汽車營銷-車企的創(chuàng)新營銷--綠色網(wǎng)絡(luò)營銷-wenkub.com
2025-05-06 22:34 本頁面
【正文】 向在百忙中抽出時(shí)間對(duì)此論文進(jìn)行評(píng)審并提出寶貴意見的各位專家表示衷心地感謝！ 衷心祝愿母校吉林大學(xué)的明天更加美好 。曹曉琳老師不辭辛勞，多次與我就論文中許多核心問題作深入細(xì)致地探討，給我提出切實(shí)可行的指導(dǎo)性建議，并細(xì)心全面地修改了我的論文， 曹曉琳 的高 深精湛的造詣與嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的治學(xué)精神將永遠(yuǎn)激勵(lì)著我， 這種一絲不茍的負(fù)責(zé)精神，使我深受感動(dòng)。 21 世紀(jì)的企業(yè)將面臨著一系列的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會(huì)及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他 們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費(fèi)，亦即要求綠色消費(fèi)。９０年代則將環(huán)保付諸于行動(dòng)，稱為“環(huán)境行動(dòng)的十年”。然而，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展，在為社會(huì)創(chuàng)造巨大財(cái)富，給廣大消費(fèi)者提供物質(zhì)福利及給企業(yè)帶來巨額商業(yè)利益的同時(shí)，卻嚴(yán)重地浪費(fèi)了自然資源，破壞了自然生態(tài)平衡，污染了環(huán)境，并造成惡劣的社會(huì)環(huán)境，嚴(yán)重地威脅著人類生存環(huán)境的良性循環(huán)。二是設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機(jī)構(gòu)，以回歸的裝飾為標(biāo)志，招徠顧客。 綠色渠道策略。二是根據(jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的觀念，企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計(jì)入成本，從而成為價(jià)格構(gòu)成的一部分。而且綠色包裝也是一個(gè)極其重要組成部分，應(yīng)選擇紙料等可分解、無毒性的材料來包裝，并使包裝材料單純化，避免過度包裝等。綠色設(shè)計(jì)是本階段的關(guān)鍵，它強(qiáng)調(diào)對(duì)資源與能源的有效利用。 在企業(yè)綠色計(jì)劃中，應(yīng)明確企業(yè)的環(huán)境事務(wù)的方針和方向，不僅要闡明企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的研制和營銷綠色產(chǎn)品的義務(wù)，還要具體說明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導(dǎo)日常決策。 綠色營銷促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為。 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 6 第 四 章 綠色營銷的功能 綠色營銷所倡導(dǎo)的綠色文明。在競(jìng)爭性的市場(chǎng)上，必須有完善的與管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營銷的方針、政策，制約地方政府、部門 和的短期行為，以全社會(huì)和全人類的共同努力，維護(hù)全社會(huì)和全人類的長遠(yuǎn)利益。綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 5 綠色營銷的含義 綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。 隨著 1999 年 1 月 1 日歐元的啟動(dòng)，歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國家，這勢(shì)必也會(huì)導(dǎo)致綠色壁壘等貿(mào)易保護(hù)主義的加強(qiáng)，對(duì)此中國政府和企業(yè)應(yīng)及早準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)措施。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定：“不得阻止任何國家采取措施來保護(hù)人類、動(dòng)物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境。 提出綠色營銷的背景 不斷惡性化的今天，人們對(duì)環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 4 第 三 章 綠色營銷的概念 綠色營銷，是指以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略。與其它營銷模式相比較，網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì) IT 技術(shù)的要求較高，如營銷信息的采集、處理與分析，市場(chǎng)調(diào)研與管理決策等等活動(dòng)，都需要強(qiáng)有力的技術(shù)支持。 完善網(wǎng)絡(luò)營銷 目前國內(nèi)大部分汽車企業(yè)只是建立了一個(gè)網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做做網(wǎng)絡(luò)廣告、促銷宣傳、車型介紹、信息發(fā)布、價(jià)格查詢以及收發(fā)電子郵件等簡單業(yè)務(wù)，有的企業(yè)甚至只是將企業(yè)的廠名、簡介、車型、研發(fā)成果、通信地址、電話等簡單信息掛在網(wǎng)上而已。 其次， 網(wǎng)絡(luò)營銷 使企業(yè)擺脫了傳統(tǒng)的商業(yè) 模式 的束縛，降低了生產(chǎn)與銷售成本。一些大跨國公司通過建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)提供這一服務(wù)。 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 2 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷 目前國內(nèi)汽車企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷模式還處于實(shí)踐摸索和向國外同行企業(yè)學(xué)習(xí)的階段，還沒有形成一整套適合我國 國情的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷指導(dǎo)策略。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè) 的競(jìng)爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強(qiáng)弱。在賣方市場(chǎng)條件下，總供給小于總需求，企業(yè)只要仿
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