20xx年康師傅公司再來一瓶茶飲料營銷活動(dòng)策劃方案(25頁)-活動(dòng)策劃(參考版)
2024-08-21 10:25本頁面
【正文】 活動(dòng)辦法已經(jīng)法務(wù)確認(rèn) 天津工商局已進(jìn)行審查 6 執(zhí)行說明 活動(dòng)規(guī)劃 ? 促銷活動(dòng)品項(xiàng)： 冰紅茶、冰綠茶、勁涼（冰紅 /冰綠）、綠茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、大麥香茶（無糖 /低糖） PET490/500/550規(guī)格 ? 時(shí)間規(guī)劃： 活動(dòng)時(shí)間： 09年 2月 8月 促銷裝出貨日期： 09年 2月 1日 8月 10日 消費(fèi)者兌換截止日期： 即日起 09年 9月 30日 17： 00 通路客戶兌換截止日期： 09年 2月 09年 10月 31日 ? SP 瓶蓋執(zhí)行說明： SP瓶蓋分為兩種： 1〉 內(nèi)刻有 “ 再來一瓶 ” 的為有獎(jiǎng)蓋； 2〉 內(nèi)刻有 “ 謝謝惠顧 ” 的為無中獎(jiǎng)蓋； 綠茶促銷包裝均需使用直角蓋； ? 中獎(jiǎng)率執(zhí)行說明 :(已計(jì)算復(fù)利中獎(jiǎng) ) 方案一： 2月 6月 中獎(jiǎng)率為 18%， 7月中獎(jiǎng)率為 10%， 8月中獎(jiǎng)率為 5%，綜合中獎(jiǎng)率 約為 17%，兌獎(jiǎng)率： 70% 7 ? 兌換 通路選擇： 各公司篩選配合度較好的 KA、 MA、 C類點(diǎn)，作為“再來一瓶”兌換點(diǎn)； 其中：每城市 KA 至少 2個(gè)連鎖通路； MA/C類點(diǎn) 至少 5%的店數(shù) ? 兌換中心： 每個(gè)兌換中心張貼“再來一瓶”海報(bào)至少２張 各區(qū)域海報(bào)應(yīng)告知服務(wù)電話 ? 通路兌換瓶蓋收集： 依營業(yè)規(guī)劃， 14個(gè)瓶蓋獎(jiǎng)勵(lì)一瓶 （細(xì)節(jié)參考通路回收獎(jiǎng)勵(lì)） ? 瓶蓋回收及補(bǔ)貨數(shù)量上限： 有獎(jiǎng)瓶蓋回收及補(bǔ)貨量依中獎(jiǎng)量（中獎(jiǎng)瓶蓋數(shù)量的 70%兌獎(jiǎng)率）作預(yù)估 經(jīng)銷客戶的兌獎(jiǎng)數(shù)量最高不得高于其當(dāng)月出貨量的 %(中獎(jiǎng)率 18%*兌換率 70%)
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