù)滿足綠色消費的同時，要考慮廢棄物的再生利用性、可分解性，并搞好包裝品及其廢棄物的回收服務(wù)，以免給環(huán)境帶來污染。企業(yè)在給產(chǎn)品命名和選擇品牌時，要符合綠色標志的要求，符合“環(huán)境標志”。在產(chǎn)品設(shè)計時，要綜合考慮各種因素，如材料選擇、產(chǎn)品制造品牌、功 能、包裝、回收、無污染、安全等。開發(fā)綠色產(chǎn)品，要從產(chǎn)品設(shè)計開始，包括材料的選擇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、制造過程的確定，包裝與運輸方式，產(chǎn)品的使用及產(chǎn)品廢棄物的處理等都要考慮環(huán)境的。此外，企業(yè)綠色計劃還必須與企業(yè)長期戰(zhàn)略計劃相組合，保證資源的充分利用。實施綠色營銷戰(zhàn)略和生產(chǎn)真正綠色產(chǎn)品的先決條件是要有一個適宜 綠色計劃。綠色營銷促使企業(yè)采取防治和防止污染技術(shù)或使用無污染技術(shù)，在企業(yè)內(nèi)部營造清潔和安全的工作環(huán)境，有利于企業(yè)職工的身心健康，在企業(yè)外部通過綠色營銷，樹立企業(yè)“綠色”形象，促進產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展。隨著消費者“綠色意識”的增強，消費者購買綠色產(chǎn)品成為和明智之舉。通過綠色營銷活動，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟的發(fā)展既能滿足當代人的需求，又不至于對后代生存和 發(fā)展構(gòu)成
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