20xx年方便面市場概況(ppt22)-食品飲料(參考版)
2024-08-20 16:50本頁面
【正文】 15 標桿企業(yè)競爭分析 銷售量 康師傅 統(tǒng)一 華龍 白象 華豐銷售量(億包)1999年2020年銷售量1999年2020年2020年16 標桿企業(yè)競爭分析 銷售額 0102030405060康師傅 統(tǒng)一 華龍 白象 華豐營業(yè)額(億元)1999年2020年營業(yè)額1999年2020年2020年17 標桿企業(yè)競爭分析 占有率 28%34%34%14%17%14%10%16%19%6%7%9% 10%9%8%0%5%10%15%20%25%30%35%康師傅 統(tǒng)一 華龍 白象 華豐占有率(%)1999年2020年占有率1999年2020年2020年18 標桿企業(yè)競爭分析 市場營銷 中 中 大 中 大 促銷投入力度 通路促銷為主， 末端拉力弱 通路促銷，年終返利，獎勵火車 通路促銷，股票返贈，年終返利，獎勵貨車 消費者促銷全年不斷，通路促銷 大力度通路促銷結合末端拉動 促銷做法及側重點 22 15 15 8 28 40 117 75 97 120 187 125 130 150 171 131 165 180 廣告投放量（百萬元） 中 差 中 好 好 廣告溝通品質 中 弱 中 強 強 營銷策劃能力 中 弱 弱 強 最強 市場調查研究能力 中 弱 中 強 強 新產品開發(fā)能力 中 弱 中 最強 強 研發(fā)及技術實力 集中在 1元以下 中低檔市場 擴大低檔市場 逐步向中檔延伸 鞏固低檔市場，向中檔延伸 緊貼康師傅 中高檔創(chuàng)利潤，低檔打市場 產品策略 中 差 差 好 最好 品牌形象 華南 /東北 /華北 /西北地區(qū)較高 華北地區(qū)較高 東北 /華北較高 高 最高 品牌知名度 家族品牌 +副品牌 家族品牌 +副品牌 家族品牌 +副品牌 家族品牌 +副品牌 家族品牌 +副品牌 品牌策略 華豐 白象 華龍
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